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Semrush & CBD独立站品牌出海-赋能沙龙问答解析

学员们在深度探索SEO的奥秘之时,也踊跃发声,提出一个又一个洞察深刻的问题。以下是CBD有着十几年海外数字营销丰富经验的导师洪辉与苏嵩的悉心解答,希望能带给大家一些启发

近日,由Semrush与CBD联袂打造的“独立站品牌出海-赋能沙龙”活动圆满收官,现场氛围热烈,智慧火花四溅。学员们在深度探索SEO的奥秘之时,也踊跃发声,提出一个又一个洞察深刻的问题。以下是CBD有着十几年海外数字营销丰富经验的导师洪辉与苏嵩的悉心解答,希望能带给大家一些启发。

导师洪辉

18年+海外数字营销经验,资深SEO培训讲师

曾服务客户:联塑、VIVO、腾讯音乐、唯品会、亿色、泽宝、万魔等大型企业

深耕B2B、智能家居、3C电子、电子烟等垂直领域多年

信息与计算科学专业,曾就职于Wondershare万兴科技

导师苏嵩

近14+年海外数字营销经验

服务客户包括:腾讯、OPPO、VIVO、Realme、美的、中兴、TCL、汉王、石头科技、电小二、南方航空等知名企业

曾任职于长城计算机、万兴科技,责英文网站的整站营销

毕业于江西财经大学,英语和计算机科学与技术双学位

导师宋好舒

5年跨境数字营销经验

精通Google、Facebook、Linkedin、Twitter等平台广告优化

拥有B端及C端客户出海推广经验

曾服务客户:Anker、Derruci、华人影视、Pudu、来画等

Q1 网站流量来源国家是India,如何解决?

洪辉:答疑该问题需要先明白一个前提,India其实是世界上使用英文且人数最大的国家,因此大部分的英文网站其主要流量来源都是India(当然除了网站目标人群只做欧美单一国家的)。因此如果你的网站是面向全球用户的,大概率流量来源第一的国家就是India,这种情况无需担心,不用刻意解决的。        但是如果你在Google Analytics 4中看到India来的流量Engagement数据很差的话,例如,停留时间或Pageview对比其它国家少很多、跳出率对比其它国家高很多等。那就需要重视了,因为这些低质量数据容易拉低网站的Engagement数据,让Google误判网站的内容质量低。

这个时候可以先评估,丢失了这些India流量数据会否影响业务。如果不影响,可通过IP Block的方法限制印度地区用户访问网站。或者如果India流量真的很大,丢失又可惜的话,可以简单搭建一个专供India的网站来承载这些流量,减少India流量对于主站的影响。

Q2 做Guestpost外链锚文本是否有必要做品牌词?

洪辉:分两种情况

  1. 你可以尝试在Google中直接搜索你的品牌词,如果你的官网排名第一,且有比较丰富的sitelink露出,说明Google已经能正确识别你的品牌及官网属性了,这种情况在Guestpost外链锚文本上就没必要做品牌词了。因为大部分的Guestpost外链都需要支付一定的费用,因此建议把资源花在难度更高的行业词上会更好;
  2. 但是如果你的品牌或者官网比较新,Google还不能很好地认识你的品牌。这个时候建议Guestpost中可以分配少量锚文本资源到品牌词上,可以用20%~30%的比例,当然主要还是建议用在行业词上比较好。

        如果一篇Guestpost文章能支持多条外链(多于两条),那最好就是一条用行业词,一条用品牌词了。

Q3 外链锚文本是我们想要排名的关键词,是否对该关键词的排名有积极作用?

洪辉:外链锚文本用目标关键词,对目标关键词的排名是有积极作用的。当然前提是外链锚文本所在的页面和着落页是内容相关的。如果内容不相关,容易让搜索引擎误判该外链为Spam外链。其次,外链最好不带nofollow、UGC、Sponsored等标签,dofollow的外链对排名的促进作用更大。

Q4 怎么监控谁用了我们网站的图片?

洪辉:可以通过Google Image搜索来反查这种图片出现在外部哪些网站。在搜索框右侧点击“Search By Image”然后上传你的图片,就可以搜索出哪些网站上出现了这种图片。

        但是这个方法可能会搜出风格类似的图片,因此需要点开查看页面是否真的用了一模一样的图片。这个方法只支持一张一张的图片查询,如果要查询的量很多,可以联系我们,我们有自研的批量图片反查工具。

Q5 我们的垃圾外链很多都是连接到我们wp-content(基本是自动链接),这是为什么?是否对网站有负面影响?

