受全球经济下行、投资活动放缓等因素影响，全球教育科技行业投资总额与2021年高峰时期相比出现较大幅度下滑，包括美国、印度、欧洲等主要教育市场均有不同程度的下降。但投资的下滑并没有影响海外在线教育市场的收入规模，2018年以来保持快速增长趋势。同时，语言学习、K12教育等在内的细分赛道也开始面临越来越激烈的竞争，海外市场压力日趋增长。

为了助力教育应用出海企业更好的扬帆起航，飞书深诺旗下海外数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick重磅推出《2023年教育类应用出海市场洞察》（以下简称报告）本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰，聚焦海外教育市场，深入细分赛道及重要国家/地区市场，洞察各赛道及市场增长机会，希望能为教育应用出海找到独家发力点。

本文提炼了报告中的精华内容，包括市场基本情况、热门APP趋势和解读、海外主流市场解析，如果想了解更多欢迎下载完整白皮书。

境外教育类APP市场整体稳步上升

2022年，教育科技行业投资虽然出现较大幅度下滑，但与疫情前2019年相比依然保持在高位，投资总额仍超过100亿美元。境外在线教育市场收入规模也未受融资规模下滑影响，预计2023年仍将保持20%以上的增速。这也在一定程度上带动了境外教育类APP收入的快速增长，预计2023年应用内收入将达到48亿美元。

Source: Meet Intelligence

语言学习/STEAM教育等是中国出海主要赛道

从细分赛道来看，目前语言学习市场体量最大、国内出海成熟度最高，依然是最值得关注的赛道；而随着各国对STEAM教育越发重视，其已经成为海外各国未来国家教育政策的主要发展方向，同样值得教育出海企业重视；K-12教育、职业教育则广受海外资本青睐，也是教育科技行业未来发展方向之一。

各赛道整体呈上升趋势，北美、欧洲、日韩、东南亚等市场是目前主流市场

语言学习：2023年下载量与收入均保持增长，欧美国家是海外表现最好的市场，头部出海应用收入也主要来自美国/日韩/欧洲等发达国家市场，出海企业可更多的开发欧美等市场西语/葡语人群的学习需求。

Source: Meet Intelligence整理, YH Research, 亚太不包含中国市场

STEAM教育：全球市场规模仍在持续增长，目前机器人/软件编程等是主流课程，因此市场环境/技术设施更为成熟的北美、欧洲市场是当前主要市场，当地用户成熟的付费习惯，也有利于出海应用的变现。

K12教育：市场整体保持平稳，北美/印度是目前最主要的市场，同时这也是中国出海企业最为关注的市场。目前K12出海依然以线下建校为主要出海方式之一，但同时也越来越多的投资/创建在线教育平台，如字节跳动也已推出了“拍照搜题“应用Gauthmath。但也需注意到，受中小学生线下回归/海外学校全面开放/经济下行压力持续增长等多种因素影响，海外K12教育应用市场与疫情时期相比将会有较为明显的下滑，且未来一定时间内将更多的保持现状，并不会有明显的增长。

职业教育：赛道表现相对突出，整体呈现上升趋势，包括美国、加拿大、德国、英国等在内的主要市场均保持增长。虽然目前未有表现较为突出的出海职业教育APP，但随着资本/政府对职业教育的重视度不断提高，将持续推动海外职业教育的增长，出海企业可更多关注欧美、拉美、一带一路等地区职业教育的出海机会。

美国市场成熟度高/需求不断扩大，欧洲当前较受资本青睐/市场更具活力

美国市场：是最成熟的市场之一，教育商业化程度高，虽然目前美国市场教育科技行业融资规模有所下滑，但头部应用资本关注度依然高，2022年TOP10融资事件金额均超过1亿美元，可见市场依然看好教育科技行业未来走势，我们预计在线教育市场规模将保持两位数增长，2025年将达到1000亿美元。

同时，美国市场包括华裔、其他亚裔、西裔等人群规模不断扩大，对语言学习类、学前教育等方面的在线教育平台需求持续增长。但出海企业也需注意美国各州相关法规政策都有所不同，市场环境相对复杂，需针对各州政策制定相应的安排，本土化要求较高。

Source: Statista

欧洲市场：在线教育市场同样保持两位数增长，同时也是目前教育投资最为活跃的地区，教育初创企业更受资本青睐，市场整体更具活力。目前英、德等西欧国家是欧洲最主要的市场，但整体相对平稳，增速逐渐趋缓；波兰、捷克、匈牙利等中东欧国家虽然当前市场体量不大，但增速较快，且也有较高的收入水平，出海企业或可给予更多的关注。

同时，出海欧洲市场也面临更为复杂的市场环境，数十个国家语言、文化、教育政策等的不同使得教育APP出海本土化要求更高，或可更多通过立足一点，辐射周边的方式开拓市场。此外，随着GDPR等条例的正式启用，欧洲在线平台需要更多关注用户隐私等方面数据问题，出海应用将面临更大的合规压力。

总体来看，教育科技行业目前依然较受基本关注，语言学习、K12教育等主流细分赛道未来也均有较大的上升空间，同时欧美等主要市场头部教育类APP集中度并不高，且少有强势的出海应用出现，市场仍有较好的进入机会，但同时也存在市场环境复杂、合规压力大等挑战。