竞争对手分析是数字营销的基础，找到竞争对手网站，分析借鉴他们网站营销做得好的方面，这样就可以制定相关的策略超越竞争对手。研究竞争对手能帮助您少走很多弯路，从而节省大量的时间和人力成本。

那么如何找到竞争对手呢？本文将介绍通过SEMrush快速找到主要竞争对手的方法。

SEMrush提供以下6个报告来帮助您找到竞争对手：

1.自然搜索竞争对手报告（基于共同的自然搜索关键词排名）

2. 外链竞争对手报告（基于共同的外链）

3. 广告竞争对手报告（基于共同的付费关键词排名）

4. PLA竞争对手报告（基于共同的谷歌购物关键词排名）

5. 通过排名跟踪找到竞争对手（基于自定义的目标关键词列表）

6. 市场分析（基于常见的网站类型和用户兴趣）

为了更好地展示具体的操作步骤，本文以swimmingpool.com和poolsupplyworld.com这两个网站作为例子。

根据自然搜索关键词找到您的竞争对手

通过“自然搜索竞争对手报告”可以查看在自然搜索结果中，哪些网站经常与您的网站竞争排名。如果您想提升SEO的效果，那这个报告将告诉您，哪些是您需要担心的主要竞争对手。

打开Organic Research选项卡，在搜索栏中输入您的域名，点击Competitors；SEMrush会列出所有与您的网站竞争相同关键词的网站，网站的排序基于相同的关键词数量。

此外，您还可以使用Keyword Gap这个工具来比较这些竞争对手的关键词之间的异同。

当然，如果您的网站是新建的，暂时还没有关键词排名，但是有目标关键词列表，那么您可以使用Position Tracking中的Competitors Discovery。SEMrush会基于您的关键词列表，帮助您找到您的主要竞争对手。

根据外链找到您的竞争对手

使用“外链竞争对手报告”也可以找到和您的网站有相同外链域名的网站。如果您想通过外链建设来提升SEO的效果，那么您可以通过以下方法找到竞争对手和它们的外链。

找到Backlinks Analytic之后，输入您的域名，然后点击Competitors。基于相同的外链域名，SEMrush将向您展示所查询域名的主要竞争对手。

找到网站的主要竞争对手后，您就可以知道竞争对手在哪里获取外链，同样的，您也可以在这些地方进行外链建设。

如果您想要比较与所有竞争对手外链的异同，那么您可以在Backlink Gap中输入竞争对手的域名。这样您就可以找到竞争对手有但您没有的外链，后续从这些网站中获取外链。

根据PPC关键词排名找到您的竞争对手

“广告竞争对手报告”可以帮助您找到在谷歌付费广告中您的主要竞争对手。

该报告与“自然搜索竞争对手报告”非常相似，因为它基于共同的付费关键词和相似的付费关键词总数来找到您的主要竞争对手。

只需在Advertising Research下输入您的域名，然后点击Competitors Tab就可以获取竞争对手报告了。

如果您想提高PPC广告的效果，那么这个报告帮助您找到竞争对手之后，您可以通过分析竞争对手的做法，制定适合自己的策略从而超过他们。

找到主要的广告竞争对手后，您还可以使用Keyword Gap工具，添加筛选条件后比较付费关键词并找出你们之间的差异。

根据Google购物关键词排名找到您的竞争对手

PLA竞争对手报告也可以帮助您找到谷歌广告的竞争对手。PLA（Product Listings Ads）表示产品列表广告。此报告将向您显示在Google购物搜索结果中，您的主要竞争对手有哪些。只需在PLA Research选项卡输入域名之后点击Competitors即可。

您还可以使用Keyword Gap工具，添加筛选条件后比较您和竞争对手之间的PLA关键词，找到您和竞争对手之间谷歌购物策略之间的差距。

根据目标关键词（和地区）找到您的竞争对手

如果您的关键词还没有排名，但您有目标关键词列表，那么您可以通过Position Tracking工具来找到这些关键词对应的主要竞争对手有哪些。

● 为您的域名创建一个Project

● 转到Position Tracking，添加一个新的Campaign

● 添加您的目标关键词和地区

● 点击Competitors Discovery，持续监控此报告中出现的网站域名。这些网站是在当前所选区域中，关键词列表和您的目标关键词重合度较高的网站。

找到您的行业竞争对手

通过Market Explorer工具也可以找到您所在行业的竞争对手。该工具结合Traffic Analytics的数据库和第三方数据向您提供网站的预估流量和目标市场的人口统计信息。

首先在搜索栏中输入您的域名。待页面加载完之后，下拉至Market Relevant Sites部分，您将看到查询域名所在的行业中一些主要的竞争对手网站。当你点击竞争对手的域名时，您会看到右侧显示了该网站的预估流量是多少。此外，您还可以查看网站的整体流量，流量趋势，流量的主要来源以及目标群体的年龄和性别等等。