20241127跨境资讯

1.解压玩具成Wildberries爆品，俄罗斯人正在疯狂掏钱包

随着生活压力的增加，解压玩具在俄罗斯电商市场热销。Wildberries平台上，解压爪子玩具成为2024年最畅销的商品之一，4月至11月期间销售额达4.7亿卢布，其中10月销售额环比增长41%。这类玩具以柔软的手感和可爱的造型吸引年轻消费者，有助于缓解压力和焦虑。Wildberries平台上解压玩具数量已超过4500种，平均售价为315卢布，部分卖家月销量上万。

同时，解压玩具消费热潮席卷全球，反映了人们普遍面临巨大压力的现状。2023年全球解压玩具市场规模突破百亿美元，预计到2028年将增至150亿美元。例如，“灭鼠先锋”解压玩具在TikTok上爆火，短短一个月销量达5.17万件，销售额8.21万美金。此外，香氛玩具等新产品也在热卖中，具有可玩性、观赏性和解压效用。

总体而言，解压玩具是海外市场的热门掘金赛道，但卖家需注意侵权风险，做好市场调研。

2.狂卷配送效率，亚马逊斥6650万美元新建物流中心

亚马逊近日在美国佛罗里达州迈尔斯堡花费6650万美元购买143.2英亩土地，计划建设65万平方英尺的配送中心，预计2027年投入使用，专注于“第一英里配送”并引入自动化和AI设备，将创造1000多个工作岗位。此外，亚马逊近期还采取多项物流优化措施，包括更新卖家自配送国际退货政策、在威奇托福尔斯新建配送中心、在澳洲测试无人机送货业务，以及全面改革美国物流网络的快递入站配送流程。这些举措旨在提升物流效率，增强用户购物体验。各大电商巨头也在全球范围内加强物流建设，物流成为电商平台提升客户满意度和忠诚度的关键。

3.在TikTok Shop美区狂飙，小小含片一天卖出近万件

在TikTok Shop美区，一款源自Neuro品牌的咖啡因含片迅速走红，11月21日售出9282单，登顶日销量榜。该产品含有咖啡因、维生素B6等成分，便于使用，已售出22.11万件，总GMV超480万美元。同样，本月上旬，Rosebella的辣木胶囊也日售6627单，冲上热销榜。美国保健品市场持续增长，2023年全球保健品行业规模达1873亿，美国占比32.51%。然而，市场竞争激烈，如Care/of等老牌保健品公司因未能应对新玩家的冲击而停止运营。出海卖家需遵守海外保健品市场的法规和标准，合规经营。

4.二手礼物风靡英国，圣诞将花费将超20亿英镑

英国圣诞二手礼品市场兴起

近期研究显示，英国消费者今年圣诞对二手礼品的兴趣大增，预计销售额将达20.5亿英镑，占圣诞礼品销售总额的10.2%。同时，英国消费者今年圣诞线上购物热情不减，预计支出将达到280亿英镑，同比增长显著。这一趋势中，二手商品成为消费者的首选之一，网上二手市场销售额同比增长21%。

欧洲二手商品购买趋势明显

去年开始，欧洲消费者因生活成本上升而改变消费观念，开始接受购买二手商品。研究显示，64%的欧洲消费者考虑在节日期间购买二手商品，65%的英国受访者表示乐意购买或收到二手礼物。此外，圣诞节后二手交易迎来小高峰，部分消费者出售不想要的礼物以购买心仪物品或支付账单。预计到2025年，欧洲二手电商市场容量将达到1200亿欧元。

二手市场机遇

综上所述，二手市场为卖家提供了新的发展机遇。若有兴趣，卖家不妨找准市场与产品，放手一试，或许会有意外收获。

5.沃尔玛持续押宝AR电商，新开四家虚拟商店

沃尔玛推出四家AR虚拟商店

沃尔玛与元宇宙电商平台Emperia合作，推出四家主题AR虚拟商店（Walmart Realm），包括山间小屋、节日派对等，用户可180°旋转视角探索商品并添加至购物车。还有集火花抽奖等活动，增加社交体验。沃尔玛表示商品由网红挑选策划。

