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TikTok Shop发布跨境电商2023年度策略

TikTok Shop揭晓了2022年独家经营数据,提出以“双优经营,三重增长”为重点,助力跨境商家和服务生态合作伙伴实现“跨境新增长,一店卖全球”,TikTok Shop正式迈入高质量经营新时期

2月15日消息,TikTok Shop发布《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》(公众号后台输入:跨境电商,下载完整版PDF。),在策略中,TikTok Shop揭晓了2022年独家经营数据,提出以“双优经营,三重增长”为重点,助力跨境商家和服务生态合作伙伴实现“跨境新增长,一店卖全球”,TikTok Shop正式迈入高质量经营新时期。

在《策略》中,TikTok Shop跨境电商数据显示,自2022年上半年东南亚开放跨境入驻以来,全年GMV月均复合增速近90%;英国市场2022年下半年的平均交易客单价也同比2021年增长超40%。除了多国市场规模齐头并进外,在重要节点的营销赋能方面,TikTok Shop也实现了爆发式的增长,以2022年的圣诞季为例,在此期间跨境GMV同比2021年圣诞季增长了270%。

整体来看,2022年,面对全球经济不确定性带来的挑战,TikTok Shop和跨境商家都表现出了强大的韧性,做到了规模和质量齐头并进,全球化布局全面提速。

过去的一年中,TikTok Shop品牌商家和产业带商家表现亮眼,展现出了极大的增长潜力。品牌商家通过更具当地特色的内容和商品布局,持续走向海外市场,为品牌全球化进程提速;而传统的产业带商家则紧抓TikTok Shop跨境电商的发展机遇,迸发出新的活力。此外,TikTok Shop内容服务生态也逐步完善,生态伙伴能力不断加强,完成从量到质的跃迁。

2023年,TikTok Shop将继续全面升级平台和生态服务能力,通过“优质商家提速、优质生态加持”两大策略保障高质量运营,“市场精细化运营、场域多样化驱动、营销多节点爆发”三大动力提供确定性增长,标志着TikTok Shop全面迈入高质量、精细化的经营新时期。

(图源:TikTok Shop跨境电商)

Part.1 两大策略保障高质量增长

优质商家提速

优质商家提速,成为平台的重点方向。2023年,TikTok Shop升级“北极星Polaris优质商家计划”,对优质商家在品牌冷启、达人建联、商业化投流等方面提供更多的政策扶持,为优质商家提速,提高品牌全球化的效率。

优质生态加持

一方面引入更优质的服务生态伙伴,为跨境商家提供更好的生态服务;另一方面进一步完善服务生态体系,扩大服务生态类目和覆盖范围,如跨境联盟TAP中增加团长激励机制等,提高服务生态的赋能作用。

Part.2 三大动力提供确定性增长

市场精细化运营

有数据表明,2023年全球经济有所回暖,内容电商预计增长31%,TikTok Shop2023年也将持续在全球开拓新的国家市场,开放跨境入驻。同时,东南亚、英国等市场仍有着高增长潜力,TikTok Shop也将持续优化运营策略,做好小语种市场的本地化和泛英语市场的流量迁移,从而实现“一店卖全球”的模式。

在品类经营层面,TikTok Shop将通过精准的人群洞察,给到不同国家市场机会类目推荐,鼓励商家在垂直类目上深耕,提升品类经营的专业度,积累更精准的用户资产。

场域多样化驱动

2023年,在直播、短视频、橱窗等内容电商模式的基础上,TikTok Shop商城将在泰国、菲律宾等东南亚多国陆续上线,解锁全新带货场域。一方面,有效提升传统电商平台商家入驻TikTok Shop的适应效率;另一方面,在TikTok Shop独特的直播和短视频带货优势上,TikTok Shop还将进一步提效,通过精细化的内容运营和精准的货盘匹配,驱动跨境商家获得更多的生意增长。

营销多节点爆发

在营销方面,TikTok Shop将对各国市场、覆盖品牌和行业、以及活动节奏等,进行全面优化升级,对重要营销节点,如东南亚的斋月、双11、英国的复活节、黑五网一等全面覆盖,以增强营销对生意增长的促进作用。

对跨境电商而言,2023年是机遇不断、未来可期的一年,海外市场的实际需求仍然会给行业不断注入新的机会。TikTok Shop作为核心的跨境电商平台之一,通过发布《2023年度策略》,从品牌力升级、平台生态、海外市场潜能以及营销洞察赋能等多方面给到跨境商家生意助力,迎来新一年的确定性增长,持续帮助商家实现“跨境新增长,一店卖全球”

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作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

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