OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。

01 海外社媒更新-TikTok：对美国用户测试“商店”选项卡和推荐

近日，TikTok开始在美国用户的客户端上测试“商店”选项卡。

如上图所示，“Shop”选项卡位于“Following”和“For You”之间。从其位置设置来看，是非常强推荐的一个位置。也彰显了TikTok想要在美国市场推动TikTok电商发展的决心。

对品牌而言可以抓住这一次的流量曝光机会，在TikTok上多多发布容易“带货”的病毒式内容，借机提升销量。

-Instagram：推出“仅分享给密友”功能

近日，一些Instagram用户现在在帖子编辑流程中看到了一个新的“受众”选项，即将自己的动态分享给“每个人”（Everyone）还是“密友”（Close Friends)。这一选项帮助用户将自己的信息可以发布在更小的范围内，迎合了当前社交媒体上交流越来越私密的趋势。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 多次表示，Instagram 用户现在通过 私信分享的内容比在动态帖子或故事中分享的内容多得多，他和他的团队一直在努力构建新功能以适应这一趋势，包括协作帖子、在聊天、笔记等中发布收藏等。

虽然从功能上来说，这不是一个大的变化。但对品牌来说，当“密友”的选项出现后，如何划定品牌的“密友”，与这些“密友”分享哪些特定的小圈子信息，将会是品牌进行私密社交营销的重要考量。

-X：测试自动填充职位列表功能

作为X转型的新功能之一，“招聘”功能已经被上百家公司测试使用。用户可以在他们的主页看到正在招聘的职位列表。而近日，X又预览一项与招聘有关的更新——公司上传的招聘信息可以直接发布在帖子、广告和私信中。此举有望大大提升品牌招聘的效率，同时也将提升品牌主页对潜在应聘者的吸引力。

2 出海动态

-传音控股：2023年半年报显示，公司上半年实现营业收入250.29亿元

传音控股2023年半年报显示，公司上半年实现营业收入250.29亿元，同比增长8.31%；实现归属于上市公司股东的净利润21.02亿元，同比增长27.10%。

Canalys的分地区市场份额数据中显示，传音在中东和拉丁美洲的市场份额已分别跃升至第三、第四位，增长率分别为35%和56%。在拉美地区，传音是前五大厂商中唯一实现正增长的厂商。

-8月全球手游收入榜：《王者荣耀》登顶，比上月增长1000万美元

近日，移动应用市场研究机构Appmagic公布了8月全球手游收入榜。腾讯旗下畅销手游《王者荣耀》、《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）继续排名第一和第二。不过，《王者荣耀》8月份营收比前一个月增长大约1000万美元。

在上个月，米哈游作品《崩坏：星穹铁道》全球收入由7月份的6580万美元增长至7850万美元，排名从第6升至第5。King三消手游《糖果传奇》则似乎难以止住下滑势头，8月收入（7104万美元）环比减少了约500万美元，在榜单中排名第6。目前，《糖果传奇》已经连续5个月营收下滑，7100万美元也是该作自2022年2月以来的单月营收最差数据。03

精彩文章回顾

–.有人破产清算、有人日单过万，DTC出海要抓住哪些新趋势？近日，某知名跨境电商公司被裁定破产，“不好做”的寒意在DTC出海行业中蔓延。但寒意的背面我们还需要关注到，原属于该公司旗下的DTC时尚品牌仍然运转良好，就在近期也有很多成功的DTC品牌达成了日爆万单、市值百亿的成绩。
问题出在哪里？如何驱散“寒意”？
在这篇文章中我们就结合知名营销行业媒体retaildive对全球各大DTC品牌高管的采访结论，一起来关注在全球经济紧缩、消费者购物意愿低迷的当下，DTC出海需要抓住的新趋势。

–如何解决海外社媒粉丝流失？用这7个方法增加用户粘性

粉丝流失意味着流量的损失，也意味着对前期增粉行为的抵消，这是品牌所不愿意看到的。因为这部分流失的粉丝将无法进入销售漏斗的下一步，更不会转化为实际的销售业绩，并因此降低了品牌营销活动的投入产出比。

为什么会出现粉丝流失？其中的重要原因之一是品牌用户粘性有待加强，以及社媒运营跟进环节的缺失。对于品牌海外社媒主页来说，粉丝数量固然重要，粉丝粘性也同样不容忽视，它们各有其重要之处。那么，品牌主页在拥有一定数量粉丝的基础上，如何增加粉丝粘性、减少掉粉现象呢？在这篇文章中提供了一些国际品牌在海外社媒上的常见做法，具有普遍意义，可以有效遏制粉丝的流失，增加粉丝粘性。