2024/11/11 跨境资讯汇总   

1.把充电宝做成全球生意，干出一个销冠品牌

罗马仕，一个在充电领域深耕12年的品牌，已成为全球充电行业的领军者。自2012年起，它从国内走向国际，连续五年在南非线上市场销量领先，并在菲律宾等多个国家成为热销品牌。产品覆盖80多国，涵盖移动电源、充电头等10大品类，屡获国际设计大奖及多项认证。

罗马仕的成功秘诀在于精准市场洞察与本土化运营。例如，针对东南亚湿热气候，改进产品材质以适应防手汗、抗菌需求；冬季则推出磁吸充电宝，方便用户使用。品牌通过社交媒体、KOL合作、科技展会等多渠道营销，增强品牌形象与用户互动，迅速打开新市场。

罗马仕的故事展示了在跨境电商中，创新、挑战精神和对市场需求的精准把握是脱颖而出的关键。

2.亚马逊在波兰认真搞事业，上线本土品牌商店

亚马逊在波兰推出本土品牌商店（Polskie Marki），扶持波兰中小企业，提供特殊激励如免除起始费用和佣金，并降低FBA物流配送费用达50%，无截止日期。波兰电商市场增长潜力大，电商销售额逆势上涨。亚马逊此举显示其在波兰市场的野心。

电商平台本土化战略中，扶持中小企业是关键。TikTok Shop在东南亚和北美为本土企业提供资金、人力支持，推出广告和专业培训。Shopee在东南亚市场也推出中小企业利好措施，中小企业是其市场霸主地位的重要支撑。

全球电商行业发展中，平台和中小企业相互依存，市场竞争与机遇并存，最终业绩取决于实力。

3.千亿级黄金赛道浮出水面，大码女装出海正当时

在跨境电商领域，选对品类至关重要。近年来，大码女装市场因消费观念升级而蓬勃发展，预计2023年至2033年复合年增长率为5.73%，市场规模将大幅增长。

多个品牌如Cider、BloomChic和Shapellx等抓住机遇，成功进军大码女装市场，获得资本市场青睐。产品多样化和设计创新满足消费者需求，但营销同样关键。

TikTok作为社交媒体平台，拥有庞大用户群体，成为推动大码时尚发展的重要力量。网络红人如Chloe Xandria通过TikTok分享穿搭，鼓励自信，提升品牌曝光度。

总之，大码女装市场迎来发展机遇，消费者需求多样化和社交媒体推动将持续促进市场增长。谁能率先布局并精准把握需求，谁将成为赢家。

4.义乌老板在TikTok卖眉笔，一年销量350万

东南亚市场因其体量和潜力，成为国货出海热门选择。义乌麦欧丽的MYONLY防水眉笔在TikTok Shop泰国站大卖，单日销量过万，累计销量达355万件，主要得益于产品性价比和自然渠道营销。

国货美妆品牌也在东南亚市场表现出色，如菲鹿儿、完美日记等在越南电商平台销量高涨。6.6越南大促中，国产美妆品牌受带货主播青睐，销售额破纪录。Shopee和Lazada东南亚站美妆产品销售额高，Top10品牌中有五个来自中国。

对美妆小卖家而言，东南亚是出海掘金的良机，建议结合自身情况跟上出海潮。

5.Wayfair首席运营官将卸任

11月10日，Wayfair宣布其首席运营官Thomas Netzer将于年底离职。Netzer在Wayfair工作六年多，曾任全球首席运营官，并帮助公司扩大配送网络、优化运营。他离职后，首席商务官Jon Blotner将从2025年1月1日起担任商业和运营总裁，负责整合客户和供应商活动与供应链能力。

6.东航首票“卡转航”跨境电商货物运输在山西成功实施

11月10日，东航成功实施“北京—太原—曼谷”卡转航跨境电商货物运输项目，100件、1.55吨货物经北京集货后，由卡车运至太原，再搭东航航班抵达曼谷，实现陆空无缝衔接。

东航物流调配华北资源，创新“卡转航”模式，为京津冀晋跨境电商提供高效物流方案。此次业务为山西开辟东南亚空中货运通道，助力国际经贸。

7.小伙白手起家卖手机支架，成功逆袭亚马逊类目Top1

深圳拉米酷科技有限公司是亚马逊上的手机支架大卖，起源于2011年，起初做B端单口蓝牙耳机业务，2014年推出自有品牌Lamicall，拓展至多类目3C配件。凭借自主研发和供应链优势，Lamicall品牌快速发展，产品销往全球100多国，用户超2000万。

拉米酷的成功得益于管理团队的两次关键转型：一是从B2B转向B2C业务，推出自有品牌，聚焦消费电子配件；二是入局E-bike配件市场，抓住户外骑行热潮，推出骑行手机支架等产品，成为亚马逊多个类目Best Sellers。

