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竞品分析是数字营销的基础，如果你了解自己主要的竞争对手，你便能洞察他们的长处并制定自己的战略来超越他们。本文将展示如何使用 Semrush 快速识别你主要的竞争对手。
Semrush 提供七类竞争对手分析工具，分别基于以下标准：
- 自然搜索流量竞争对手（基于共同的自然搜索关键词排名）
- 外链竞争对手（基于共同的外链来源）
- 付费搜索竞争对手（基于共同的付费搜索关键词排名）
- PLA（Product Listing Ads）竞争对手（基于 Google 购物广告的关键词排名）
- 跟踪目标关键词排名（基于目标关键词的自定义列表）
- 市场探索工具（基于自然流量竞争和域名类别）
- 展示型广告（基于特定广告发布者和共同的广告关键词）
本文将详细介绍每种竞争报告的类型及其使用方法。01
自然搜索流量竞争对手
使用 Organic Research Competitors（自然搜索研究） 报告，可以查看在自然搜索结果中与你的网站竞争，与你争夺流量的所有网站。如果想优化SEO，这份报告将告诉你最需要关注的SEO 竞争对手。
获取报告很简单。只需在搜索栏中输入你的域名（确保你在“Organic Research”工具中点击“Competitors”的标签），Semrush系统就会根据共有关键词和类似的自然搜索关键词总数，列出与你竞争的全部网站。
如果想比较这些竞争对手的关键词之间的异同，可以使用 Keyword Gap 工具。
对于没有关键词排名的新网站，可以使用“Position Tracking”工具中的 Competitors Discovery 报告，通过输入目标关键词列表找到最主要的竞争对手。
02 外链竞争对手
通过 Backlinks Competitors报告，可以找到与你的网站有最多共同外链来源的网站。这对于想通过外链建设来优化 SEO的用户非常重要。
该报告的操作非常简单。在 Backlink Analytics 工具中，输入你的域名并点击“Competitors”。报告会基于共同外链和链接来源（引用域名）来列出主要竞争对手。
了解竞争对手后，你可以根据竞争对手的外链情况为自己的网站挖掘新的外链建设机会。如果你想比较所有这些网站外链之间的异同，可以将它们导入到“Backlink Gap”工具中。你可以查找那些链接到竞争对手但尚未链接到你的站点，并制定获取属于你的外链计划。
03 付费搜索流量竞争对手
使用 Advertising Research Competitors （广告研究）报告，可以找出与你在按点击付费的Google Ads 中竞争最激烈的网站。此报告类似于自然搜索研究报告，都是通过共同的关键词和关键词总数的相似性来衡量网站的竞争程度。不过，广告研究工具分析的是付费关键词。在 Advertising Research 工具中，输入你的域名并点击“Competitors”的标签即可获得报告。
想提高PPC（按点击付费）营销活动的绩效，通过分析这些竞争对手，你可以优化自己的付费广告策略，从而超越他们。如果需要更详细的关键词比较，可以使用 Keyword Gap 工具并添加付费关键词筛选器。
04 PLA Competitors
另一种查找广告竞争对手的方法是 PLA Competitors报告。PLA 是 Product Listings Ads的缩写，该报告将显示在Google购物结果中与你竞争最激烈的网站。
在查询域名时，请确保你点击了“PLA Research” 工具，然后选择“Competitors”。
你还可以使用 Keyword Gap 工具并添加付费关键词筛选器，比较PLA关键字概况并找出竞争对手在Google 购物战略中的不同。
05 跟踪目标关键词排名
如果您目前还没有任何排名，但有一份目标关键词列表，可以通过设置 Position Tracking 来发现主要竞争对手。
- 为你的域名创建一个项目。
- 点击进入“Position Tracking”开启一个新活动。
- 添加目标关键词和位置，开始追踪。有关如何进行配置，请阅读Configuring Position Tracking。
- 进入“Competitors Discovery”标签页，监控随着时间推移出现在此报告中的竞争对手。这些网站目前在所选位置的目标关键词列表中是排名最靠前的，可见度最高的。
06 行业竞争对手
利用Semrush.Trends的Market Explorer工具，是查看行业内竞争对手表现的好方法。该工具基于Semrush的流量分析数据库和第三方数据，提供市场受众的流量、人口统计信息等。
输入域名后，报告会显示行业内排名靠前的网站。当你点击竞争对手的域名时，你会看到右侧的指标反映了他们的流量估算。
你还能看到它们的流量趋势、主要流量来源及目标受众的年龄和性别。
07 展示型广告竞争对手
AdClarity – Advertising Intelligence是一款可以在发布者网站或社交媒体平台（包括YouTube、Facebook、Instagram、Twitter和TikTok）庞大的数据库中，发现你广告投放竞争对手的工具。你可以在Semrush应用中心找到AdClarity – Advertising Intelligence应用程序。
通过AdClarity，你可以发现在与你在相同的发布网站、社交媒体平台或YouTube频道上投放广告的竞争对手。
通过应用程序界面顶部的搜索栏查找发布者域名或YouTube频道名称。
然后，向下滚动到 “Top Ads（热门广告）”、“Top advertisers（热门广告商）”和 “Top campaigns（热门营销活动）”报告来衡量你的竞争对手。
你还可以通过共同的关键词找到你的潜在竞争对手。用描述你的广告或产品的关键词进行搜索，就可以看到竞争对手的广告。从广告中找到域名，然后在 AdClarity 中进行搜索，了解他们的广告策略。
