广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

2023 年斋月（3 月 22 日 – 4 月 20 日）即将到来，2022 年斋月期间，中东和北非地区的在线消费额为 62 亿美元，较 2021 年增长了 39%。外媒预测，2023年中东地区的斋月在线交易额将会进一步增长，对于跨境卖家而言，了解中东斋月节的消费趋势、进行合理有效的营销，才能抓住这一商机。

Snapchat 作为近年中东地区下载增速最快的社交应用之一，在中东月活跃用户超过7000 万，在13-34 岁人群中的渗透率最高达90%。为了让出海品牌把握中东旺季红利，飞书深诺王牌优化团队手把手教卖家把Snapchat动态广告贯穿进斋月投放之旅。文章末尾还有斋月爆款清单和飞书深诺原创投放素材模板福利领取，如果想提升广告投放ROI，欢迎点击阅读原文联系我们。

什么是Snapchat DPA？

Snapchat DPA（Dynamic Product Ad） 广告，又称动态广告，是一种为广告主提供个性化广告的简单方式。通过利用目录、Snap Pixel 或第三方合作伙伴，Snapchat 广告平台实现自动创建广告，同时针对广告主的不同业务需求进行智能优化。

不论是网页还是APP，都可以通过使用动态广告，提升广告投放的效率；配合使用多样的动态广告产品，从而提升成效数据。目前Snapchat动态广告已为各个行业广告主，获得不同程度上成效数据的提升。

本文将从广告业务目标，Snapchat动态广告创建以及广告创意三个方面，为大家详细介绍。

 广告业务目标

动态广告以两种不同的方式帮助吸引用户：

• 再营销业务目标（Re-targeting）：根据snapchatter过往在网站或是 APP的行为，针对性的展示广告主目录中的产品，通过对这些产品的再次曝光实现再营销目标

• 寻找潜在用户业务目标（Prospecting）：在 Snapchat 上撒下更大的网，通过直接从广告主产品目录构建的相关产品向潜在客户提供服务来寻找他们。

  Snapchat 动态广告创建

投前准备：

• 上传目录：动态广告是实时从您的产品目录提要中提取的，所以需要先对产品目录进行上传，手动上传或 Feed 链接同步上传您的产品目录。

• 数据追踪设置：网页广告主需要安装 Snap Pixel；应用商广告主需要与 Snap 的移动测量合作伙伴（MMP）之一合作进行应用内跟踪

• 广告搭建：

Campaign 层级>选择 catalog 广告目标> 打开Dynamic Ad按钮>选择要投放的 catalog

Ad Set层级>选择投放的product set（product set 可通过 feed 标签进行自定义）>选择业务目标（寻找潜在客户 or 再营销）>基础广告设置（国家，年龄性别，设备类型，优化目标和出价等

Ad 层级>选择动态广告形式（广告模板，创意化工具等）>广告文案>添加落地页，商店页信息>发布广告

Snapchat 动态广告的特点

1. Snapchat 动态广告最大的特色是，充分实现广告主对素材的定制化需求，通过使用 template 和 creative tool丰富素材创意，使你的动态广告脱颖而出，最终增加用户点击率，提升转化！

  Snapchat 动态广告创意

广告形式

目前 Snapchat DPA 广告支持三种广告形式：

• Snap Ad: Topsnap（单图）素材，动态展示目录中的产品
• Collection Ads:  Topsnap+底部动态展示 4 个目录中的产品
• lStory Ads: Background（背景图）+以 Topsnap的形式动态展示 1-20 个目录产品

其中Story Ads和 Collection Ads，广告展示的特殊性，在 Topsnap也会有选择：

• 使用目录中的产品自动展示（左）
• 上传固定的Topsnap进行展示（右）

除了广告形式的选择，Snapchat DPA 广告在素材上的玩法也是多种多样：

• Template Type & Template Field (模版类型和展示信息)：通过预览不同的DPA 素材展示，找到符合自己产品的DPA 模板，除此之外还可以选择希望展示的文案信息，例如：品牌名称，价格，产品描述等，或是自行添加自定义标签

• Creative Tool –Overlay 覆盖层创意：在Creative Tools设置图片覆盖层，边框覆盖层和文字覆盖层，使得商品图片展示更生动，或适应不同的营销节点

• Image Overlay（图片覆盖层）：上传自定义图片，图片会出现在每一个展示的产品素材中，着重展示

如 ASOS 利用折扣图片图层，将首单优惠信息展示在每一个产品上

• Text Overlay（文案覆盖层）：对目录中的产品，自动展示价格信息：原价商品原价展示，打折商品通过划线价格，折后价格，折扣百分比三种形式自动展示

如 NIKE目录中的一款打折背包，左上角使用了圆形划线价格展示的文案图层

• Frame Overlay（边框图层）：通过上传边框，增加素材丰富度，提升用户体验；边框图层多用于配合节日营销

如 KOHL‘S在圣诞节，通过使用圣诞节送礼物的边框图层，增加营销氛围，丰富素材

  福利领取

飞书深诺为即将到来的2023中东斋月，准备了斋月爆款清单和飞书深诺原创投放素材模板，欢迎领取。或者私信我们留言【斋月模板】获取更高清素材！