拉米酷的经验表明，跨境市场变化莫测，卖家需紧跟市场趋势，灵活调整业务策略。

8.直播电商席卷日本，中老年人纷纷涌入直播间

直播电商在全球范围内兴起，但日本市场有其独特性。一项研究显示，日本直播电商用户年龄分布发生变化，年轻消费者热情下滑，而中老年群体参与度上升，成为主要消费群体。电商平台对直播电商的带动作用显著，但整体接受度仍有待提高，仅16.6%的人群观看过直播电商。

日本直播电商发展面临挑战，一方面，成熟的消费品市场难以通过流量优势倒逼供应链让利；另一方面，内向的民族个性限制了主播IP的发展，顶尖主播难以产生。尽管如此，仍有公司在积极探索日本直播电商的新可能，未来或走上与中国不同的发展道路。

9.eBay新增支付宝付款功能

eBay与蚂蚁国际旗下Antom合作，引入支付宝作为支付选项，为中国内地买家提供无缝、安全的支付服务。支付宝拥有超10亿用户，此次合作旨在提升中国买家跨境购物体验，并赶在双十一前开通。

eBay是全球最大的在线交易市场之一，拥有超20亿条商品。此次合作是eBay持续投资支付领域的一部分，旨在提供更多支付选项和灵活性。蚂蚁国际Antom总经理表示，此次合作旨在为客户打造顺畅支付体验，并为全球商家开辟新机遇。

支付宝连接超8000万商家和10亿用户，Antom在40多个市场提供本地收单服务。eBay和Antom期待未来合作机会。

eBay公布2024年Q3财报，净收入同比增长3%，GMV同比增长2%，但净利润同比大幅下跌51%。eBay预测Q4及全年净收入和每股收益均不及市场预期，股价一度下跌21%

10.亚马逊全球开店亚太区首个创新中心正式启用

11月9日，亚马逊全球开店亚太区首个创新中心在深圳启用，得到深圳市政府和前海管理局支持。该中心整合跨境电商资源，打造亚太区创新交流与孵化基地。

创新中心设“艾拉小屋”展示区，首批展出90多个中国出海品牌的130余款创新产品。中心将围绕“汇聚实践、培育能力、加速创新”展开服务：

• 汇聚实践：成立“亚马逊创新领袖联盟”，组织高峰论坛、研讨会等活动，分享前沿理念和创新策略；利用深圳地理优势，促进跨区域交流与合作。
• 培育能力：从产品力、品牌力、运营力和认知力四方面培育卖家能力，提供产品创新支持、海外品牌建设策略、合规培训等。
• 加速创新：利用亚马逊全球资源，助力创新产品海外拓展；举办线下发布活动，对接优质第三方，支持多元合作。

11.外销毛利率近70%，海澜之家敲开东南亚男人的衣柜

海澜之家在东南亚市场表现亮眼，2024半年报显示，其海外营收同比增长25.44%，海外门店总数达68家。自2017年出海以来，海澜之家坚持中高端品牌路线，通过线上线下联动模式建立品牌名声。在东南亚，由于华人比例大和品牌效应好，直营门店支出低，店效和利润率高于预期。目前，海澜之家已布局四种盈利门店，并成功进军马尔代夫、肯尼亚等市场，计划进一步拓展中亚、中东等地。

近年来，跨境贸易声量高涨，中国服装品牌纷纷出海，如李宁早在上世纪末就提出国际化战略，以纯、波司登等传统品牌也加入战局。然而，传统服装品牌出海成效有限，海外收入占比低，快时尚品牌如Shein则凭借平台效应一骑绝尘。尽管如此，中国服装出海步伐仍在持续迈进，未来有望在世界服装品牌中发出更响亮的声音。

12.傲基股份，成功在香港上市

2015年，傲基凭借亚马逊进入中国市场的机遇快速发展。2021年，亚马逊封号潮导致傲基2.36亿元资金被冻结，276家店铺关闭，净亏损5.9亿元。之后，傲基调整线上渠道和主营品类，从3C数码转向家居家具。2023年，傲基在中国家具家居类B2C跨境电商卖家中排名第一，全球排名第五。傲基成功上市，标志着其出海事业的新起点。

13.对抗货运寒冬，DHL扳回一局，三季度营收恢复增长

DHL近期公布的第三季度财报显示业绩亮眼，营收达206亿欧元，同比增长6.2%，营业利润13.7亿欧元，基本持平。各部门中，全球货运代理部门增长最显著，同比涨幅14%。DHL预测全年总息税前利润将超58亿欧元，受电商旺季带动，B2C货运量预计强劲增长。

