上次发文后，很多朋友向小编询问如何有效控制Facebook花费的问题，把钱花在刀刃上。对此我们今天来针对性研究下这背后的逻辑和实操方向。

想要更高效地控制我们的广告消耗，先得搞明白Facebook广告后台的竞价模式。在开始投放广告的时候，我们就相当于进入了一场规模庞大的拍卖会，在我们想要推广的产品行业中，会有不计其数的广告主们同样跃跃欲试。对于Facebook来讲，本质上他们还是一家社交媒体平台，而且非常注重用户体验，如果大家的广告全部无差别投放，受众对于广告的接受度无疑会下降，进而影响他们使用Facebook的热情和频率。在这种状况下，平台就需要严格审核广告主准备投放广告的出价、质量、频次、类型等因素。

Facebook的竞价系统分为三大环节：

1. 出价方式

2. 出价金额

3. 收费方式

Facebook提供自动出价和手动出价两种方式，广告的最终效果和价格会受到每个环节的影响，所以三个环节中的设置和策略都十分重要。

最高出价：指我们设定一个可以接受的最高广告单价，系统根据此单价来进行优化，这种方式更方便我们控制广告单价，但缺点是容易错失掉其他区间内可能转化的受众。

平均出价：指我们为广告设置一个平均单价，一段时间内Facebook后台会将所有转化单价控制在我们设置的单价附近，相比于最高出价，此方式可能会造成最终单价略微上浮，但错失受众的几率更小。

收费模式：

基于不同广告主的不同投放目的，Facebook主要提供以下几种结算方式：

1. Impression（CPM）, 按广告展示次数收费

2. Link Click（CPC），按点击量收费

3. App Install（CPI），按下载量收费

4. Action (CPA)，按用户行为收费

针对于我们的产品类型、投放目的、受众特点等不同维度的考量，广告主可以自由选择竞价和结算方式。