各位兄弟们注意！亚马逊近期有重大调整，这一变动将深刻影响卖家们的运营策略与流量获取方式。

一、Amazon Posts项目关停详情

6月3日，亚马逊在其广告高级工具中心更新中宣布，Amazon Posts项目自当日起逐步停止服务，并将于7月31日全面关停。公告核心内容如下：

1. 功能价值降低：Posts功能展示次数下降，价值降低，导致项目终止。
2. 时间节点安排：6月3日起，新用户无法再调用Posts API；6月16日后，现有用户不能创建新帖子；7月31日，Posts项目全面关停，所有相关功能停止。
3. 页面改版影响：搜索和详情页面可能有重大改版，这既是Posts被弃的原因，也可能是为付费广告铺路。

早期数据显示，Posts曾为广告主带来过可观的展示量与互动次数，品牌新客也有所增长。

发布10个以上帖子的品牌店铺，访问量能提升2.9倍，粉丝量暴涨4.1倍。然而，卖家普遍反映Posts难以直接带动销售转化。

二、免费流量“神器”退场

对于卖家来说，Posts堪称站内免费流量的“宝藏工具”。而我们团队也在利用AI+运营的模式批量制作Post，不过接下来这条路被堵死了。

它具备多场景曝光能力，可在详情页、搜索结果顶部等位置展示，若关联到SB广告，触达范围更广；

还能形成内容营销闭环，支持图片、视频形式的内容，直接链接产品，实现“浏览—购买”无缝衔接，且能在后台跟踪相关数据。

但如今，这个免费流量神器即将成为历史。

目前，亚马逊未推出与Posts完全对等的免费替代工具，原本靠Posts获取免费流量的路径被切断，站内免费流量获取难度进一步加大。

依赖Posts做内容种草、粉丝沉淀的卖家，尤其是中小卖家，要么被迫增加付费广告预算，要么转向品牌旗舰店优化、站外引流等成本更高或效果难把控的方式。

站外引流不确定性大，短期内难以替代Posts的免费流量价值，这变相导致站内可利用的免费流量减少。不过，亚马逊公告中提到重新设计，后续不排除推出新免费工具补充。

三、卖家应对建议：亚马逊内容创作者计划

在公告中，亚马逊提到搜索和详情页重新设计，并鼓励卖家转向付费赞助广告。

这可能意味着亚马逊为推新广告形式、优化付费流量路径，引导卖家投入付费广告。

未来流量获取逻辑将逐渐向“站内付费购买”倾斜，中小卖家若难快速适配付费广告玩法，流量、订单可能受冲击；大卖家或因广告投放能力优势，竞争优势扩大。

对卖家而言，未来运营重心将从“免费内容 + 轻量运营”，转向“付费投放+精细化运营”，对广告投放、数据运营等能力要求更高。以下是一些应对建议：

1. 调整预算分配：把部分原本投入Posts的人力资金，转移到付费广告投放，同时重新测算投入产出比。
2. 侧重广告优化：将投放能力打磨成广告核心竞争力，研究付费广告形式，精准触达目标客群。
3. 研究亚马逊内容创作者计划

（亚马逊内容创作者计划），是亚马逊建立的连接亚马逊卖家和站外红人的一个通道。这一计划允许卖家通过亚马逊平台，与内容创作者建立直接的合作关系。

卖家通过支付佣金的方式让红人进行产品推广，卖家可以选择发送样品，红人再上传视频，也可以红人直接根据页面的图片直接上传网站。

用了，有效果，接下来大力干，就说这么多！

这次Posts项目调整，标志着亚马逊免费流量时代基本终结，未来“花钱买流量、靠运营提转化”会成为更主流的玩法。

各位卖家需尽早适应规则变化，布局付费广告与内容营销新组合，才能在竞争中稳住阵脚，抓住新流量机遇！