回顾去年，DHL业绩下滑明显，全年营收下降13.3%，息税前利润大降25%。但自今年第二季度起，DHL业绩回升，营收恢复增长。

为拉动业绩增长，DHL不断加码货运业务，提升物流实力。今年5月，宣布在德国哈勒建物流中心；10月，又投资近3亿美元在美国辛辛那提扩建停机坪和航空维修设施。

未来，DHL将继续发展货运业务，争取实现营收和利润增长，能否突破货运寒冬，值得期待。

14.成立一年营收破亿，Casper的床垫比宜家卖得都火

随着消费者对睡眠质量和健康的关注度提升，全球睡眠经济兴起。Casper，一个美国床垫DTC品牌，凭借竞争力强的产品和创新营销，迅速崛起，其床垫采用四层海绵设计，压缩包装便于运输，提供免费送货退货和100天试睡服务，通过社交媒体营销吸引大量关注。

如今，Casper产品线拓展至床架、床单等，与多个零售商合作，产品销往全球。睡眠经济市场潜力巨大，Statista数据显示，2022年全球市场价值达5180亿美元，预计2024年将增至5850亿美元。TikTok等社交媒体上关于睡眠的话题热度高，助眠产品走红。

建议卖家关注市场趋势，从睡眠配件、智能家居设备等小众品类入手，抓住市场机遇。

15.Ozon暂停大部分商品的货到付款功能

俄罗斯电商巨头Ozon从11月1日起暂停大多数商品的货到付款服务，但保留时尚类别，因其货到付款使用频率是其他类别的两倍。此举旨在优化运营策略，满足消费者需求。Ozon第三季度业绩亮眼，GMV同比增长59%，综合收入增长41%，活跃买家数上涨26%，订单量大涨48%。此外，Ozon还推出多项优化服务，如买家端的Telegram聊天机器人简化购物流程，卖家端的FBO商品前120天免费存放及服装等品类365天免费存储期。随着俄罗斯电商市场发展，Ozon将持续释放福利政策，卖家可关注更多发展机遇。

16.印度快消品市场蓬勃发展，卖家有望搭上增长快车

印度快消品市场在电商发展和快商务推动下展现出强劲增长潜力。据尼尔森智库报告，今年7-9月，印度FMCG行业价值增长5.7%，销量增长4.1%，平均订单价格上涨1.5%。农村地区销量增速连续三季超过城市，小型企业销量增长显著。研究公司Kantar数据显示，印度消费者快消品购买频率翻倍，购物订单量年增15-20%，预计到2025年市场规模将达450亿美元，年增长40-45%。快商务模式极大促进了市场发展，满足消费者即时需求，优化购物体验。电商平台如Flipkart、Myntra和Nykaa纷纷推出快速送货服务，未来随着市场扩大，更多巨头将加入快商务赛道，为消费者和卖家提供更多选择。

17.美客多Q3营收53亿美元，继续称霸拉美市场

拉美电商巨头美客多2024年第三季度财报显示，营收达53亿美元，同比增长35%，GMV为129亿美元，增长14%，净利润3.9亿美元。美客多在巴西、墨西哥和阿根廷的GMV均有显著增长，并新增近700万买家。其年中财报也表现强劲，营收和净利润大幅增长，市值一度超过900亿美元。拉美B2C电商市场预计2026年将超8000亿欧元，美客多在巴西市场占据领先地位。然而，亚马逊等竞争对手也在拉美加大投资，美客多面临更激烈的市场竞争。18.几块钱的贴纸在TikTok身价暴涨，正疯狂收割老外

国内常见的贴纸在海外能卖高价，如hubmanchubgirl品牌的一款贴纸工具包售价达70美元。精美或寓意独特的产品易受消费者欢迎，如“See the Way I See”品牌将鼓励语印在衣服上，年销售额达260万美元。商品价值取决于消费者认知和接受度。出海选品关键，DIY配件、手账本在TikTok上流量大。营销同样重要，如Invalid.jp品牌通过TikTok展示LED汽车贴纸，一天销售额可达1.2万美元。TikTok等社交媒体平台曝光度大，任何产品都有机会获海外消费者喜爱，只要尝试，可能就有意外收获。

19.三个理工男创业成功，在小众赛道年销超5亿

近两年，户外经济蓬勃发展，Flextail 鱼尾品牌聚焦户外电器，2023年销售额破5亿，TINY PUMP系列成为户外电装备第一。创始人李涛从定制化户外背包起家，后转型做轻便户外电动产品，如充气泵、驱蚊灯、风扇等，产品销往160个国家和地区，五款产品获2024年美国优良设计奖。户外运动热潮席卷全球，市场快速增长，预计2024年收入达865.7亿美元，2027年将增至1093.5亿美元。UPPERVOID、雅艺科技等户外品牌也迎来快速发展，户外品牌投资前景看好，入局者需找准优势并坚持发展。

