2023年已成为历史，我们终于迈进了崭新的2024年。借此机会，跟大家聊一聊2024年海外数字营销的趋势变化，我们直接进入正题吧！

01 积极应对AI在搜索引擎中的应用与落地

虽然Google和Bing是大家熟知的应用AI的搜索引擎，但实际上，市面上还有不少主打AI功能的搜索引擎，比如：

▶ Andisearch.com，上线于2022年初

点击“Summarize”按钮，会为用户生成该网页的摘要

▶ Metaphor.systems，上线于2022年11月份

它的不同之处在于可以在多个不同的内容分类中进行筛选

▶ Search.brave.com，上线于2021年3月

它可以算是Google SGE生成式搜索结果的雏形，基于用户的搜索词进行总结，并在页面顶部展示，只是援引的页面更少，样式更简单，能够触发的关键词也少很多。

▶ You.com，上线于2022年7月

非常类似于Bing Chat(Copilot)的功能和展示样式，而且还划分了4个不同的AI对话模式，来解决不同类型的提问

▶ Perplexity.ai，上线于2022年12月

同样是跟Google SGE非常类似的样式，也有追问功能，而且还集成了微软的Copilot功能。

虽然以上几款主打AI功能的浏览器多是在2022年上线的，但从目前的功能和样式上来看，基本没有跳出Google SGE和Bing Copilot的框架（或者反过来说，后两者对前辈们的借鉴也不少），所以我们把目光重新聚焦到Google SGE和Bing Copilot就够了，尤其是全球市场份额占比90%+的Google。

从2023.5月份Google首次开放SGE测试后，它的功能和展示样式一直都在调整。我们本来预估SGE会在2023年底正式上线，但一直到现在依然还是测试状态，这说明SGE并没有在市场上获得特别热烈的正向用户反馈，抑或是Google明白还有很多重要的问题没有解决，例如：

✅ 良好的用户体验优化

✅ 生成式AI的回复速度和准确性

✅ 对于站长/内容创作者的安抚和奖励

✅ 与谷歌广告的平衡

但是，Google搜索在近20年来基本都没有任何本质上的变化，虽然算法在持续更新，排名因素在增加，SERP展示样式更加丰富，但Google还是以前那个我们熟悉的Google。

在Google 2023财年Q2季度财报会议上，劈柴哥特别提到，SGE就是进化后的下一代搜索引擎，这也是Google有意为之且努力的方向。而且，Google最近还把自己最强大的AI模型Gemini融入到了SGE当中，最大化提升SGE的性能。

所以我们相信，SGE终将到来，只是时间问题而已！我们需要考虑的是，如何应对即将到来的SGE，不管是作为普通用户，还是网站站长。拓展阅读

02 社媒平台内部的生成式AI Bot

2023年12月初，由X(Twitter)开发的AI聊天机器人Gork，正式开放给付费用户。

区别于常规的生成式AI工具，Gork是基于X(Twitter)站内的实时信息来生成内容的。通常来说，自己平台内的数据，往往是不会随意开放的（比如Google能够收录的Facebook和Twitter的页面就很少），这使得创建基于自己站内的信息而生成内容的AI Bot有了存在的意义。

目前流行的社媒平台，不管是X(Twitter)，Facebook，Instagram，Reddit还是Quora，都有极其海量的数据，而这些社媒平台的搜索功能往往又差强人意，所以站内的生成式AI bot也许是一个不错的解决方案。

既然海外的社媒平台可以做生成式AI Bot，那我们国内的厂商就做不了吗？！

大家可以畅想一下，如果在微信当中搜索一个问题时，直接反馈给我们的是基于微信生态中的海量数据而生成的内容，再辅以最具有代表意义的公众号文章/视频号/问答，是不是搜索效率会更高？

03 企业创建内部自用的生成式AI工具

2023年11月，OpenAI在其首届开发者大会中公布的GPTs功能，让每个企业都有能力基于内部的数字资产，来创建专门供内部员工使用的GPT。

比如：

• 创建内部的产品信息库，找起信息来就像跟一个在公司待了10年的老员工聊天一样方便，甚至还更准确；
• 创建运营流程SOP信息库，即使是新入职员工也能快速上手；
• 创建案例信息库，再也不用担心只有特定的同事才了解某个特定案例细节了；
• 创建品牌话术库，你写好的品牌文案，让GPT帮你按照品牌调性进行优化调整

AI作为工具，其终级意义就是提升效率，而对GPT的合理应用，能够最大化的实现非标品标准化，标品非标化！

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