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针对DTC品牌站点的六种外链建设策略

对于许多公司内部的SEO人员来说,为这些页面获取外链是一项非常耗时的工作。本文将为你介绍针对电商品牌站点的六种外链建设策略

在针对电商网站进行SEO优化时,我们应该专注于分类页、产品页和品牌页的排名提升。电商整站的转化率通常在2-3%左右,但通过专门的优化,某些场景下产品页面的转化率可能提升至高达30%以上。然而,对于许多公司内部的SEO人员来说,为这些页面获取外链是一项非常耗时的工作。本文将为你介绍针对电商品牌站点的六种外链建设策略。

电商外链建设:挑战与解决方案

对于电商网站而言,将流量引导至分类页、品牌页和产品页可能带来更高的收益。但是,要获取这些页面的外链并不容易,因为很多高质量的内容发布者更倾向于链接至可以提供大量有价值内容的网页。

许多电商网站也不会创作长篇实用性内容,因为博客和内容专题页通常无法直接带来销售订单,且往往需要数月才能获得较高的搜索排名。此外,拥有大量长篇实用性内容链接的网站往往会在排名上超越知名品牌。

然而,SEO人员已经找到了应对常见电商网站外链建设难题的解决方案:

◼结合内容导向的外链建设和电商网站内链策略,间接的为你的目标页面提供外链。这一点至关重要,因为与短篇内容相比,长篇内容能够带来多达70%的链接。

◼通过撰写客座文章(guest post)、参加播客节目、公关活动和在线研讨会来为首页或个人资料页建设外链。通常,你可以让网站或播客主持人链接至你网站首页或个人资料页。

◼直接购买链接如今依旧常见,但请注意这违反了谷歌的反垃圾链接指南(Google’s link spam guidelines,想要了解更多详情,可以访问:

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam)。

◼建立并维护与发布者的关系。联系一个陌生邮箱的回复率通常低于10%,较为熟悉的联系人可以大大节省你的时间,并提高回复率。

◼寻找已经提及你品牌或你销售品牌的内容,但尚未添加品牌链接的文章。

现在让我们深入了解这些电商链接建设策略。 1.未链接的品牌提及

未链接的品牌提及是指已经发布的文章或网页提到了你的网站名称、品牌或团队成员的名字,但并不包含跳转到你网站的有效链接。这种情况下,我们可以采取以下措施获得外链:

你可以使用Google Alerts或Ahrefs找到未链接的品牌提及。

设置Google Alerts

首先为你的品牌名称及其变体设置Google Alerts。之后,当你的品牌被提及时,将会收到电子邮件通知。然后,你可以检查提及是否包含指向你网站的链接,如果没有,可以联系网站所有者请求添加链接。

利用Ahrefs的 Content Explorer和 Batch Analysis 工具

Ahrefs的 Content Explorer可以帮助你找到未链接的品牌提及或你销售的品牌提及,只需按照以下步骤操作:

◼登录你的Ahrefs帐户,点击顶部菜单中的“Content Explorer”。

◼在搜索栏中输入你的品牌名称,然后按Enter键。

◼应用“One article per domain”的筛选,以避免出现同一网站的多个结果。

◼在 “Highligth unlinked”中输入你的域名,并点击 “Apply”

◼导出提及你品牌但未链接你的网站的文章列表。

一旦你有了提及品牌但未链接的URL列表,你可以使用Ahrefs的批量分析工具收集有关每个网站的更多信息,这将帮助你确定优先联系哪些网站以寻求外链建设机会。

在Ahrefs顶部菜单的“More”中点击“Batch Analysis”。

粘贴如上的URL列表,然后点击“Analyse”。

分析完成后,你可以看到诸如DR、AR以及每个网站的链接域名数量等指标。利用这些指标衡量优先联系哪些网站以寻求外链建设机会。 2.反向产品图片外链建设

反向图片外链建设旨在寻找使用了你的图片,但并未链接至你的域名的网站。找到这些图片相对简单,但仍然耗时。你可以参考如下步骤:

识别你的原创图片

选择你网站上原创且独特的图片,如信息图、定制插图或其他高质量的照片。

执行反向图片搜索

使用Google Images或TinEye等反向图片搜索引擎查找使用你图片的网站。

分析结果

手动查看网站名单,检查它们是否包含了图片归属或者指向你网站的链接。

收集联系信息

在每个网站上找到网站所有者或内容创作者的详细联系信息,如电子邮件地址或网站的在线联系表格。 3.资源页外链建设

资源页是一个专门用于罗列某一特定主题或行业有关的有价值的资源、工具或内容的页面。资源页外链建设的过程通常包括以下步骤:

