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干货|优化着陆页体验,提升数字营销转化效能

着陆页体验影响广告排名,质量得分和总体成本,用户越容易找到自己需要的页面,完成转化的可能性就越大

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作者:林伟民

01 为什么着陆页体验优化很重要?

着陆页体验影响广告排名,质量得分和总体成本,用户越容易找到自己需要的页面,完成转化的可能性就越大。

02 一个优秀的着陆页,要具备以下要素

▶相关性 – 与用户寻求内容一致的页面

1)将用户引导至相关的着陆页

2)广告中的关键字与着陆页相匹配

3)将广告上的号召性用语与目标网页相匹配

4)使用广告组来缩小您的关注范围

5)使您的语言风格适合您的受众

▶可信性 – 专业、可信的产品服务介绍及公司说明

1)向客户展示企业的真实存在信息

信任是商业关系的基石,通过展示公司的实际办公地点、团队成员照片、以及实际的产品或服务图片,企业可以向潜在客户展示其真实性和可靠性。这有助于减少客户的不确定性和风险感知

2)专业完整的产品信息有助于采购者作出决定

一旦潜在客户对产品感兴趣,他们将想要明确的答案来确保产品符合其特定需求,并将其与竞争对手进行比较。产品规格列表需要超越产品益处和高层次描述,包括清晰、具体、现实的细节

▶简明性 – 容易找到目标页面或功能,包括移动端体验

1)使您的着陆页易于浏览

2)号召性用语按钮足够大

3)询盘模块应在每一个页面都能清晰容易地找到

▶可靠性 – 可访问、快速加载、无奇怪跳转

1)提高着陆页加载速度

2)在不同设备提供一致的体验

3)避免使用过多的Flash或JavaScript

4)优化使用的任何图片(图片不能过大以防止影响加载速度)

▶优化移动端体验 – 避免错失日益增长的移动端流量

越来越多的人使用智能手机和平板电脑来访问互联网,这使得移动设备成为了获取信息、进行在线研究和决策的首选工具。如果您的B2B网站在移动设备上的体验不佳,您可能会失去潜在客户。

首先,实施移动自适应设计,确保网站内容能够自动适应不同设备屏幕尺寸。如果网站更适合横向浏览,请明确告知用户,并保证不论屏幕方向如何,关键文字信息都能完整显示。

其次,对于涉及到填写表单的情况,可以采用以下策略来减轻用户的填写成本:使用引人注目但相关的标题,确保表单字段长度合理,文字垂直对齐,提供自动填充的答案和下拉菜单以减少用户输入,以及使用易于识别和点击的按钮来提高用户操作的便捷性。

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作者: 深圳艾维

微信公众号:深圳艾维,深圳艾维广告有限公司成立于2017年,专注为中国品牌提供独立站一体化的运营服务,包括网站搭建,Google/facebook广告投放,社媒运营,网红营销等 ,目前已帮助上百家中国品牌实现从0到1,从1到50的蜕变

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