Kalodata日报

2024年3月1日

• TikTok广告业务增长强劲
• TikTok是德国排名前五的社交平台
• TikTok和Tokopedia整合进度近乎100%
• TikTok Shop东南亚推出商家新春开工激励计划
• SHEIN拿下全球购物应用榜第一

TikTok广告业务增长强劲

图源：Media Radar

TikTok TikTok广告业务随着美国数字广告市场反弹，增长强劲。据Media Radar数据，2023年第四季度，TikTok广告支出超过10亿美元，达11.53亿美元，年总收入38亿美元。约30000家企业在TikTok投放广告，涉及35000个品牌。媒体和娱乐广告占比最高，贡献10亿美元收入。零售商广告5亿美元，科技公司广告3.14亿美元。亚马逊、苹果、迪士尼等大企业是广告大客户。

TikTok是德国排名前五的社交平台

TikTok 根据Statista数据，TikTok的用户份额占据德国38%的市场，是德国排名前五的社交平台。截至2024年2月，全球TikTok广告受众中，德国排名第17，拥有2690万受众，较上月增加120万人，增长迅速。用户使用时间持续增长，21年至23年Q4，社交媒体用户使用TikTok的份额增加20个百分点。

TikTok和Tokopedia整合进度近乎100%

印尼 GoTo首席执行官Patrick Walujo表示，TikTok和Tokopedia整合进展近乎完成，预计1.5个月内完全整合。调查显示，97%的中小微企业对两者合作充满热情；90%中小微企业表示Local Bell活动后收入增加；41%中小微企业称，Local Bell活动后收入增长了26-20%。

TikTok Shop东南亚推出商家新春开工激励计划

TikTok Shop东南亚跨境宣布商家新春开工激励计划，加码政策支持、经营提效、物流扶持、联系官方等权益。该计划提供单商最高万元美金商品券、20万美金奖金池、33大促活动报名机会、免邮、海外仓等10项措施支持商家复工复产。

SHEIN拿下全球购物应用榜第一

SHEIN SHEIN在海外表现强劲，连续七个月登顶全球购物应用榜单第一。扩张迅速，占据美国快时尚市场40%份额，2022年营收240亿美元，同比增长52.8%。据称，2023年营收将远超300亿美元，有望成为全球最大时装零售商。去年收购知名品牌，持续推动业务增长，目标2025年实现年收入585亿美元，超过H&M和Zara年销售额总和。

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