亚马逊持续投资于新工具、功能和项目，以促进在亚马逊上运营的小型企业的增长，特别是那些由品牌注册卖家运营的企业。

品牌备案的卖家可以使用的亚马逊广告功能之一就是创建专用的亚马逊旗舰店！

什么是亚马逊旗舰店

亚马逊旗舰店（或店铺）基本上是您在亚马逊上的自定义品牌网站，允许注册品牌展示他们的产品 —— 没有来自竞争对手产品或广告的任何干扰。它将拥有真正电子商务店铺的外观和感觉，同时利用亚马逊庞大的受众覆盖范围。为您的品牌创建亚马逊旗舰店很简单。继续阅读，了解如何逐步创建亚马逊旗舰店的更多信息。
想学习如何在亚马逊平台上销售产品，可以浏览我们的视频号系列内容：《2024年亚马逊销售指南》。
亚马逊店铺是一个免费的自助广告工具，用于在亚马逊上创建一个专属于您品牌的目的地。创建一个亚马逊旗舰店是展示您所有产品并通过易于导航的界面增加品牌知名度的绝佳方式，它类似于一个电子商务网站。通过简单的拖放或预设计模板，设计一个多页面的亚马逊店铺非常容易。您可以通过添加自己的图片、视频和描述来定制您的店铺。

亚马逊旗舰店的要求

任何人都可以开始一个亚马逊旗舰店吗？不是，不是每个在亚马逊上销售的卖家都可以创建亚马逊店铺。要创建一个旗舰店，您必须满足以下要求：

• 专业卖家账户。除了需要注册您的品牌外，您还需要拥有专业的卖家账户（而不是免费的个人账户），任何认真的亚马逊卖家都应该有。
• 品牌注册。过去，店铺仅供亚马逊供应商使用。现在，任何在亚马逊品牌注册计划中注册的第三方卖家都可以免费创建亚马逊旗舰店。

品牌旗舰店的好处

品牌需要尽一切可能在亚马逊上脱颖而出。创建一个亚马逊店铺是实现这一目标的一种方式。让我们来看看在亚马逊上创建店铺的好处。

1.     精选的品牌目的地

您的亚马逊旗舰店向客户介绍您的品牌，同时展示您的所有产品。顾客无需单独搜索每一个产品，而是可以在您的店铺中探索整个产品目录。您还有机会展示您品牌的故事，以建立认可并增强客户信任。品牌店铺将拥有自己定制的“Amazon.com”网址；例如：https://www.amazon.com/stores/JungleCreations/。

2.     没有竞争对手广告

在我看来，拥有亚马逊店铺的最大好处之一是摆脱了竞争对手广告的限制。赞助产品和赞助品牌广告会在亚马逊搜索结果页面甚至产品列表中制造许多干扰。但在您的店铺中，客户将只看到您的品牌。

3.     创意品牌营销

您有机会发挥营销创意，通过精美的图片、信息图表甚至产品视频，完全定制您的店铺。我们都知道主要产品图片和A+内容有多重要 —— 现在，您将有更多空间来完全定制品牌店铺的外观和感觉。

4.     直接将流量引导到您的旗舰店

通过赞助品牌或赞助展示广告，您可以直接将流量引导到您的亚马逊店铺。这使您能够将客户引导离开竞争对手的产品。您还可以使用自己的社交媒体账户，例如TikTok、Facebook广告或电子邮件营销，将流量引导到您的店铺。品牌随后可以使用亚马逊归因来跟踪您发送到店铺的亚马逊之外的流量的表现。客户也可以通过点击“访问[品牌名称]店铺”来找到您的店铺，该链接位于列表标题下方。

5.     添加多个页面和子类别

如果您的品牌涵盖多个产品类别和子类别，您可以创建子页面来托管它们。例如，如果您销售一系列厨房电器，您可以设置页面用于咖啡机、烤箱、空气炸锅和其他商品组。

6.     店铺洞察数据报表

该报表允许您了解您的店铺流量来源，查看您的店铺推动销售的情况，监控页面浏览量等。这些关键绩效指标（KPI）可以帮助您准确决策您如何营销您的产品和店铺。

7.     对移动端友好的设计

在构建您的亚马逊店铺时，它也将针对移动设备进行优化，这非常重要，因为超过1.26亿独立移动用户使用亚马逊应用在亚马逊上购物。

8.     更高的转化率

亚马逊店铺为您提供了一个独特的机会，以与通常的亚马逊产品列表不同的方式展示您的品牌。当客户访问您的店铺时，由于他们只与您的品牌进行互动，并且您有机会向他们展示为什么他们应该从您这里购买，因此他们可能有更高的转化率。

