现如今，“关键词”对SEO还重要吗？

其实，不管是单个单词，还是复杂短语类型的关键词，仍然有助于塑造网站内容，以提高相关的自然搜索流量，从而将目标受众与您的网站联系起来。

但是，这个作用到底有多大呢？我们一起来探讨下这个问题。

一 为什么关键词在 SEO 中很重要

用户在搜索引擎中查找内容时，需要用到关键词。而关键词有很多种类型，包括：

• 品牌词

• 行业词

• 品牌词+地区

• 品牌词+产品等

我们认为关键词对于品牌的作用，主要体现在如下四种方式上。

1.关键词帮助表明用户意图

关键词是有指向性的，它为“指向”用户试图搜索的内容类型提供了非常好的线索。

然而，索引系统和用户之间仍然存在词汇差，用户会用许多不同的方式来搜索相同的事物或相似的事物。

这就是为什么谷歌和其他搜索引擎拥有极其先进的查询扩展技术。

例如，用户输入“Solar Energy”时，很可能会查看第一条太阳能相关的结果，因为相比于非词组匹配的另一条结果，它与用户的搜索意图更加相关。

所以，与用户的搜索意图越相关的内容，质量就越高。

然而，用户往往不知道他们在寻找什么，因此搜索引擎必须具有复杂的定义和关联发现。

2.关键词有助于快速取胜

寻找为其他渠道带来转化的关键词，有助于快速提升自然搜索可见度。

例如，如果您是像沃尔玛这样的大型零售商，并且关键词 “Nintendo Switch”能排名到第 13 位，那么这将是我们要优先优化的重要对象。

我们会检查和优化该关键词所在的着陆页面、内链和外链情况等，分析还可以做点什么才能让这个词出现在谷歌首页上，以获得更多的销售转化。

3.关键词有助于识别正确的目标受众

当我们进行竞品分析，并查看自己网站与竞品的关键词可见性时，会发现内容上的差距。

我们可能会缺失某个主题相关的内容，或者即使有，但排名不好的情况。

例如，我们想要优化关键词“Tesla Loans”的排名，在分析竞品后，我们注意到竞争对手获得排名的关键词为“Tesla Financing”，而我们的页面Title、H标签、正文内容中都没有“Tesla Financing”，因此并没有获得该关键词的排名。

但“Telsa Loans”和“Tesla Financing”并不是同义词。

当我们为关键词“Tesla Financing”创建内容并进行优化，并做了一些内链部署和外部推广的工作后，转化率同比增加了15%。

关键词“Tesla Financing”帮助我们确定了搜索量比“Telsa Loans”高得多的合适目标受众。

4.关键词有助于获得流量

Top10搜索结果获得了绝大部份的SEO流量，其中排名第一的结果就占了28.5%。

如果您提高网站在搜索结果首页的可见度，网站就可以带来大幅流量提升，从而提升销售额。

而在低流量关键词上获得第一名，通常意义不大。

因此，请将资源和精力集中在可产生业务价值的关键词上，并提供相应的内容来满足用户的搜索意图。

二 是否要跟踪关键词排名

非常有必要！

对于拥有大量产品和服务的品牌来说，跟踪关键词的成本可能很高，因为桌面和移动设备上可能有数千或数百万个关键词需要监控。

因此建议整理一份核心关键词列表，其中包括的是那些能为你的品牌带来商业价值的关键词，例如流量、收入和转化，它可以是品牌词、行业词和产品词的混合。

我们应该了解自己在这些高搜索量关键词上的表现，并尽可能多的从这些关键词获得流量。

三 寻找正确关键词的技巧

在开始使用各种关键词研究工具之前，我们需要像客户一样思考：“网站的目的是什么，我要帮助最终用户解决和满足他们的什么需求/问题？”

如果您能回答这个问题，那么就说明在定义受众以及内容和关键词策略上是正确的。

付费搜索数据，是关键词研究数据源之一。如果您有历史付费搜索数据，您可以查看哪些关键词带来了转化和销售，这可以帮助您规划应该创建哪些内容。

此外，您还可以使用 Google Keyword Planner、KW Finder、Moz Keyword Explorer、Semrush、Ahrefs 和 Long Tail Pro 等工具，它们提供多种功能来帮助你找到正确的关键词。

归根结底，SEO是为了获得高质量的流量并将其转化为客户。如果您的网站获得大量流量但没有转化，那还有什么意义呢？

（当然，除非您的网站依赖于广告收入、联盟流量或任何其他广告模式。）

四 关键词在什么情况下毫无用处？

还有很多人仍然关注关键词密度，但实际上，关键词密度并没有你想象的那么重要。

不要再尝试将关键词硬塞进内容中，而是应该专注于撰写满足用户搜索意图，为用户提供价值的内容。

我们发现很多网站还在使用Meta Keywords标记，其实谷歌很早就不关注这个标签了，它对于排名基本没有作用。

最后，记得不要将所有链接的锚文本都使用绝对匹配的关键词，锚文本应该是品牌词和行业词的混合体，并具有不同的关键词变体。

总结

虽然 SEO 的格局和关键词的作用已经发生了重大变化，特别是随着人工智能和NLP技术的出现，但关键词仍然是SEO策略的关键要素。

正确使用和理解它们，对于与目标受众建立联系、了解市场需求并最终推动流量和转化至关重要。

始终关注用户体验和E-E-A-T，因为Google专注于为用户提供有价值的相关内容，使得E-E-A-T（专业知识、经验、权威性和可信度）成为了非常关键的排名因素。

创建真正解决用户疑问并展示第一手经验的内容至关重要。SEO 实践正朝向更全面、以用户为中心的方向发展。

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