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2024年SEO专业人士应该关注什么·下篇
由于SEO的核心在于协作和分享知识，因此我们向业内一些最优秀的人士寻求帮助，了解他们对行业发展方向以及接下来可能发生的情况的想法。
Ross Tavendale 总经理
2024年，SEO应该要开始接触AI了。AI将不单单是作为写文章、辅助工作的工具存在，而是会进一步发展为具有强大计算能力的存在。
在2024年，SEO应该缩小他们的活动范围，将可交付成果视为“输入数据库”，并了解它们是如何连接的。
比如，技术审核是一个输入数据库，GSC 是一个输入数据库，内容差距是一个输入数据库，所有这些都通过一个简单的连接键（URL）连接在一起。
考虑到这一点，我们应该检查如何与这些可交付成果进行交互，以及我们希望实现哪些输出，并使用GPT中的数据浏览器来合并、清理和整理这些数据。
我们还应该考虑如何将John Mueller和Matt Cutts变成机器人。通过下载他们所写的所有内容来创建一个自定义GPT机器人来发挥创意，这个机器人可以根据他们十年以来的视频、播客和文章来回答SEO的相关问题。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/future-proof-seo-strategy-ai/489457/
Gianluca Fiorelli 国际战略SEO顾问
利用谷歌帮你去分析整个用户搜索旅程。
我们处在一个信息爆炸的时代；SERP因搜索功能而臃肿不堪，以及零点击现象的增加，这些都是谷歌在应对如此大的信息量的结果
因此，现在更重要的是了解一个人从产生搜索需求到实际完成搜索得到答案的过程是什么。
我们可以借助焦点小组和受众分析来进行这项研究。然而，虽然这是合理的，不应该作为一个应该遵循的程序而放弃，但它忽略了一件重要的事情：我们发现的内容可能不一定与谷歌认为相同受众可能搜索的内容一致。
那么，我们要如何才能看到谷歌认为的最有可能的搜索过程呢？
我们看回谷歌从开始到现在都一直在更新的顶部搜索菜单功能，现在还能筛选以及按话题进行分类。那我们如何使用它们呢？
我们可以将它们用作一种“People Also Ask”搜索过程。如果我们可以使用“People Also Ask”作为发现创建信息内容中心的潜在主题的方式，我们可以对搜索菜单中显示的主题执行类似的操作。
*示例：“绘画战锤迷你版”，因为你对Games Workshop游戏充满热情，拥有一个网站，并且希望成为谷歌上最显眼的人。
谷歌向我们展示的主题是：
- 40K
- 对于初学者
- 指南 PDF
- 费用问题
- 指南书
- 服务
如果我们点击它们，我们将被引导到一个新的SERP，向我们显示相应的更详细的搜索结果：
- 绘制战锤迷你版40k
- 为初学者绘制迷你战锤
- 战锤绘画指南PDF
- 绘制战锤微缩模型以获取金钱
- 战锤40k绘画指南书
- 战锤微缩模型绘画服务
我们已经对三种潜在的搜索过程有了深刻的认识：
1.有关如何绘制战锤迷你版的实用指南：1) 每种类型的战锤游戏（40K，但也可以是西格玛时代或血碗或任何其他游戏）。2) 每个级别（初学者，也包括中高级画家）。
2.绘画指南，包括可下载的 PDF（这可能是潜在客户开发目标）和书籍（可能是附属机构？）。
3.战锤绘画市场（“为金钱绘制战锤微缩模型”和“战锤微缩模型绘画服务”），如果我们想围绕战锤的热情和粉丝创建一项业务，这可能是我们真正的收入来源。
这只是一个可以帮助我们代入用户在谷歌内可能进行的潜在搜索旅程见解的小例子，这期间的过程都是透明可见的。
就像我们可以通过“People Also Ask”，通过单击我们刚刚在上面看到的主题中的主题来进一步挖掘。他们其实就在那里，隐藏在众目睽睽之下。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/seo/what-people-search-for/
Jono Alderson 独立技术SEO顾问
在以前，SEO到底应该怎么做一直都争议不断。显然，谷歌（和其他公司）正在继续重塑“搜索”的含义，并且在这个过程中他们将继续改变搜索与出版者之间的关系。
随着内容产出数量的增加，谷歌比以前更挑剔了，因为可选择的内容太多了，所以有条件可以选择最好的去展示。
所以，生产内容、获取链接和拥有强大的技术基础已经不能满足谷歌现在的要求了；这甚至不会让你在许多垂直领域被索引。如果你确实被编入索引，那么你能否被谷歌推送流量将是一个未知数。
那么，作为一门从根本上讲是生产内容（谷歌不再想要或需要）、追逐覆盖范围（因为随着网站和链接的作用减弱，传统公关行业表现优于我们）的行业，我们该怎么做？改进网站（在搜索中扮演越来越被动的角色）？
我认为我们可以采取一些实际的措施：
