亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）是什么？这是一个亚马逊工具，能为品牌所有者提供将其产品页面个性化的能力。自2015年亚马逊开始打击造假者以来，这个工具就存在了，而在近期亚马逊决定对该工具进行升级。

一、为什么要在亚马逊备案你的品牌？

品牌备案能为那些易受仿冒的品牌产品提供额外的安全保障。备案你的品牌意味着你可以完全控制你的商品listing，并可以举报那些操控你产品页面、并更改你产品信息的卖家

具体来说，品牌备案意味着：

• 你自己拥有Buy Box，并拥有使用Enhanced Brand Content（图文版品牌描述，也就是A+页面）的权利。

• 你可以要求亚马逊移除那些试图劫持（hijack）你listing的卖家;

• 你可以在标题、产品说明、详细信息和图片展示更多内容;

• 你可以使用亚马逊的GCID（全球目录标识码）而不是GS1的GTIN条码;

• 在产品匹配方面，GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好，因此在上架时会发生较少的匹配误差，而你的每个产品只能拥有一个listing。

二、Brand Registry新政的3个棘手问题

Amazon品牌备案(Brand Registry)在停止了近2个月后终于在上周重新开放了，然而几乎所有卖家都被3个问题弄懵了：

棘手问题1: 商标需要注册完成（Registered状态）后才能申请Amazon品牌保护。

按照调整前的规定，商标只要是拿到回执就可以提交品牌保护，也就是从申请商标到向Amazon递交品牌保护申请的时间大约是在1个星期左右。然而如果要是等到商标注册成功后才能申请Amazon品牌备案（Brand Registry）的话，递交美国商标的卖家可能要等上至少8个月。

棘手问题2: 商标必须要文字（Text或者Characteristic）类型，不能图片类型（Drawing或者Figurative）

看到这个问题，我们也有点百思不得其解，因为任何国家的商标，绝大多数都是带图案Logo的，单独文字商标注册的人非常少。我们实在看不到规定商标注册类型必须是文字类型的意义在哪里？同时我们也可以看到amazon品牌备案申请的页面允许你提供品牌Logo的图案，所以这里Amazon自己似乎都有点模糊，希望这个政策能够在不久的将来得到改变或是说明。

Amazon品牌备案页面截图

Amazon要求提供文字商标的截图

棘手问题3: 以前成功注册的Amazon品牌备案（Brand Registry）的卖家，如果不符合新的品牌备案政策，也可能会被取消品牌卖家资格。

三、Brand Registry新政其他值得注意的问题

除了以上问题外，Amazon对于品牌保护又做了一系列新的规范和细化，这些内容包括：

最新规范1: 旧的品牌备案政策接受几乎全球任何国家的商标申请品牌备案，而新的政策仅接受Amazon市场所在的国家或地区注册的商标，这包括：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利、欧盟、日本、印度

最新规范2: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统，只能够允许1个卖家注册1个品牌。然而，Amazon最新品牌备案Brand Registry政策鼓励一个卖家注册更多商标（比如：10个以上）。

最新规范3: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统，只要求你提供自己的网站，然而新的Amazon品牌备案系统却要求你在提供自己网站的同时，提供自己的社交网站主页，比如：Facebook、Twitter、Instagram等；

最新规范4: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统，并不需要你提供品牌在前台的展示形式，而新的品牌备案系统允许你提供一个品牌更多的展示形式。

最新规范5: 旧的Amazon品牌备案Brand Registry系统，不需要你提供太多品牌故事的说明，而新的品牌备案系统把你的品牌故事变成了必填项。

四、申请新品牌备案的建议

在提到Amazon运营中可能遇到的问题时，都会给大家提供一些建议。针对于以上提出的品牌备案的最新问题，我们的建议如下：

建议1: 在英国或欧盟注册商标。如果递交商标申请，建议考虑的是“时间重于地区”。事实证明，即使你在美国注册了商标，Amazon对于处理跟卖和品牌侵权问题的速度非常缓慢，态度也很消极。同时注册的时间需要8-12个月，注册的流程也较为严格，所以注册美国商标，并没有给卖家带来太多实际意义。建议大家考虑把注册地选在英国或者欧盟，因为这两个地区获得证书的时间都在大约6-8个月，审核也比美国商标宽松很多。

