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TikTok Shop商城上线东南亚,你必须知道的TikTok购物广告引流技巧 | 掘金TikTok

实时购物广告能够把人们从For You页面导流到购物直播页面,为直播增加观看量。同时也是把直播内容推广到潜在的消费者面前的好方式

广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做?有哪些你还不知道的广告产品?飞书深诺推出广告产品指南系列文章,让你快人一步,欢迎关注,收看广告产品指南系列内容。

近日,TikTok Shop 正式宣布在东南亚更多地区上线商城。目前商城已在印尼、泰国、菲律宾上线,并将向更多东南亚国家和跨境商家开放。这次的商城功能不仅仅面向本土卖家,跨境商家也拥有入驻资格

这意味着继达人直播带货后,TikTok Shop 也将持续探索商城模式,采用传统电商的货架平台——用户可以在TikTok主页找到商城功能,点击shop标签便能看到不同分区,还有搜索栏供用户寻找心仪产品。

TikTokShop商城的上线也展示了其背后的巨大的商业潜力。去年 TikTok Shop已在印尼上线,根据数据显示,去年的10.10活动中 TikTok Shop 印尼 GMV 增长148%,其中“购物中心”即商城贡献了17.7%

飞书深诺王牌优化团队今天将介绍如何通过TikTok 购物广告帮助商家为TikTok Shop 引流,并且促进销量提升。如果想得到更多关于TikTok投放相关的知识,欢迎点击阅读原文联系我们。

TikTok购物广告有哪些类型?

视频购物广告

使用TikTok购物广告,广告主可以解锁除了For You版位外更多的展示位置,并利用TikTok的技术,把商品展示在潜在消费者出现的任何地方。如当人们在刷TikTok时,视频购物广告可以把产品展示在用户的信息流中,让更多的人发现进而购买商品。

  • 如果产品信息来自于 TikTok Shop ,当消费者看到广告时,他们可以通过点击产品卡片或锚链接浏览 TikTok 商店中的产品,然后在商店中购买。
  • 如果产品来源于您上传的商品目录,人们可以点击广告跳转至应用程序或者网站购买商品。

  成功案例

Edikted,目标顾客为美国年轻人的时尚品牌。在2022年黑五期间,使用TikTok视频购物广告推广合作创作者的视频,使CPA减低了50%,ROAS达到4.76。(数据来源:TikTok)

视频购物广告仅供选定的广告商进行测试

实时购物广告

实时购物广告能够把人们从For You页面导流到购物直播页面,为直播增加观看量。同时也是把直播内容推广到潜在的消费者面前的好方式。

成功案例

BARDI Smart Home是印尼的智能家居公司。他们使用TikTok Shop为消费者提供了TikTok上无缝的购物体验。用户可以直接在TikTok上购买商品。十一假期期间,品牌在TikTok上全天直播促销,并且利用实时购物广告来吸引消费者观看直播购物。用户点击实时购物广告的CTA即可进入与品牌的实时会话,也能够直接提问或与主持人互动。使用实时购物广告,商家能够以较低的成本为直播间增加观看人数和观看量。BARDI Smart Home的每次直播观看的成本不到$0.1,并且带来370件商品的销量。(数据来源:TikTok)

TikTok实时购物广告目前处于测试阶段,需要申请加入白名单使用

创作TikTok绝佳创意Tips

想要制作出适合TikTok的短视频,不妨考虑遵循以下基本的最佳做法:

  • 为了留下印象:视频时长应多于10秒
  • 达到最佳观看体验:视频分辨率应不低于720p
  • 激发互动:视频应始终保持全屏
  • 抓住眼球: 让视频始终包含音频

广告架构有哪些需要注意?

建议广告架构为:一个广告系列-多个广告组-每组3-5个广告。

从2023年1月起,为了TikTok生态的健康,TikTok平台将对投放的广告组数量进行动态配额。可理解为广告账户限制广告组的数量,会根据账户历史投放的量级每日调整限制配额。在有限的广告组配额下,我们建议商家尝试更合理的广告规划。

购物广告有哪些优化思路?

关于我们:

飞书深诺专业优化团队拥有200+专业优化师,100%媒介资质认证,优化师人均4年以上投放经验,并且操盘过50+超大型客户投放服务经验,200+代投成功实战经验。

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作者: BeyondClick飞书点跃

微信公众号:BeyondClick飞书点跃 BeyondClick飞书点跃是飞书深诺旗下始于数据终于效果的出海数字营销服务品牌。凭借丰富的全球头部媒介资源,海量数据沉淀,专业服务团队和强大的AI技术赋能,为中国出海企业提供集洞察,优化,创意,社媒红人服务为一体的整合式营销解决方案

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