1.我们可以用批判的眼光（以及调查和反馈工具）评估我们的内容营销策略，来证明我们是想用户所想，“以用户为本”，是为了解决用户问题，为用户服务，而不是单纯为了给搜索引擎看，用以提高销售的。
2.我们可以将外链建设的预算用于提升客服团队的专业性、审查我们网站的用户体验以及提高我们网站的可访问性。
3.我们要确保管理层是接受过媒体培训的，随时接受媒体采访，并制作短片来分享和展示他们的专业知识。
4.我们可以免费赠送最好的资源，来抓住用户的心。
5.我们可以选择不再成为一门专门生产内容、获取链接和改进网站的行业。我们可以成为一个利用其他行业无法比拟的广泛领域专业知识来提高企业对其受众的帮助程度的行业。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/why-everyone-in-your-business-wins-with-seo/472265/
Sherry Bonelli Early Bird Digital Marketing负责人
2024年，如果SEO想要在谷歌上排名靠前，他们需要忘记“SEO优化”的相关内容，而是专注于为读者编写有用的内容。通过谷歌的Helpful Content System，谷歌明确表示他们会奖励的是“以用户为本”的内容，而不是“以搜索引擎为本”的内容。
谷歌的Helpful Content System会生成一个信号，供其自动排名系统使用，可以更好地确保读者在搜索结果中看到的是为读者编写的原创、有用的内容。
这意味着SEO需要以不同的方式思考如何编写和优化内容。
首先，你必须考虑客户对你提供的产品或服务提出的问题，然后围绕这些问题的主题来撰写权威度高并且涵盖信息丰富的内容。忘记关注关键词，而是专注于回答问题本身。
在撰写内容时，要以尽快回答具体问题为目标，开门见山，直接回答问题。而不是一味地追求字数，堆砌辞藻。
另外，一定要尽可能地添加一些独特性内容。例如你所做的案例研究、调查、作者的独特观点或在有关该主题的一些其他独家内容。（这意味着你需要真正评估竞争页面！）
要考虑一下，“什么能让你的内容在同一主题的所有内容中脱颖而出？”“你的内容地不同之处有哪些？”
作者要根据经验进行写作，并且内容中最好能清楚地体现作者的经验。谷歌正在寻找对主题具有真实经验的作者，会把他们的一些内容归为“专家观点”，所以，请保证内容能很明显地展现作者的丰富经验，以便谷歌收录。
例如，你会相信一篇由经过LEED认证的内容，还是一篇由个人爱好者写的内容呢？哪一个更有权威和专业知识？如果内容编写正确，谷歌会认为LEED拥有更高的权威度和更丰富的专业知识。
接下来要做的就是，确保你公司拥有具有“专家权威度”的人员，并且他们对自己所写的主题非常了解。
这种所需的专业知识符合 E-E-A-T（专业知识、经验、权威和信任），这在新更新的质量评估指南中进行了详细介绍。
你可以通过让你的作者在头部行业网站上撰写客座博客文章、举办网络研讨会、在活动和会议上发言、成为专家小组成员、播客嘉宾等来做到这一点。也一定要确保你的作者的个人简介页面上有宣传这些内容。网站并包括文章、网络研讨会、播客等的反向链接。
一旦你为读者编写了可靠、有用的内容，你就可以优化标题、alt标签、标题和描述标签，并完成其余的SEO基础操作。
2024年，内容将全部与用户需求有关，实现“以用户为本”。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/exploring-innovative-content-formats/488311/
Alli Berry SEO&内容顾问
迈入2024年，我建议参与正在进行的针对谷歌的反垄断诉讼以及未来的任何诉讼。对于谷歌和其他大型科技公司来说，这应该只是一个开始。
感谢司法部 (DOJ)，我们了解了许多有关谷歌算法的有趣信息，这些信息与所有SEO从业人员都息息相关。
举个例子：
我们都知道，排名有三个组成部分，分别是：页面内容（文档对文档的描述）、链接+锚点（网络对文档的描述）和用户交互（用户对文档的描述）。
虽然我们多年来一直了解页面和链接+锚点，但用户交互部分一直是个谜。过去，谷歌否认使用点击数据等进行排名。
但我们现在了解到，谷歌正在通过四种方式衡量用户互动：
- 悬停/鼠标移动
- 点击
- 页面阅读深度
- 用户是否输入新的查询
虽然有些提到上述这些信息的文档是2016年的，但我们现在知道谷歌是如何使用点击数据，并且根据他们编辑的一些信息，它们很可能仍然如此。
这证明你的元数据需要做的不仅仅是包含正确的关键词。它应该向用户展示直接的价值，提供丰富的信息（并且引人注目），并建立信任以获得点击量。一旦获得点击，你就需要用符合这些条件的内容来留住搜索者。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/boost-google-organic-click-through-rate/381736/