洪辉:网站有这个wp-content的文件夹,通常就是用WordPress搭建的网站。WordPress网站,默认会把多媒体元素存储于该文件夹下,例如Image、video、document等等。

        互联网上有很多技术型站长,会使用爬虫或者开发一些代码,来基于某个关键词批量爬取互联网上与该关键词相关的内容,特别是多媒体内容如image或者video,然后拼装这些内容生成一个与关键词相关的niche站,而在爬取的过程中,很多网站并不会把抓到的内容存储到他的服务器上,因为这会消耗他大量的服务器资源,他们通常就是直接以链接的形式盗用这些素材,因而就产生了大量这类型的外链。

        这个对网站没有特别明显的负面影响,因为谷歌是能识别这类型外链并非站长刻意去做的外链。其次,这类型的niche站,大部分都是不被谷歌收录的,因此不用过度担心。如果真的担心,且这些外链的数量过于庞大,可以在Google Search Console后台通过disavow的方法提交声明。

Q6 SEO怎么助力品牌词的流量?

洪辉:品牌词和常规所说的关键词做SEO优化并没有很明显的差异,它只是按类型或功能细分出的一个类别,像行业词、竞品词、长尾词等等也类似。要增长品牌词的流量,除SEO渠道外,更需要考虑其它流量渠道,如广告、社媒、PR、KOL等,因为这些渠道更容易获取新用户,随着品牌认知的新用户增多,品牌词的搜索需求会增多,从而带动品牌词的流量提升。

        当然SEO渠道也能助力,可以通过长尾词排名吸引到新读者,再通过着落页文章或者产品页面,从而让新读者认知到品牌。

Q7 如何判断一篇Guestpost文章是否被index?

洪辉:可以把Guestpost文章的链接直接在谷歌中进行搜索,能在搜索结果中看到的,基本就是已经被index了。当然这个方法的缺点是一次只能查询一篇文章。如果你有大量的Guestpost文章需要查询是否被index,可以使用工具如Google Index Checker,可以每次查询100条链接。

Q8 品牌方在使用Unsplash图片分享平台来发布版权图片时,这些图片在什么情况下会被使用?

苏嵩通常来说,会使用这些版权图片的人,以大型站点编辑人员和网站站长为主。当他们撰写内容时,经常会使用类似Unsplash这种图片平台来挑选高质量的图片,并且不需要考虑侵权问题。这也就意味着,他们挑选的图片是与其内容高度相关的。

        对于品牌方而言,从与自己的产品/服务相关的页面中,获取到的外链非常有SEO价值的。

Q9 胡总分享的AIGC内容站收录率高,是因为其收录是有人工干预吗?

苏嵩无论是什么类型,什么规模的站点,我们都无法用人工干预谷歌的方式,来影响其收录率。重点还是在于网站本身可以被搜索引擎正常抓取收录,以及保证内容的高质量,这是影响网站页面收录率的两个重要因素。

Q10 针对谷歌SGE的优化建议有哪些?

苏嵩想要提升页面在谷歌SGE中的展示机会,以下是七点优化建议:

  • 网站包含正确的Favicon
  • 页面中的核心内容静态化,非而通过Javascript调用
  • 对于产品详情页面,其产品参数以文本内容呈现,而非嵌入图片中
  • 对于博客文章页,注意添加符合主题的图片,且注意图片的尺寸比例及清晰度
  • 注重满足中长尾搜索意图的内容创建
  • 注重体现Experience的内容创建,满足谷歌对于内容E-E-A-T的要求
  • 减少偏常识类的内容创建

Q11 SEM怎么助力SEO?

宋好舒:首先SEM因为效果反馈会比SEO快,所以在数据测试方面是一个比较好的渠道。通过SEM前期快速的测试,可以检验并提升网站的用户体验,这对SEO会有较大帮助。

        我们可以通过SEM广告的效果查看表现好的人群,针对相关人群做相关页面的搭建,提升SEO流量。其次我们可以通过SEM带来的搜索词查看用户主要关注点,针对性的布局到网站内容上提升用户体验。通过SEM测试表现较好的素材也同样可部署至网站中。

Q12 如何做广告方面的预算规划?

宋好舒:对于较成熟企业,公司会有相应的总预算规划,前期推广可以对各个推广渠道做均匀划分,谷歌渠道是海外重要推广渠道,可以占比稍微高一点。

        对于一般公司,没有总预算规划,可以考虑从目标出发(即预期今年从哪个渠道获取多少询盘/营业额),结合转化成本,即可预估出投放预算。

        对于没有目标没有规划的公司,前期建议一个市场一条广告系列以$50/天做测试。

Q13 如果网站GMC被封后,使用us.xxx.com形式开的二级域名是否可行?会不会被认为规避系统?

宋好舒:如果网站被GMC判定有问题被封,即会标记整个网站有问题,二级域名仍归属于主域名下。如果未作调整修改,重新开设广告账户投放二级域名是不可行的,是很容易被判定为规避系统的。我们需要做的是检查整个网站的内容及信息是否完善合规,并按Google要求整改后重新申诉。

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作者: CrossBorderDigital

Google SEO+SEM整合营销服务商,Sermush国内独家金牌代理商,致力于为进行全球业务拓展的中国企业提供服务. 专注于跨境数字营销全案,从品牌规划,广告投放,内容优化,SEO到销售线索获取,包括整体和各环节的规划与落地

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