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亚马逊广告真的智能了!看看Amazon广泛匹配(broad)算法的最新变化

最近关于广泛(broad)匹配的算法更新,有不少人都注意到了,也有很多公众号有写关于这方面的变化

最近关于广泛(broad)匹配的算法更新,有不少人都注意到了,也有很多公众号有写关于这方面的变化。

(图片来源:某公众号文章截图)

但是,对于Kris来说,其实底层逻辑没有变,与其说更新算法,不如说是让其匹配功能更完善而已。现在,让kris帮你们简单分析下这样的匹配的逻辑。

(图片来源:亚马逊广告官方后台截图)

上图是官方的解释,我们拆解几个关键词(标注了颜色)

  • 购物搜索词可以包含任意顺序的关键字词。
  • 它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关字词,具体取决于关键词的含义和推广的商品的上下文
  • 关键词本身可能不包含在顾客购物搜索词中。

也就是说,系统能读取关键词的意思。这次更新是更智能了。

举个例子,你们就明白了。”Sofa(沙发)” – 其实也可以叫 “couch” 或者 “settee.”,所以当客户搜索sofa,产品里写couch 或者 settee也应该被展示出来,这样对客户体验更好,有更多选择,而卖家也有更多机会被展示出来。同理:

  • “Hot tub(热水浴缸)” – 也可以叫 “spa” or “jacuzzi.”
  • “Vacuum cleaner(吸尘器)” – 也可以叫 “dust collector” or “dirt extractor.”
  • “Cotton swabs(棉签)” – 也可以叫 “Q-tips” or “ear cleaners.”
  • “Soda(苏打水)” – 也可以叫 “carbonated beverage” or “soft drink.”

这些在广泛匹配里都会被展示出来。所以说,广泛匹配更智能了。

了解了这些,你就好明白官方给的示例:关键词“运动鞋 (sneakers)”可能与顾客的购物搜索词相匹配,例如“帆布运动鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“篮球鞋 (basketball shoes)”、“田径运动鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“训练鞋 (trainers)”或“记忆棉跑鞋 (foam runners)”。所以很多人担心ACOS爆了,是因为你页面没有做好,随便写导致的。如果你不希望你ACOS爆了,就应该好好优化你的listing。

划重点:在进行广泛匹配时,如果你的listing没有好好优化,可能会导致ACOS爆掉,因为这些同义词和相关词也会被匹配出来。因此,为了避免这种情况的发生,我们需要对listing进行优化,确保其与搜索关键词相关性更高。

那么系统除了能了解关键词的意思(同义词),还能根据什么匹配吗?相关性。系统还能知道与这个词相关的其他关键词,也会被展示出来。我们同样举个例子。我们平时都会用关键词找关键词,例如我们用H10软件找到其他关键词,我们也可以叫拓词。我们输入运动鞋 (sneakers),看看什么结果:

(图片来源:H10后台截图)

你会发现跟sneakers没有相同词根的词(红框所示)。但它们是相关的。所以当你用sneakers进行广泛匹配的时候,上图红框的词也会被匹配出来。它们虽然不是同义词,但是他们“上下文”可能是相通的,这就是相关性。所以很可能会出现类似自动的广告的同类商品的匹配和关联商品的匹配。

总结

最近广泛匹配算法的更新,实际上并没有改变底层逻辑,只是增强了匹配功能的完善程度。广泛匹配算法可以识别关键词的同义词和相关词,从而让搜索结果更加智能化。如关键词“沙发”,也可以叫做“couch”或“settee”,广泛匹配算法会展示出这些同义词和相关词的搜索结果。

此外,广泛匹配算法还能识别与关键词相关的其他关键词,从而展示出更加丰富的搜索结果。Kris再次强调,广泛匹配算法的优化需要考虑页面的质量,避免ACOS爆掉。记得点赞分享,并收藏起来,以便后面可以随时查看

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作者: Kris浩

微信公众号:Kris浩, 编著《亚马逊跨境电商运营与广告实战》一书,Kris浩坚持原创分享自己的知识和经验!亚马逊广告官方卖家讲师,获得2022年度亚马逊广告明星讲师

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