Cyrus Shephard Zyppy SEO创始人&战略主管
根据美国与谷歌反垄断审判中涌出的证据，谷歌在很大程度上依赖用户行为数据来塑造实际的网络排名，这也让很多人感到惊讶。
多年来，谷歌一直告诉SEO从业人员要“关注用户”，但我们其实从未理解真正的原因：排名完全依赖于用户通过点击、滚动、额外搜索等行为。
除了空洞的陈词滥调之外，关注用户还意味着什么？对于大多数人来说，首先是拥有用户最想点击的标题、描述和网站图标。但还不止于此，向用户展示导航栏可以突出你的专业性、权威度和信任。
作为 谷歌的质量评估员，我只有很短的时间来评估每个页面，用户也是如此。你的专业知识在页面上是否清晰、易被察觉？或者用户是否需要点击并找到它？你的logo是否清楚地传达了你的服务内容？
谷歌不太可能读取你的logo，但用户可以，而且谷歌可以读取用户。同样地，如果你在导航中将博客标记为“博客”，那么可以将其标记为显示你专业性的内容，例如“蛋白质研究”、“网球新闻”或“咖啡博客”。
最后，确保尽可能快速、直接地回答用户的问题。谷歌非常擅长判断用户何时满意。这些听起来可能是陈词滥调的建议，但我们开始了解到它背后的含义。
原文链接：
https://www.searchenginejournal.com/marketing-to-gen-z/471784/
Dixon Jones Inlinks CEO
找到你自己的数据层！
AI发展得很快，我们当然可以拒绝新事物，但这就有些过于激进了，有些过于绝对和保守了。因为无论如何，AI都是大势所趋。
如果你拥有一些自己的独特数据，那么你也许可以利用它来领先一步。
一个极具说服力的例子可能是你自己的一些统计数据。这可以用来生成有趣的镜头和分析。
AI可以帮助你快速解释数据，但如果数据是你自己的，并且是关于你自己的，那么你会得到一些独特的东西，并且希望得到人们想要的东西。
原文链接：https://www.searchenginejournal.com/what-is-quality-data-and-how-it-connects-search-content-and-ai-success/496287/
Fabrice Canel Microsoft Bing首席产品经理
通过利用IndexNow的实时收录，来监控你的SEO效果。
IndexNow是一种免费协议，能够让网站控制自己的内容索引，而不是依赖于传统的抓取方法。通过简单的ping，网站现在可以在内容发生变化时立刻更新多个搜索引擎。
无论你是添加、更新还是删除内容，搜索引擎都会快速在搜索结果中出现你更改的内容，让用户在搜索时能够访问你网站上最相关的信息。
2024年预计将有超过10个搜索引擎、数亿个网站将支持它。
原文链接： https://www.searchenginejournal.com/the-three-pillars-content-marketing-strategy/495909/
Martha van Berkel Schema App
2024 年，结构化数据的价值将不仅仅是丰富的搜索结果。它的语义价值将决定搜索引擎和其他AI或大型语言模型 (LLM) 驱动的服务如何理解你的营销内容，这些服务主要是为你的客户提供答案的。
这一变化会促使SEO从优化页面转向将品牌故事翻译成符合结构化数据规范的内容。他们会通过使用内容知识图来做到这一点。
你的内容知识图将帮助AI和搜索引擎了解你网站和实体之间的关系，并为你的组织提供控制点，以确保你的内容和品牌按照你的预期被理解。
作为一个人，我们在阅读内容时不仅仅是在阅读文字。我们会将概念与我们的经验和现有的知识联系起来。
比如，提到巧克力会让我们想起我们最喜欢的巧克力棒，或者让我们想起我们的童年经历。一个关于排名变化的故事让我们想起了我们在 SEO效果中获胜或失败时所经历的内容和学到的东西。
机器的工作方式与我们并没有太大不同。AI法学硕士正在阅读内容并在单词、主题和实体之间建立有意义的联系，以确定哪些内容会唤起客户的情感、满意度或点击欲望。
2024年，SEO可以使用模式标记在数据中建立有意义的连接，用以和未来的客户建立联系，并让他们感到满意。
原文链接：
https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/schema/
总结
毫无疑问，SEO现在的变化速度比以前任何时候都要快。
对于从事SEO五年以上的SEO专业人士来说，面临的挑战是他们必须适应和学习利用AI工具。他们的优势在于了解搜索的演变方式，这能帮助他们更全面地看待问题并为解决问题而更深入地了解知识。
对于那些刚刚进入该行业的人来说，现在是一个激动人心的时刻，他们将更加擅长拥抱并掌握新技术。然而，了解基础知识，尤其是了解如何以及何时使用工具仍然很重要。
经验仍然是很重要的，因为工具永远无法替代知识。
