首页 市场分析 《2023年教育类应用出海市场洞察》发布:语言学习、STEAM教育稳中有升

《2023年教育类应用出海市场洞察》发布:语言学习、STEAM教育稳中有升

本文提炼了报告中的精华内容,包括市场基本情况、热门APP趋势和解读、海外主流市场解析,如果想了解更多欢迎下载完整白皮书

受全球经济下行、投资活动放缓等因素影响,全球教育科技行业投资总额与2021年高峰时期相比出现较大幅度下滑,包括美国、印度、欧洲等主要教育市场均有不同程度的下降。但投资的下滑并没有影响海外在线教育市场的收入规模,2018年以来保持快速增长趋势。同时,语言学习、K12教育等在内的细分赛道也开始面临越来越激烈的竞争,海外市场压力日趋增长。

为了助力教育应用出海企业更好的扬帆起航,飞书深诺旗下海外数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick重磅推出《2023年教育类应用出海市场洞察》(以下简称报告)本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰,聚焦海外教育市场,深入细分赛道及重要国家/地区市场,洞察各赛道及市场增长机会,希望能为教育应用出海找到独家发力点。

本文提炼了报告中的精华内容,包括市场基本情况、热门APP趋势和解读、海外主流市场解析,如果想了解更多欢迎下载完整白皮书。

境外教育类APP市场整体稳步上升

2022年,教育科技行业投资虽然出现较大幅度下滑,但与疫情前2019年相比依然保持在高位,投资总额仍超过100亿美元。境外在线教育市场收入规模也未受融资规模下滑影响,预计2023年仍将保持20%以上的增速。这也在一定程度上带动了境外教育类APP收入的快速增长,预计2023年应用内收入将达到48亿美元

Source: Meet Intelligence

语言学习/STEAM教育等是中国出海主要赛道

从细分赛道来看,目前语言学习市场体量最大、国内出海成熟度最高,依然是最值得关注的赛道;而随着各国对STEAM教育越发重视,其已经成为海外各国未来国家教育政策的主要发展方向,同样值得教育出海企业重视;K-12教育、职业教育则广受海外资本青睐,也是教育科技行业未来发展方向之一。

各赛道整体呈上升趋势,北美、欧洲、日韩、东南亚等市场是目前主流市场

语言学习:2023年下载量与收入均保持增长,欧美国家是海外表现最好的市场,头部出海应用收入也主要来自美国/日韩/欧洲等发达国家市场,出海企业可更多的开发欧美等市场西语/葡语人群的学习需求

Source: Meet Intelligence整理, YH Research, 亚太不包含中国市场

STEAM教育:全球市场规模仍在持续增长,目前机器人/软件编程等是主流课程,因此市场环境/技术设施更为成熟的北美、欧洲市场是当前主要市场,当地用户成熟的付费习惯,也有利于出海应用的变现。

K12教育:市场整体保持平稳,北美/印度是目前最主要的市场,同时这也是中国出海企业最为关注的市场。目前K12出海依然以线下建校为主要出海方式之一,但同时也越来越多的投资/创建在线教育平台,如字节跳动也已推出了“拍照搜题“应用Gauthmath。但也需注意到,受中小学生线下回归/海外学校全面开放/经济下行压力持续增长等多种因素影响,海外K12教育应用市场与疫情时期相比将会有较为明显的下滑,且未来一定时间内将更多的保持现状,并不会有明显的增长。

职业教育:赛道表现相对突出,整体呈现上升趋势,包括美国、加拿大、德国、英国等在内的主要市场均保持增长。虽然目前未有表现较为突出的出海职业教育APP,但随着资本/政府对职业教育的重视度不断提高,将持续推动海外职业教育的增长,出海企业可更多关注欧美、拉美、一带一路等地区职业教育的出海机会

美国市场成熟度高/需求不断扩大,欧洲当前较受资本青睐/市场更具活力

美国市场:是最成熟的市场之一,教育商业化程度高,虽然目前美国市场教育科技行业融资规模有所下滑,但头部应用资本关注度依然高,2022年TOP10融资事件金额均超过1亿美元,可见市场依然看好教育科技行业未来走势,我们预计在线教育市场规模将保持两位数增长,2025年将达到1000亿美元

同时,美国市场包括华裔、其他亚裔、西裔等人群规模不断扩大,对语言学习类、学前教育等方面的在线教育平台需求持续增长。但出海企业也需注意美国各州相关法规政策都有所不同,市场环境相对复杂,需针对各州政策制定相应的安排,本土化要求较高。

Source: Statista

欧洲市场:在线教育市场同样保持两位数增长,同时也是目前教育投资最为活跃的地区,教育初创企业更受资本青睐,市场整体更具活力。目前英、德等西欧国家是欧洲最主要的市场,但整体相对平稳,增速逐渐趋缓;波兰、捷克、匈牙利等中东欧国家虽然当前市场体量不大,但增速较快,且也有较高的收入水平,出海企业或可给予更多的关注。

同时,出海欧洲市场也面临更为复杂的市场环境,数十个国家语言、文化、教育政策等的不同使得教育APP出海本土化要求更高,或可更多通过立足一点,辐射周边的方式开拓市场。此外,随着GDPR等条例的正式启用,欧洲在线平台需要更多关注用户隐私等方面数据问题,出海应用将面临更大的合规压力

总体来看,教育科技行业目前依然较受基本关注,语言学习、K12教育等主流细分赛道未来也均有较大的上升空间,同时欧美等主要市场头部教育类APP集中度并不高,且少有强势的出海应用出现,市场仍有较好的进入机会,但同时也存在市场环境复杂、合规压力大等挑战。

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作者: BeyondClick飞书点跃

微信公众号:BeyondClick飞书点跃 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下始于数据终于效果的出海数字营销服务品牌。凭借丰富的全球头部媒介资源,海量数据沉淀,专业服务团队和强大的AI技术赋能,为中国出海企业提供集洞察,优化,创意,社媒红人服务为一体的整合式营销解决方案

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