建议2: 如果Amazon一定要文字商标，记住你在注册商标时最好考虑仅提供文字，不提供图片的商标。但是，再次跟大家说明，Amazon这个政策有点让人捉摸不透，所以希望Amazon在不久的将来能够对此政策进行改变或者说明。

建议3: 认真准备几张带有商标的图片，这包括：产品上丝印或者挂牌要申请品牌备案的商标，产品包装上能够体现商标。

建议4: 认真做好自己的网站，并创建一个社交平台公司页面。如果不会，荟网可以协助荟员（荟网服务卖家）完成。这些社交平台包括：

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• YouTube
• Pinterest

建议5: 务必将出你自己的品牌故事，注意这并不是公司介绍，更不是工厂介绍，你要把自己的品牌在这里说的酷一点，写作要点包括：

• 品牌在哪个国家或地区注册
• 团队有多少人
• 产品的设计和开发理念与别人有什么不同
• 客户群在那里
• 能够为Amazon买家带来什么价值

五、Dash Button 与 Amazon新品牌备案

荟网一直在关注Amazon最新的政策变化，因为我们知道Amazon是一家“从不迷失”的公司。他们的每一项政策调整背后都是为了更大的销量和利润。同时，这家公司之所以比任何电商平台发展都迅速的原因，是在于Amazon永远都在简化客户的购买流程！

Amazon在2016年开始酝酿Dash Button，并在2017年正式推出市场，包括：实物Dash Button 和 虚拟Dash Button，其目的就是为了方便客户的重复购买。Dash Button的工作原理非常简单，买家可以通过按钮，在wifi的环境下一键下单，重复购买自己的喜欢的品牌商品。

这对于Amazon卖家而言，绝对是一个大好商机！因为，Amazon又一次在完全改变客户的购买习惯，而且，这一次是鼓励客户专门针对于你的商品重复购买！让我们一起来看Amazon以下这段官方表述：

这段表述主要有几个重点：

• 你的产品必须符合Prime资格（也就是FBA发货）
• 你的产品客户以前购买过一次，当客户回到你的产品页面时就可以看到 Add to Dash Button的按钮，之后这个按钮可以出现在
• 通过后台和Amazon手机App，客户可以直接一键下单；
• 虚拟的Dash Button自动生成，卖家不需要申请，但是卖家必须成功注册亚马逊品牌保护

关于如何获得Dash Button，如何设计自己的Dash Button，如何通过Dash Button促进产品的重复购买和推广等可咨询 荟网-顾晓梅

六、亚马逊品牌备案相关问题解答

1、品牌备案后会是唯一卖这个品牌的人吗？

品牌备案能让你拥有更改产品listing页面内容的权利，这将有助于你最大限度地提高你在亚马逊上的内容准确性。然而，它并不能阻止其他卖家与你一起出售同一件产品。

2、品牌备案可以保护产品页面上的内容吗？

一旦你获得批准，你所有产品页面的内容（主要产品图片除外）都将与你的品牌绑定。其他人可能可以添加新的信息，但你可以单独更改现有内容。但是，亚马逊并不会提供给你任何关于内容本身的权利，你仍然需要对使用其他人的知识产权（例如口号和标语）负责。

3、这会阻止其他卖家对产品描述添加内容吗？

不会，但是，你将能够恢复listing并立即举报他们。此外，其他卖家仍然可以在Customer Q&A部分添加内容，并在产品评论区发表评论，你有责任检查这些“贡献”是否准确。

4、可以同时备案几种产品吗？

如果你符合条件，则所有产品均可符合品牌备案资格，并可使用任何一种配送方式出售。这几个产品的listing中只要包含特定的品牌名称和关键属性，都属于注册品牌。但媒体产品、娱乐产品和运动收藏品例外。

5、当品牌备案申请没正式通过，被列为备选时，你需要做什么？

你很可能需要注册你的商标和知识产权（专利、商标、版权）。