广告花得值不值，先把指标算清楚。
从日常复盘到保本线和预算，把投放数字放在一起看。
计算结果
填写数据后点击“开始计算”。
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这些广告指标怎么算？
| 指标 | 计算公式 | 用途 |
|---|---|---|
| CPC | 广告花费 ÷ 点击次数 | 单次点击成本 |
| CPM | 广告花费 ÷ 曝光次数 × 1000 | 千次曝光成本 |
| CTR | 点击次数 ÷ 曝光次数 × 100% | 点击率 |
| CVR | 转化次数 ÷ 点击次数 × 100% | 本工具采用点击转化口径 |
| CPA | 广告花费 ÷ 转化次数 | 单次转化成本，不一定是新客成本 |
| ROAS | 归因销售额 ÷ 广告花费 | 收入回报倍数，不是利润率 |
| ACOS | 广告花费 ÷ 归因销售额 × 100% | 销售额中广告成本的占比 |
常见问题
ROAS 和 ACOS 怎么互相换算？
在花费和销售额都大于 0，且统计口径一致时，ACOS（%）= 100 ÷ ROAS。例如 ROAS 为 4 倍，对应 ACOS 为 25%。这里 ROAS 使用倍数；平台显示的 400% 等于 4 倍。
保本 ROAS 是多少？
单笔贡献率 =（净销售额 − 非广告变动成本）÷ 净销售额。贡献率大于 0 时，保本 ROAS = 1 ÷ 贡献率。例如贡献率为 40%，保本 ROAS 为 2.5 倍。若要覆盖固定成本和目标利润，需要更高的回报。
为什么某些结果显示“无法计算”？
分母为 0 时没有可用的有限比率。例如没有转化时无法计算 CPA，没有销售额时无法计算 ACOS。工具不会把这些情况显示成 0 来误导判断。
能直接比较不同平台的结果吗？
先统一归因窗口、转化定义、含税口径、退款处理与币种。平台可能采用广告互动而非点击作为转化率分母，或包含浏览归因，因此手算结果不一定等同于后台报表。
计算在本机完成，不上传输入的数据。指标口径参考 Google Ads 指标说明。