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TikTok营销干货 | ​如何通过Tiktok标签挑战赛更好地实现品牌出海?

TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)是由TikTok用户、个人或品牌发起,通常是通过制定视频主题,先由一些网红博主完成特定的主题任务,并带相关话题拍摄视频并分享到TikTok,引导用户带话题进行拍摄

你是否注意到TikTok上经常出现一些奇怪趋势——突然很多视频博主开始制作相同类型的视频?

如果你仔细观察,你会了解到这些视频实际上是TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)引导的结果。

TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)是由TikTok用户、个人或品牌发起,通常是通过制定视频主题,先由一些网红博主完成特定的主题任务,并带相关话题拍摄视频并分享到TikTok,引导用户带话题进行拍摄。

随着越来越多的用户参与挑战,带有该话题的视频就会在 TikTok 上病毒式流行。其实,品牌出海也可以借鉴“TikTok挑战赛”的营销策略,通过发布结合品牌特质的挑战视,在吸引大量用户观看模仿的同时,潜移默化中提高品牌知名度,在受众中塑造积极的品牌形象。

那出海品牌怎样利用“TikTok挑战”来开展业务,达到最佳的宣传效果呢?

Inpander总结了2种方式

1.参与现有挑战

最简单、最常见的是找到当前最热门的“TikTok挑战”话题,加入品牌相关的内容和信息

鉴于人们经常关注与这些挑战相关的热门话题标签,这种已经流行的 TikTok 挑战活动,无需付出太多的前期努力,也不需要多渠道引流,就可以更容易获得更多观看次数和关注者。

2.创造新挑战

品牌可以根据自身的形象和特性,创建一个贴合品牌的话题挑战,推广它以确保它成为趋势。

然而,这说起来容易做起来难,创建品牌独家的挑战需要大量的研究、创造力和时间。

创建品挑战赛的4个技巧

1.主题调性触达TikTok用户兴趣

只有标题和主题足够吸引人,用户才有参与互动的可能性。

鉴于此,品牌在设置标签挑战赛时既要融合品牌信息,又要符合海外TikTok用户的口味。这其中,主题、标题、音乐等的选择都决定了话题性,也决定了品牌的曝光。

2.利用TikTok贴纸、音乐等道具

挑战赛中的贴纸和音乐能够给品牌增加亮点,可以让用户更清楚地了解品牌宣传的内容,并吸引很多用户主动参与到挑战赛中。

在音乐的选择上,根据挑战赛商业需求定制的BGM,主要分为:旧歌改编、节奏纯音,舞蹈配乐等几种类型。

3.品牌广告软性植入

在标签挑战赛中,拍摄难度低,容易模仿,趣味性强的的视频,才能够让绝大多数用户轻松参与。

因此,品牌应该软性植入品牌商业信息,通过有趣的表达来传递品牌信息,而不是生硬的打广告,才让更多用户从注意-兴趣-欲望到最后行动起来的,参与到这个活动中,并潜移默化地记住这个品牌。

4.与网红联合推广

其实发起TikTok挑战赛相对于其他推广来说更适合中小品牌,因为性价比是比较高的,但只有广告资源位很难让品牌达到最大化曝光,这时候网红就是一个非常重要的推广渠道。

但是,品牌要想找到与自身品牌调性相符的海外网红,共创内容策略,其实是非常耗费人力资源的,所以,与拥有海外KOL资源的营销团队合作也是不错的选择

对此Inpander还是很有发言权的,我们不仅收集了全球不同领域的网红资源,还会分析品牌的风格与定位,评测推广价位,主动帮助品牌过滤筛选合适的人选,节省品牌时间和成本,最后整合成与品牌调性一致的推广方案,为品牌出海保驾护航。

像字节跳动在东南亚推广《RO仙境传说:新世代的诞生》时,就曾与Inpander合作,顺利打开了游戏的知名度。

案例详情

推广背景

Ragnarok X《RO仙境传说:新世代的诞生》是字节跳动游戏业务部门朝夕光年旗下一款PC游戏,2021年Ragnarok X在东南亚地区上线,此次活动的目的是为了提升游戏在本地用户中的知名度。

凭借更高速更有效的互动效果,和激发观众创作欲的特性,TikTok挑战赛成为直击品牌目标的不二选择。

推广方式

品牌挑战赛+KOL营销

为了能够更好的吸引用户的关注,Inpander发起了话题为#TogetherChallenge @ragnarokx_th 的主题品牌标签挑战赛,并为此次活动邀请了几位舞蹈/颜值/二次元领域的KOL,博主们只需以游戏贴纸为灵感,装扮成二次元角色参与挑战赛,号召粉丝来投票,以此作为游戏拉新的点。

推广效果:

  • KOL+标签挑战赛的结合,助力Ragnarok X流量收割,在预热期提升品牌声量;
  • 登顶泰国、印尼、菲律宾iOS免费榜及畅销榜榜首;
  • 获得Google Play印尼免费榜及畅销榜第一名,泰国、菲律宾畅销榜第二名。
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作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

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