自动广告数据优化

优化节奏，最好是7天/次，切忌每天折腾广告，比如今天否关键词，明天加预算，后天调出价等等。但是广告每天数据还是要观察和记录的，不是一眼不看了。每天记录数据是为了下次优化积累数据和应对日常的紧急情况。

比如新开广告出价是1美金，第二天没有曝光或者很少的曝光数据，经检查不是listing的问题，那说明出价太低了，那就需要第一时间调高出价来获取曝光，只有曝光出来才能有买家看到点击成交的机会。如果就看不到自己的产品怎么会有成交的可能呢。

自动广告正常运转7天后，到了优化广告的窗口期，结合日常积累的广告数据。

针对性的做以下优化操作：
四个定位组的影响：

紧密匹配：点击率转化率都比较高，将以出高价，让其自动一半以上预算都跑紧密匹配
同类商品：竞价低于紧密匹配，表现好可以多曝光，表现差可以少曝光，
宽泛匹配：竞价低于同类和紧密匹配
关联商品：竞价低于宽泛同类和紧密匹配

出价顺序：紧密＞同类＞宽泛＞关联
如果4个定位组点击率都很差，说明listing本身不受欢迎。
如果是产品问题，主图，标题，售价，评价，优惠券等着手。

如果是广告问题
定位组的调整：给表现好的组加大竞价，表现差的降低甚至关闭。
搜索词报告否词：曝光大点击率低 转化率低词，否定点击率低的词和ASIN。

转化率低原因和解决方法：
转化率= 订单/点击次数 x100%
转化率检查：
正价产品：5%–25%
低价商品：10%–40%
如果是产品问题，价格、图片、A+、视频、五行、评论等

如果是广告问题：
几个广告位的表现都很差，说明产品listing本身有问题。
如果只有一个位置表现差，商品页面，其他位置都ok说明是广告问题。Listing ok。

商品页面表现差是正常想象，因为商品页面广告位多，曝光量大，点击差，转化差