识别网站有链接价值的内容

首先,在你的网站上确定或创建高质量、有价值和信息丰富的内容,这些内容将非常适合资源页。这可能包括博客、文章、教程、指南、信息图表、工具或其他为用户提供价值的内容类型。

寻找相关的资源页面

搜索你的行业中可能有兴趣链接到你的内容的资源页面。你可以在谷歌上执行如下示例查询(用你的目标关键词或行业话题替换 “关键词”):

“keyword” + “resources”

“keyword” + “useful links”

“keyword” + “helpful resources”

“keyword” + “links”

评估资源页面

分析你找到的资源页面的质量和相关性。寻找具有高域名权重、良好的用户参与和相关性的页面。

撰写一份个性化的外联电子邮件

写一封礼貌的、个性化的电子邮件给网站所有者或编辑,解释你是谁,以及为什么你的内容对这些资源页面是有价值的补充。一定要提到你的内容所提供的具体好处,以及它对他们的受众有什么帮助。 4.建立一个发布者的数据库

很多工具可以帮助你寻找网站名单,但并不是所有的工具都允许你上传自己的名单,然后管理对联系人的联系情况。个人觉得Pitchbox在这方面效果很好,但你也可以使用Buzzstream这样的工具,它要便宜得多。

Pitchbox是一个外联和链接建设工具,它简化了寻找潜在网站的连接,自动化外联和管理关系。以下是利用Pitchbox建立一个网站数据库的具体步骤:

建立一个新的活动

在Pitchbox仪表板上,点击 “Campaigns”标签,选择 Create New Campaign”。

为你的活动输入一个名称,并选择你想要的活动类型(如 “Blogger Outreach “或 “Link Building”。

配置你的活动设置

自定义你的活动设置,例如你将用于外联的电子邮件账户和你想排除的域名(例如,竞争对手或你已经链接过的网站)。

进行潜在客户搜索

在你的活动的 “Prospects”选项卡中,点击 “Add Prospects”,并选择一种方法来寻找潜在的网站以纳入你的数据库。

你可以使用Pitchbox的内置搜索,从Ahrefs或Semrush等其他工具导入列表,或手动添加网站。

如果你选择Pitchbox的内置搜索,请输入你的目标关键词,并选择你想要的搜索方法

(如 “Blogger”、”Resource Page “或 “Guest Post”)。

然后,Pitchbox将为你的活动生成一个相关网站的列表。

如果你喜欢导入网站列表,请从你的首选SEO工具中以CSV格式导出该列表,然后将文件上传到Pitchbox。

审查和筛选你的潜在客户

一旦你有了潜在的网站列表,请审查该列表并筛选掉任何不相关或低质量的网站。你可以使用Pitchbox的内置指标,如域名权重(DA),来帮助评估每个网站的质量。点击你想纳入数据库的每个网站旁边的复选框,然后点击 “Add Selected Prospects”。 5.播客采访

你可以使用简单的播客目录来投其所好,或者找到播客预订服务。准备播客会消耗大量的时间,所以你要找到几个与你的目标市场相关度极高的播客。可以试着通过Stitcher、Podbean或TuneIn搜索,并创建自定义的外联。

确定你的目标受众

确定你想触达的目标受众,以及你想通过出现在播客上实现的目标。

研究播客目录

寻找与你的目标受众或行业相关的播客目录,并列出你想推介的潜在播客名单。你可以使用前面提供的例子,或者在谷歌上搜索,找到其他目录。

聆听节目

在投稿前,先听几集播客节目,以更好地了解节目的格式、风格和语气。

拟订你的推介方案

撰写一份令人信服的推介方案,强调你为什么会适合成为播客的嘉宾。一定要包括对自己的简要介绍,你的专业领域,以及为什么你会成为节目的合适人选。同时,提及你可以讨论的任何相关话题或独特观点。

发送你的推介

通过电子邮件或Twitter联系播客主持人或制作人,务必确保你的推介简明、个性且专业。 6.创建数据统计类型页面

这是我最喜欢的为电商网站建设外链的方法之一。电商网站并不总是有大量的资源来做独特的研究,所以一个简单的方法是通过创建数据统计类型的页面。我们从政府数据网站或原始数据研究中整理一份统计数据列表,并花时间为读者整理汇总这些数据,这样他们就不需要花时间做了。

正如你在下面的截图中所看到的,这个由50个统计数字和事实组成的清单在 “促销产品统计 “中排名靠前,因此,当记者和博主搜索统计数字时,将自然地获得链接。

总结

电商网站想要实现高转换率,至关重要的一点就是让网站的分类页、产品页和品牌页在Google搜索结果中取得靠前的排名。然而,由于电商的性质特殊,对SEO人员来说,如何确保这些页面的取得高质量外链,是一个非常大的挑战,如上的应对方式非常值得一试。

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作者: CrossBorderDigital

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