Inpander出海
你是否注意到TikTok上经常出现一些奇怪趋势——突然很多视频博主开始制作相同类型的视频？
如果你仔细观察，你会了解到这些视频实际上是TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)引导的结果。
TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)是由TikTok用户、个人或品牌发起，通常是通过制定视频主题，先由一些网红博主完成特定的主题任务，并带相关话题拍摄视频并分享到TikTok，引导用户带话题进行拍摄。
随着越来越多的用户参与挑战，带有该话题的视频就会在 TikTok 上病毒式流行。其实，品牌出海也可以借鉴“TikTok挑战赛”的营销策略，通过发布结合品牌特质的挑战视频，在吸引大量用户观看模仿的同时，潜移默化中提高品牌知名度，在受众中塑造积极的品牌形象。
那出海品牌怎样利用“TikTok挑战”来开展业务，达到最佳的宣传效果呢？
Inpander总结了2种方式
1.参与现有挑战
最简单、最常见的是找到当前最热门的“TikTok挑战”话题，加入品牌相关的内容和信息
鉴于人们经常关注与这些挑战相关的热门话题标签，这种已经流行的 TikTok 挑战活动，无需付出太多的前期努力，也不需要多渠道引流，就可以更容易获得更多观看次数和关注者。
2.创造新挑战
品牌可以根据自身的形象和特性，创建一个贴合品牌的话题挑战，推广它以确保它成为趋势。
然而，这说起来容易做起来难，创建品牌独家的挑战需要大量的研究、创造力和时间。
创建品挑战赛的4个技巧
1.主题调性触达TikTok用户兴趣
只有标题和主题足够吸引人，用户才有参与互动的可能性。
鉴于此，品牌在设置标签挑战赛时既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用户的口味。这其中，主题、标题、音乐等的选择都决定了话题性，也决定了品牌的曝光。
2.利用TikTok贴纸、音乐等道具
挑战赛中的贴纸和音乐能够给品牌增加亮点，可以让用户更清楚地了解品牌宣传的内容，并吸引很多用户主动参与到挑战赛中。
在音乐的选择上，根据挑战赛商业需求定制的BGM，主要分为：旧歌改编、节奏纯音，舞蹈配乐等几种类型。
3.品牌广告软性植入
在标签挑战赛中，拍摄难度低，容易模仿，趣味性强的的视频，才能够让绝大多数用户轻松参与。
因此，品牌应该软性植入品牌商业信息，通过有趣的表达来传递品牌信息，而不是生硬的打广告，才让更多用户从注意-兴趣-欲望到最后行动起来的，参与到这个活动中，并潜移默化地记住这个品牌。
4.与网红联合推广
其实发起TikTok挑战赛相对于其他推广来说更适合中小品牌，因为性价比是比较高的，但只有广告资源位很难让品牌达到最大化曝光，这时候网红就是一个非常重要的推广渠道。
但是，品牌要想找到与自身品牌调性相符的海外网红，共创内容策略，其实是非常耗费人力资源的，所以，与拥有海外KOL资源的营销团队合作也是不错的选择。
对此Inpander还是很有发言权的，我们不仅收集了全球不同领域的网红资源，还会分析品牌的风格与定位，评测推广价位，主动帮助品牌过滤筛选合适的人选，节省品牌时间和成本，最后整合成与品牌调性一致的推广方案，为品牌出海保驾护航。
像字节跳动在东南亚推广《RO仙境传说：新世代的诞生》时，就曾与Inpander合作，顺利打开了游戏的知名度。
案例详情
推广背景
Ragnarok X《RO仙境传说：新世代的诞生》是字节跳动游戏业务部门朝夕光年旗下一款PC游戏，2021年Ragnarok X在东南亚地区上线，此次活动的目的是为了提升游戏在本地用户中的知名度。
凭借更高速更有效的互动效果，和激发观众创作欲的特性，TikTok挑战赛成为直击品牌目标的不二选择。
推广方式
品牌挑战赛+KOL营销
为了能够更好的吸引用户的关注，Inpander发起了话题为#TogetherChallenge @ragnarokx_th 的主题品牌标签挑战赛，并为此次活动邀请了几位舞蹈/颜值/二次元领域的KOL，博主们只需以游戏贴纸为灵感，装扮成二次元角色参与挑战赛，号召粉丝来投票，以此作为游戏拉新的点。
推广效果：
- KOL+标签挑战赛的结合，助力Ragnarok X流量收割，在预热期提升品牌声量；
- 登顶泰国、印尼、菲律宾iOS免费榜及畅销榜榜首；
- 获得Google Play印尼免费榜及畅销榜第一名，泰国、菲律宾畅销榜第二名。
