以下文章来源于TheTradeDesk ，作者TheTradeDesk

Govee作为智能家居领域的后起领军之秀，在北美智能照明市场增长势头强劲。在主流媒体平台红利逐渐减退的当下，飞书深诺旗下BeyondClick作为Govee的数字营销伙伴，建议Govee启动DOOH广告活动。BeyondClick的优化团队和The Trade Desk（以下简称TTD)官方紧密合作，通过TTD平台以程序化方式规划化采买优质的DOOH广告资源，实现了广告活动设置、上线、效果调优的完整营销链路，最终实现了目标市场的全面曝光，转化率提升了28.3%。

在美国消费者最爱用的四大家居设备中，智能照明系统占一席，同时也是智能家居设备购买榜前三。1

美国智能照明市场得有多卷？

2022年，仅北美智能照明市场规模就达到51亿美元，到2028年预计将达到139亿美元，2023-2028年复合年增长率达17.8%。

Acuity Brands、Honeywell、Philips Lighting、OSRAM等头部氪金玩家纷纷以合并、收购等方式巩固市场地位，释放出“No money no talk”的市场霸主讯号。

品牌创立至今仅7年，Govee凭借其卓越的环境照明解决方案、家用电器产品和物联网系统，在智能家居领域迅速锁定了一席之地，从一个无名之辈进阶为后起之秀，跻身美国发展最快的数码消费电子公司行列。

Govee志在点亮世界。为保持强劲的增长势头，更为品牌进一步扩张储备“弹药”，Govee及其代理机构飞书深诺携手TTD在美国开展数字户外大屏(DOOH)广告与展示广告活动，借此更深入、更广泛地吸引目标消费者，提高品牌的知名度和市场占有率。

 一键拉齐三大洲广告资源

今年6月，Govee正式启动了DOOH广告活动，通过TTD平台以程序化方式规模化采买了美国佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州，三大州的优质DOOH广告资源。而后广告活动的设置、上线、调整及优化、效果追踪，也均在TTD平台内进行，打通完整营销链路。

这样一站式的操作，直接免去了Govee与各个资源供应商逐一对接的繁琐流程，大大降低了人力、时间及沟通成本，Govee团队也得以全盘掌握广告投放情况，极大提升了广告投放效率。

 在对的地方和对的人讲对的故事

依托TTD的精准地理位置定向功能，Govee优中选优，瞄准三大州的7个不同场地类型的233块屏幕上投放广告，最大化利用地理位置优势。

一轮DOOH广告活动下来，Govee通过效果追踪析出最高价值人群，继而利用重定向(Retargeting)功能，将展示横幅广告投放给DOOH广告曝光人群，引导目标受众访问Govee网站。

借力TTD平台，Govee能够通过包括DOOH及展示广告在内的多个触点与潜在消费者互动，并直观了解每个触点对用户转化行为的影响，从而把握更全面的用户决策路径。这也有助于Govee以更连贯的方式讲述品牌故事，传递更协调一致的信息，在消费者中建立起品牌信任。

 要吸睛，更要吸金

“出道即巅峰”形容的就是Govee此轮DOOH广告活动，一上线，就成功吸引了美国消费者的注意力，开启“氪金”模式。

大曝光

在佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州，短短四周多的时间就实现了1020万的用户曝光。

高增量

DOOH广告影响力超预期，长尾效应更是喜人。与未投放DOOH广告的其他州相比，这三个州的网站访问量在活动期间增加了1.12倍，在活动结束后的一段时间内仍保持了1.43倍的增长。

强转化

DOOH广告营销还在影响消费者的购买决策方面发挥了重要作用。佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州的转化率合计提升了28.3%，是未投放DOOH广告的州的1.37倍。

DOOH的出色表现成功验证了DOOH作为营销漏斗顶部渠道，同样能够胜任促成更高销售转化的角色。

Govee媒介经理Ivy Hu谈道，“与The Trade Desk的合作改变了我们以往开展广告活动的方式，赋予了我们在美国市场广告投放活动前所未有的精准性和影响力。The Trade Desk不仅帮助提高了我们的品牌知名度，还为我们提供了切实的营销洞察，巩固了DOOH作为我们未来营销战略的基石。”