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作者：林伟民

01 为什么着陆页体验优化很重要？

着陆页体验影响广告排名，质量得分和总体成本，用户越容易找到自己需要的页面，完成转化的可能性就越大。

02 一个优秀的着陆页，要具备以下要素

▶相关性 – 与用户寻求内容一致的页面

1）将用户引导至相关的着陆页

2）广告中的关键字与着陆页相匹配

3）将广告上的号召性用语与目标网页相匹配

4）使用广告组来缩小您的关注范围

5）使您的语言风格适合您的受众

▶可信性 – 专业、可信的产品服务介绍及公司说明

1）向客户展示企业的真实存在信息

信任是商业关系的基石，通过展示公司的实际办公地点、团队成员照片、以及实际的产品或服务图片，企业可以向潜在客户展示其真实性和可靠性。这有助于减少客户的不确定性和风险感知

2）专业完整的产品信息有助于采购者作出决定

一旦潜在客户对产品感兴趣，他们将想要明确的答案来确保产品符合其特定需求，并将其与竞争对手进行比较。产品规格列表需要超越产品益处和高层次描述，包括清晰、具体、现实的细节

▶简明性 – 容易找到目标页面或功能，包括移动端体验

1）使您的着陆页易于浏览

2）号召性用语按钮足够大

3）询盘模块应在每一个页面都能清晰容易地找到

▶可靠性 – 可访问、快速加载、无奇怪跳转

1）提高着陆页加载速度

2）在不同设备提供一致的体验

3）避免使用过多的Flash或JavaScript

4）优化使用的任何图片（图片不能过大以防止影响加载速度）

▶优化移动端体验 – 避免错失日益增长的移动端流量

越来越多的人使用智能手机和平板电脑来访问互联网，这使得移动设备成为了获取信息、进行在线研究和决策的首选工具。如果您的B2B网站在移动设备上的体验不佳，您可能会失去潜在客户。

首先，实施移动自适应设计，确保网站内容能够自动适应不同设备屏幕尺寸。如果网站更适合横向浏览，请明确告知用户，并保证不论屏幕方向如何，关键文字信息都能完整显示。

其次，对于涉及到填写表单的情况，可以采用以下策略来减轻用户的填写成本：使用引人注目但相关的标题，确保表单字段长度合理，文字垂直对齐，提供自动填充的答案和下拉菜单以减少用户输入，以及使用易于识别和点击的按钮来提高用户操作的便捷性。