Kalodata日报 2024年8月20日

1.这个单品仅用2个月成TikTok爆款

2.TikTok更新酒类广告政策

3.TikTok马来调整延迟发货率政策

4.TikTok发布年中趋势报告

5.TEMU严打半托管店铺违规跨境发货

1.这个单品仅用2个月成TikTok爆款

图源：Kalodata，点击图片体验小程序版

TikTok 这款Wrangler Mystery Western手提包以其西部神秘风格深受冒险与神秘文化爱好者的喜爱。其手工制作和独特材料设计带来了极佳的舒适体验，完美体现了西部风情。在TikTok Shop中，售价最低为25美元，自6月14日上架以来，两个月内销量达4.79万件，总销售额突破130.3万美金，7月26日达到销售高峰，单日售出2497件。Dani Morgans Boutique专注于西部特色产品，自2023年7月入驻TikTok以来，已实现550万美元的销售额。该款手提包评分高达4.7分，质量备受用户好评。在1688上也有相似款，售价约65元。

2.TikTok更新酒类广告政策

TikTok TikTok更新广告政策，放宽对酒类广告的限制，但设定了严格的条件。品牌需遵守当地法规，禁止向未成年、25岁以下人群、孕妇推广，不得宣传酗酒、醉酒或以酒精为奖励。禁止零售或电商广告宣传酒精销售或送货服务。广告必须针对25岁以上用户，明确酒精度，并符合注册及法律要求。允许推广酒精相关俱乐部、订阅服务、品牌商品等，但禁用含THC或CBD的产品，不得宣传缓解宿醉或自制酒精。广告页面必须包含负责任饮酒信息，建议关闭评论以避免未成年人参与。

3.TikTok Shop马来调整延迟发货率政策

TikTok TikTok Shop马来西亚本土店自2024年9月2日起调整了延迟发货率(LDR)的罚分政策。LDR指7天内未更新为”已发货”状态的订单占比,目标控制在4%以下。不同州对工作日定义不同。LDR超标会导致订单量限制,如10%-30%的LDR限制90%订单量,30%-50%限制70%,超过50%限制50%。违规扣分规则为:LDR达5%扣2分,达50单以上扣4分;LDR达10%扣2分,达50单以上扣4分。旨在确保优质用户体验。

4.TikTok发布年中趋势报告

TikTok TikTok年中趋势报告强调了网红在激发消费者兴趣和购买行为中的关键作用。近半数用户在网红推荐后会搜索产品，突显网红营销的重要性。品牌正与不同背景的创作者合作，创造多元化内容。56%的用户认为TikTok适合讲故事，跨世代内容受欢迎。

5.TEMU严打半托管店铺违规跨境发货

Temu TEMU平台发布治理通知，针对违规跨境发货的半托管店铺提供一次解封机会。商家需签署承诺函，保证遵守协议和规则，接受违规处理。审核通过可解封，但再违规将永久受限。商家要及时处理虚假发货等问题。平台将严打恶意绕规行为，如多店铺违规将不获解封，以保障平台运营环境。