首页 谷歌广告 图文详解:一篇文章彻底弄懂谷歌购物广告图片编辑规则

图文详解:一篇文章彻底弄懂谷歌购物广告图片编辑规则

在Google Merchant Center Next中,新的UI版本显示为无效的属性值,当您点击下拉图标时,它会向您解释:您的产品详细信息不符合Discovery和/或Demand Gen广告的要求

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作者:梁俊杰

我们先来看一个最常见的购物广告错误警告:Inappropriate image (YouTube Shopping Ads)

在Google Merchant Center Next中,新的UI版本显示为无效的属性值,当您点击下拉图标时,它会向您解释:您的产品详细信息不符合Discovery和/或Demand Gen广告的要求。如果您对此问题有异议,请在Merchant Center中请求审核。

这个问题常见的原因有以下几种:

1. 图片模糊,图像放大时可以看到一些明显的锯齿,请更换更清晰的图片,建议分辨率500*500或以上。

2. 图片周围有太多的白色空间。建议将产品尽可能填满图像大小。Google希望您将图像填满画面至少75%至90%。

3. 图片中有未出售的物品或不属于包装的物品。例如,不要展示家具、装饰品等。纯白色背景是不会出错的选择。

4. 另一个常见问题是如果产品上有文字,但Google认为您是在图片上P上去的。这个问题在书籍中非常普遍,解决此问题的方法是轻微倾斜产品。

在下面的例子中,两种情况都是有效的。然而,如果您的产品有平面文字,看起来像是P上去的,可以倾斜图像重新上传。

5. 不要展示占位图或模板图。

6. 不要展示你产品的泛用图示。

7. 不显示任何文本、标志或品牌。

8. 不使用经过Photoshop处理或第三方渲染的产品。

9. 不使用边框或任何其他图形修改。

您应该怎么做:

1. 确保您的图像只展示您的产品,不带有文本、标志或品牌。简而言之,图像应只包含产品本身。您可以在这里查看官方要求:https://support.google.com/merchants/answer/6324350

2. 在上传图像或确认符合规定后,转到Google Merchant Center。进入“产品”>“所有产品”>选择您的产品。在屏幕中央,您会找到“请求审核”的选项。

3. 如果问题仍然存在,而您确实想要解决它(尽管我建议不要过于担心这个问题),可以重新编写标题,避免使用在脱离上下文时可能被视为违规的关键词(更多信息见下文)。

4. 最后,提供给Google反馈。点击右上角的问号图标发邮件详细说明您的情况。如果您的图像符合标准指南,请提到这一点,能加速Google审查。

Google离谱的地方:

Google的机器审核有时候非常不靠谱,如果你看下面的图片,Google声称这个润滑油枪针尖违规。甚至一管润滑脂也是如此。

潜在的次要问题:

根据我们的观察,问题似乎源于关键词被断章取义或者图像被误识别。例如,“润滑油枪针尖”这个短语可能被错误地标记为“枪”。

此外,在销售RC飞机的零部件时也会出现问题。例如,我们产品的初始图像展示了一架RC飞机的机头锥,其标题提到“黑马”。如果被误读,机器人可能会将其误认为是上市的活体动物。图像机器人难以准确识别您提供的物品。

大多数账户如果标题不容易被误解为其他东西,则不会出现此问题。

如果出现此类明显的误判直接提交复审即可,基本都能恢复

官方指南:

▶ 一般问题:

· 表达不清楚

· 拼写错误

· 大小写和符号的不当使用

▶ 图像质量:

· 模糊或不清晰的图像

· 扭曲的图像,包括那些扭曲、变形、颠倒、失焦、颜色反转、过度滤镜的图像

· 裁剪不当的图像或带有裁剪文本覆盖的图像

· 存在水印的图像

▶ 内容限制:

♦ 描绘或参考:

· 受管制的商品(例如,娱乐用品、烟草、酒精)

· 武器或犯罪行为(例如,枪支、爆炸物、刀具、犯罪活动)

· 色情或成人内容

· 侵入性医疗程序

· 引起不适的内容(例如,体液和废物)

· 消极的生活事件(例如,离婚、事故、财产损失)

· 自然或人为危机

· 行为成瘾康复

· 死亡或与死亡相关的内容

· 创伤性或痛苦的情况

· 基于个人属性的歧视

· 违反其他平台条款和条件

· 没有合法客户行动的现金赠品或相关促销

· 广告中的误导性或耸人听闻的语言

· 保留必要信息或暗示不存在功能的预告片

· 在与约会相关的内容中使用自拍图像

· 暗示用户个人属性的约会广告

· 含有淫秽或冒犯性语言的资产

· 混淆的文本、占位文本或不当的格式

· 资产中过多的细节,例如SKU或零件号不包含在产品名称中

♦ 有限制但允许:

· 来自虚构娱乐作品的描述(例如,电影、电视节目、视频游戏)

· 在非暴力或非犯罪的上下文中提到被禁止的类别

· 与负面生活事件相关的服务,如果以中性或积极的方式呈现

随着数字广告的不断演进,谷歌广告平台的规定也在不断更新。精准遵守官方指南,尤其是在图像质量和内容方面,将为您的广告带来更好的效果。

谨记,品牌形象的维护和合规操作是数字营销成功的关键。祝愿您的广告在谷歌平台上取得显著成就!

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作者: 深圳艾维

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