消费者重视产品价值

近年来，AR、社交元素火热，情绪价值概念深入人心。消费者开始重视产品价值属性，挑选商品时花费更多精力。多数年轻消费者网购前会在社交媒体上挑选，Z世代偏向TikTok等平台，千禧一代偏向Facebook。性价比高的商品更受欢迎，年轻消费群体对新品牌接受度高。

启示

消费者购物热情未减，商家需提供更多激励措施，如沃尔玛的AR虚拟商店。中小卖家可从未知领域挖掘新需求。

6.一天能卖2万台，国产投影仪在TikTok实力出圈

国产投影仪TikTok爆火

一款便携式投影仪在TikTok美区热销，近30天卖出9.93万件，营收393万美金。品牌Magcubic在速卖通也表现不俗，双11日销超50万美元，位居投影品类Top1。该投影仪因长相奇特、低价优势及便携高清、家庭影院概念受欢迎。

投影仪市场需求旺盛

投影仪作为家居娱乐产品，近几年一直很受欢迎。今年全球投影仪市场出货量持续增长，第一季度达450.3万台，第二季度939.6万台，预计全年有望达到1800万台。家用投影仪的快速普及是市场增长的核心动力，家用出货量一季度同比增长8.5%。市场上主营投影仪业务的品牌多为中小企业，产品线聚焦中低端领域，中小卖家有出头机会。

总结

消费者对家用投影仪需求不断上升，对中小卖家是增长机会。但需注意，消费者对产品质量等追求将提高，好产品仍是脱颖而出的关键。

7.大卖也翻车，超56万件商品被召回，损失上亿

Govee召回超56万件智能电暖器

近日，Govee因产品安全隐患被美国CPSC召回超过56万台智能电暖器，涉及GoveeLife和Govee品牌，原因是可能过热引发火灾和烧伤。Govee已启动退款程序，可能承担高达8416万美元的退款金额。

产品安全问题敲响警钟

此次召回事件对Govee品牌形象和市场声誉造成严重影响，提醒跨境卖家重视产品质量和售后服务。安克创新此前也有产品被召回，因移动电源锂电池过热风险。婴幼儿、儿童及带电产品常出现在CPSC召回列表中。

跨境卖家应对策略

跨境卖家应高度重视产品安全问题，加强质量控制、提升合规意识、加强售后服务和消费者沟通，积极应对召回事件，以在激烈市场竞争中立于不败之地。

8.他从阿里离职，白手起家卖健身器材，年销16亿

麦瑞克健身器材年营收16亿

刘耕宏健身直播爆火，带动健身热情。麦瑞克作为健身器材品牌，凭借成熟团队，几年内在国内站稳脚跟。2021年开始出海，第一年业绩3300万元，次年跨境出口额达1.7亿元，如今年营收达16亿人民币，产品热销全球30多国。

创始人罗卫波大厂经验助力

麦瑞克创始人罗卫波曾在阿里巴巴工作，积累电商经验。后成为跑步机品牌亿健经销商，一年贡献近10亿销售额。受职场经验启发，罗卫波于2018年创立麦瑞克。

麦瑞克寓“动”于乐，应对竞争

针对健身枯燥问题，麦瑞克每年投入超2000万元研发软件，配合硬件升级，推出实景竞技游戏，增加运动趣味性和互动性。麦瑞克走出舒适圈，打造差异化产品和品牌化路线，应对市场竞争。

9.严格监管产品质量，合规成Temu卖家的必修课

Temu处罚造假卖家

近期，Temu平台严查卖家资质材料，发现违规即移除商品、限制发货及提现。不少卖家因提交虚假材料被罚，金额从万元到百万元不等。卖家们认识到合规经营的重要性，开始重新申请资质。

Temu推动合规发展

Temu不仅严查产品资质，还响应欧盟GPSR要求，强制实施欧代/英代信息和标签标识。此举旨在打造公平经商环境，淘汰劣质卖家，保护消费者利益。合规经营已成为跨境卖家必须遵守的原则，有助于建立健康商家生态，提升消费者信任及购物体验。

10.亚马逊打出低价王牌，已有卖家尝到爆单滋味

亚马逊低价商城爆单

亚马逊推出的低价商城Amazon Haul在移动端上线后，吸引大量卖家入驻。初期流量超预期，部分卖家实现日出千单，但也有卖家出单效果不佳，可能与选品有关。商品价格多在10美元及以下，配合优惠方案如25美元免运费等，高性价比吸引下沉市场消费者。卖家通过优化成本，仍能保持较高利润率。

