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值得学习的沉浸式品牌营销案例

随着元宇宙、虚拟现实、扩展现实的出现,品牌在平衡过往的营销成功经验的同时,也开始探索新的方式和策略,越来越多的品牌都在采用体验式营销

随着元宇宙、虚拟现实、扩展现实的出现,品牌在平衡过往的营销成功经验的同时,也开始探索新的方式和策略,越来越多的品牌都在采用体验式营销。根据 Snap Consumer AR 2021 的统计,目前有超过 1 亿消费者通过增强现实体验购物。今天我们分享一下,品牌利用全新技术提高传播影响力的沉浸式营销活动案例。

Engen 游戏化营销活动
为了吸引消费者前往 Engen 在南非的 900 多个服务站,并推广新品牌果冻豆 Quickees,Engen 打造了一个增强现实游戏,通过游戏动态引导消费者前往不同地区寻找果冻豆,在短短两个月内进行了超过 35,000 场游戏比赛。

佳得乐的 “Beat the Blitz”
佳得乐创造了“Beat The Blitz”活动,使用 VR 技术向运动员展示脱水在体内的作用。游戏化的活动,使得玩家可以在超级碗冠军佩顿·曼宁 (Peyton Manning) 指导下运动,并通过沉浸式 VR 和 Peyton Manning 的 3D 全息图,了解到在球场上脱水的情况及其对身体能力的影响。既是教育工具,又是 VR 游戏,还与产品的核心主题 – 补水有强关联。

百事可乐 x The Weeknd 超级碗中场秀

百事可乐与 The Weeknd 合作创建了一个 AR 体验入口,可以简单扫描 QR 码进行访问,进入一个沉浸式世界,并通过从前排拍摄的 360 度视频体验 The Weeknd 的中场表演。汽水罐设计一样的入口充满未来感,优越互动性和沉浸感给观众带来了全新的体验,在社交媒体上获得了极好的反响。 

Jaguar x Gorillaz
许多公司正朝着成为技术提供商的方向发展,Jaguar 也在寻找开发数字平台和数字化服务的顶级程序员。为了接触这个群体,Jaguar 与流行乐队 Gorillaz 合作,打造了一个完全身临其境的世界,程序员和开发人员可以参与挑战,让最有才华的开发人员快速进入 Jaguar 的人才库。这次的合作让 Jaguar 接触到了混合现实应用程序的受众群体,并持续打造编码学院等新的策略,以加强和开发者的联系。 
Ally Bank AR 大富翁

大富翁本身是一款十分流行的游戏,汇集了能让用户身临其境的虚拟现实技术后,引发用户的怀旧情绪和积极反响。Ally Bank 设计了这款 AR 寻宝游戏,帮助提高金融知识和学习金钱概念,巧妙地与目标群体建立联系,提高了品牌知名度。 

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作者: FOSHO Aff

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