如何创建亚马逊旗舰店

在本节中，我们将向您展示如何为您的品牌构建亚马逊店铺的每个步骤。如上所述，您需要一个专业的卖家账户，并且必须在品牌注册中注册品牌才能创建店铺。我们建议专门为您的亚马逊旗舰店创建新的图片和信息图表。不要使用您在列表页面上的相同图片 —— 利用机会改变一些东西，吸引客户，并为他们提供更多关于您的产品的视觉信息。与往常一样，在创建图片或视频之前，请确保您查看了亚马逊店铺的创意指南。如果您不擅长平面设计或对您的产品摄影不够自信，我们建议您雇佣一名专业的亚马逊自由职业者创建高质量、符合亚马逊店铺要求的图片。

第一步：设置您的店铺 在卖家中心，转到“店铺”选项卡，然后点击“管理店铺”。

点击“创建店铺”，然后选择您的品牌。

只有在品牌注册中注册的品牌才会显示。

现在您将进入店铺构建器。这第一步是输入您的品牌显示名称和品牌标志。然后，点击“下一步”。

第二步：创建首页 现在，让我们创建一个首页 —— 这是客户进入您的店铺时首先看到的页面。

亚马逊会为您提供几种不同的模板供选择；您可以讲述关于您品牌的故事，突出显示畅销产品，或者以网格形式一次性展示所有产品。您还可以从一个空白页面开始。
您还需要为首页输入一个元描述，该描述提供有关您的页面的信息供搜索引擎使用。这不仅将帮助您的亚马逊店铺在Google搜索中排名，还将为观众提供您品牌或产品的预览。请确保它信息丰富而吸引人。

第三步：构建您的店铺

开始构建您的店铺吧！在这里，您可以添加页面、页面部分、图片和产品列表的缩略图。亚马逊在创建新页面时提供了多种模板可供选择，例如产品集合、产品重点、露天或空白模板。

花点时间熟悉每个部分。

如何为每个子类别添加新页面：默认情况下，“首页”已存在。我们将构建客户可以从首页导航到的子类别页面。在左侧，点击“添加页面”。

输入您想要用于页面的标题，子类别的描述，并选择一个模板。作为示例，我们将为名为“Jungle Stix”的子类别创建一个名为“不锈钢烤肉签”的页面。对于这个页面，我们将选择“产品集合”模板，以展示这些类型的烤肉签。

点击“创建页面”后，您的子页面将显示在您的店铺首页中作为一个新选项卡，如下图所示：

我将添加另一个标记为“竹烤肉签”的子类别，这样您就可以看到多个子类别选项卡如何在首页中显示。

如果您想在子类别中进一步对产品进行分类，您可以从子页面的选项卡创建一个下拉菜单。例如，如果我的不锈钢烤肉签有各种尺寸，我可以创建一个下拉菜单，按颜色对它们进行筛选。
通过点击左侧您想要自定义的选项卡，然后点击“添加页面”来添加下拉菜单选项。然后添加下拉菜单选项。

这是在店铺上的展示效果。

添加页眉页眉很重要 —— 它允许您通过您的标志或品牌图像来建立您的品牌，这样您的客户就知道他们正在您的店铺里。请记住，在创建横幅之前，请查看亚马逊的创意指南以获取准确的尺寸。亚马逊还会在上传小部件中提醒您需要的图像大小。

要上传横幅图像，请点击上面显示的您店铺的页眉部分。顾名思义，它位于您的主页顶部。

上传后的效果如下所示：

现在，客户可以看到Jungle Stix的标志，以及一些产品的生活方式图片。

第四步：自定义您的店铺现在，您可以开始向您的主页和子页面添加新的部分。

您可以使用这些部分来显示产品图片、列表预览、视频或文本。要添加新的部分，请点击主页上的一个空白模块，并选择您想要的模块类型。注意：您可以将图像模块链接到产品列表，因此如果客户点击图像，他们将导航到所示的产品。

在构建您的店铺时，亚马逊将为您提供多种模块类型可供选择。

注意：在您创建店铺的任何时候，您都可以预览它在桌面或移动设备上的效果，以查看它的形式。尝试使用各种模块选项，看看哪种对您的品牌效果最好。您可以通过拖放模块来重新定位各个部分。以下是Jungle Stix店铺目前的外观。

在您的店铺中展示整个产品系列是展示一些新产品的绝佳方式。这个品牌名为Better Boats的品牌通过在两张生活方式产品图片下方放置一个“产品网格”和一个“视频”模块来打破首页。这些图片链接到所展示的产品。

让我们转到Better Boats的一个子页面，看看他们如何展示每个子类别。

在这个页面上，他们使用了多种模块类型来展示这个子类别中的各种产品。客户可以点击缩略图查看产品的完整列表。查看竞争对手的店铺，了解他们如何展示他们的产品并讲述他们品牌的故事，这样可以给您一些启发。

第五步：提交您的店铺供审核

一旦您完成了构建新的亚马逊店铺，最后一步是点击“提交审核”。提交后，亚马逊将在24小时内审核您的店铺。一旦获得批准，将会在亚马逊上发布供客户查看。总的来说，在亚马逊上建立店铺相对简单。您只需要花一些时间尝试布局，直到它看起来完全符合您的要求。尝试不同的部分和模块顺序，使您的店铺独一无二。

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