1 平台更新-

Meta计划推出AI机器人账号

2024 年社交平台已大力推动 AI 元素融入应用，而 Meta 计划在未来一年让更多 AI 融入用户信息流。Meta 除了将 AI 聊天机器人融入各方面外，还打算在 Facebook 和 Instagram 上部署数百万生成式 AI 角色，让它们伪装成真实用户，这些 AI 角色会有个人简介、头像，能生成并分享由 AI 驱动的内容。当下社交媒体算法更重参与度，用户靠自己积累粉丝愈发困难，而 Meta 若推出大量 AI 角色让它们按关注主题去关注相关账号，能帮用户快速涨粉，AI 角色还能与用户动态互动，不过这对网红及品牌合作会有影响，品牌选择合作网红需更谨慎。

面对 AI 生成内容增多的环境，品牌要更注重自身内容的独特性、价值性，通过优质内容吸引用户关注，即便在大量 AI “噪音” 干扰下，也能让真实用户认可品牌并愿意参与互动；在评估合作对象以及自身品牌账号粉丝增长情况时，要建立有效的甄别机制，区分真实粉丝和 AI 虚假粉丝，更精准地了解品牌影响力和受众反馈，从而制定更贴合实际的运营策略。

-X即将推出专属沉浸式视频流按钮

从应用研究员分享的示例来看，底部功能栏将进行更新，会有其 AI 聊天机器人 Grok 的新图标以及全屏视频流的快捷链接。鉴于 X 一直自称是 “视频优先平台”，此次更新将更强调视频内容，且随着其不断打造原创视频节目，视频正逐渐成为业务规划中关乎用户留存和广告投放的关键焦点。目前虽可通过展开信息流中的视频再向上滑动进入下一个视频片段来浏览全屏视频流，但不够直观，鉴于应用内视频浏览量同比增长 40%，X 有必要推出更直接的视频观看选项，只是这个新按钮可能会是 X Premium 专属功能，最终是否发布还不确定，但这体现了 X 对视频的重视。

出海品牌需要关注像 X 这类海外社交平台在功能布局上的更新，及时了解其对视频等内容板块的侧重调整，相应调整自身在该平台上的内容规划策略；鉴于平台对视频内容日益重视以及视频消费的增长趋势，出海品牌可加大在视频内容创作上的投入，制作符合平台用户喜好的原创视频节目，以契合平台发展重点，吸引用户和增加留存。

2 出海新鲜事-泰国加大力度吸引国内外对“未来产业”的投资

中新网报道，泰国总理府发言人吉拉育2日发布消息称，泰国政府计划通过修改法律法规，大幅度改善营商环境，吸引国内外对五大“未来产业”的投资。吉拉育表示，这五个未来产业分别是数据中心、人工智能、电动汽车、高值农业和食品技术。泰国政府估计，在2025年，来自国内外的投资者将至少向这五个行业投资8000亿泰铢（约1700亿元人民币）。他说，这项投资促进计划预计将帮助泰国实现3%以上的经济增长。

-2024年广东外贸进出口将突破9万亿元

央视新闻报道，2024年前11个月，广东外贸进出口8.27万亿元，同比增长10%，成为全国前十外贸大省中唯一两位数增长的省份，对全国外贸增长贡献率达40.9%。据广东省委十三届六次全体会议暨省委经济工作会议，2024年广东外贸进出口将突破9万亿元。

3 精彩内容回顾

全面数字化已是大势所趋，出海同样如此，一个突出表现是，日新月异的技术进步正在推动全球营销迈入新阶段。随着AI、大数据等技术的更广泛应用，品牌的消费者洞察、整体营销效率和获客速度都在不断提升，随之带来行业竞争格局的改变。此消彼长之时，能否保持品牌领先优势，将很大程度上取决于海外营销的敏锐、效率，以及对营销技术的利用情况。对多数出海品牌来说，重要的并不是掌握技术，而是把基于技术所建立并不断更新迭代的各种营销工具应用到自己的出海营销中，最大程度的发挥其效力。

就日常工作量较大的海外社媒运营而言，在以下几方面采用技术工具，将比单纯的人工方式大大提升效率和精准度。2024年行将结束。一年中，品牌和消费者都更加成熟，技术进步对企业的影响更加深入。科技手段除了改善品牌的日常营销，避免无谓的消耗营销团队的时间、资源和资金，还在助力企业更快速、准确的采取行动，营销的新时代正在来临。

很多人听到过“内容为王”。进入2025年，这一点仍没有改变。不论采用什么形式，文字、图片、视频还是表单，都离不开高质量的内容。尽管数字化营销以及飞速发展的AI技术等在出海营销中的作用越来越大，但内容依旧是实现品牌营销战略不可或缺的一块关键拼图。高质量内容是吸引潜在客户的最好方法之一。现在的趋势是，内容的质量要高于数量，定期在海外社媒上策划并发布高质量内容，是提升品牌影响力和发挥内容营销价值的绝佳方式。但内容为王与真正发挥内容效力之间还有很长的距离。

对出海品牌来说，需要找到一个简单、明确而有效的切入点来入手来创建内容，而USP，就是一个很好的内容切入点。在竞争激烈的海外市场上，与众不同不仅仅是一个选择，而且是成功所必需的。新的一年里，专注用户需求和品牌、产品的独有优势，持续传播USP内容将成为出海品牌发挥内容营销巨大潜力的有力支点。