消费降级趋势明显

调查显示，美国消费者网购时更看重性价比，71%受访者认为价格最重要。跨境电商平台如速卖通推出“一元购”活动，沃尔玛推出BetterGoods自有品牌，商品价格亲民。消费降级下，消费者注重实用性和性价比，但产品质量仍需保证。跨境电商从业者应把握趋势，调整策略，有望脱颖而出。

11.测试两小时送货服务，Myntra挤入印度快商务赛道

Myntra试行M-Now超快配送

印度时尚电商平台Myntra在班加罗尔部分地区试行M-Now服务，提供30分钟到2小时的快速配送。此前已推出4小时快速送货和M-Express当日/次日达服务。内部评估显示，缩短送货时间能显著提升购买倾向。Myntra物流覆盖印度98%邮编地区，大促期间吸引6.27亿客户访问。

印度快商务市场升温

印度快商务市场商品交易总额从2022财年的5亿美元增至2024财年的33亿美元，年增长率达73%。电商平台如Nykaa和Flipkart也加入竞争，分别推出10分钟送货和Flipkart Minutes快速服务。快速商务成为印度电商新增长点，但要求平台投入大量资金和资源优化物流体系。

12.Shopee菲律宾严打刷单行为，违规卖家将被冻结账户

Shopee严打刷单

Shopee菲律宾店发布公告，强烈反对刷单行为，损害消费者体验和公平竞争。刷单手段多样，如通过好评、关注等提高订单。Shopee提醒卖家勿刷单，违者将扣分、暂停账户，并删除订单、评论等。Shopee多次更新政策，坚决推进电商合规。

电商合规加速

不仅Shopee，整个电商领域都在加速合规进程。亚马逊多次起诉刷单公司，开展审查行动，封禁违规账号。今年已有多起刷单案胜诉，协助多地执法机构抓捕涉案人员。电商市场成熟，卖家应遵守法律法规，避免销售旺季掉链子。

13.单月卖出280万美金，家用跑步机在亚马逊上爆单

跑步机销量激增
近年来，因工作生活忙碌，居家健身器材需求大涨。2024年10月，亚马逊运动健身类产品销量增22%，跑步机搜索量涨39%。一款静音马达跑步机月销18000台，获4.2分好评，用户赞其易用、安静、性价比高。居家健身产品如弹力带、沙滩毯等亦热销。

居家健身市场火热
居家健身器材市场持续增长，2022年全球规模达111.5亿美元，预计2030年增至165.6亿美元。国内卖家凭供应链和研发优势出口海外，如麦瑞克的“抖抖机”在TikTok走红，宁波睿特菲的龙门架、哑铃等产品成亚马逊热销品，2023年黑五网一销量增10倍以上。居家健身市场竞争激烈，产品竞争力是关键。

14.Shopify日本将结束提供Amazon Pay服务

Shopify通知日本商店，将于2025年1月6日结束Amazon Pay支付服务。卖家需考虑其他支付方式，如Shop Pay、Apple Pay和Google Pay。Amazon Pay下线对日本商家或有影响，Shopify建议尽早更换支付方式并通知客户。同时，Shopify日本推出“Plus Shipping”优惠，前10张发票配送费仅需1日元，并与Leap合作扩展配送服务，备战年底销售高峰。

15.Shopee和Shop Tokopedia公布三季度热销产

11月26日，Shopee和Tokopedia公布9-11月销量最高的印尼产品。Tokopedia美容个护（腮红、润唇膏涨超14倍）、食品饮料（茶叶涨近20倍）、时尚（女式开衫涨超6倍）和家居品类热销。Shopee活动中，本土品牌和中小微企业在Shopee Live销售额大幅增长，家居设备、护肤彩妆交易量大增。数据显示，印尼消费者偏好功能性强、应季及技术产品。

以上内容来源于互联网跨境资讯，不代表出海指南观点或立场

#公众号：下班后8小时

#公众号：出海指南

#视频号：出海指南

#博客: 出海指南 chuhaizhinan.com