20.美客多网一大促火力全开，首日销量破百万，刷新纪录

拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）在网络星期一大促中表现亮眼，首日售出超1亿件商品，大涨40%，次日再破销售纪录。热销品类包括防晒霜、运动鞋、电子产品等，其中超市杂货、健康运动产品增长最快。大促中，近6成交易通过免息分期付款完成，65岁以上消费者群体最活跃。

美客多业绩持续攀升，第二季度GMV达126亿美元，同比增长20%，净利润暴涨103%至5.31亿美元。第三季度GMV增至129亿美元，同比增长14%，总支付额增长34%。市值方面，今年8月初美客多股价飙升，总市值达到900.4亿美元，成为拉美市值最高企业。

在巴西市场，美客多9月访问量超3.2亿次，市场份额13.3%，远超竞争对手。美客多继续加大电商业务投入，完善物流网络并降佣支持卖家。整体来看，美客多在拉美发展势头强劲，未来有望取得更多成就。21.英国圣诞网购支出大涨，电商抢单大战即将打响

随着冬日和圣诞节临近，欧美消费者购物热潮涌起。英国市场数据显示，尽管经济压力大，但今年圣诞节英国线上购物支出预计达280亿英镑，比去年增11亿英镑。英国市场趋势显示，二手商品受欢迎度提升，二手电商交易量涨21%，中老年消费者贡献大；社交电商也成新亮点，预计带来2.12亿英镑额外收入。全球假日购物市场积极，美国黑五网一零售额望增5%，达750亿美元；巴西黑色星期五电商销售额预计增10.18%。亚马逊、Temu等零售巨头积极备战旺季，招募员工、提前大促。卖家应把握年末假日大促商机，精准营销，争取佳绩。

22.大批卖家被退货党坑惨，一年损失280亿美元

电商卖家常遇退货难题，尤其是恶意欺诈或滥用退货政策的情况。Riskified报告指出，美、英、法等多国市场因退货、退款和换货，零售商额外支出达3940亿美元，其中280亿美元源于欺诈或滥用。随着生成式AI技术发展，此类行为更普遍复杂，84%商家难辨恶意退货。

为应对，部分零售商收紧政策，如收取退货费、推出仅换货或商店信用政策、严控退货时效。电商平台态度各异，时尚电商多采严格政策，如Asos对高退货率客户收费，PrettyLittleThing停用其账户。而亚马逊等则较宽容，推出FBA免退货政策，对低价商品免退货费。

退货问题难以根除，平台和卖家需找平衡点，维持合理退货率，既防恶意退货，又不过度限制。

23.小商品带来大生意，“踩屎感”拖鞋成东南亚大爆款

Posee品牌拖鞋因舒适便捷在热带东南亚大受欢迎，年销售额超7亿，卖出3000万双香蕉船拖鞋。其拖鞋采用高弹性材料减轻疲劳，设计科学，注重功能与技术结合，成为消费者首选。Posee重视品牌力建设，2019年出海后，利用国内经验和供应链优势，迅速探索出爆品营销模式。成功因素包括精准选择市场、捕捉消费者期待（舒适、实用、时尚）、外观出众满足年轻消费者需求，以及在社交媒体上积极营销，与KOL合作提升曝光度。Posee证明小商品也能做大生意，东南亚市场仍有广阔发展空间。

24.孕妈裸辞创业，卖灯具一年营收4000万

深圳市慈鲲科技有限公司是一家年轻的跨境电商企业，主营灯具类目，2020年在亚马逊美国、欧洲、墨西哥站销售额达4000万左右。创始人Lily原本是一名程序员，2017年因怀孕辞职，后在姐夫帮助下接触亚马逊跨境业务。2018年组建团队，2021年成立公司。Lily受亲友启发，2019年在墨西哥站试销产品，意外发现销量大增。2020年正式布局墨西哥站，首个Prime Day即获数十万人民币净利润，目前该站点利润占公司总利润的七成。Lily认为墨西哥电商市场竞争小、潜力大，且消费者偏好与其产品相符。墨西哥电商市场对跨境卖家是不错的选择，但卖家需根据自身情况做好调研和测试。

25.单条视频获5000万播放，卖家在TikTok疯狂出单

TikTok的兴起为跨境电商提供了新的营销机遇。西班牙糖果品牌Chupa Chups通过TikTok上的创意活动如#Chupalloween挑战赛和与网红合作，成功提升品牌知名度，占据全球棒棒糖市场重要份额。此外，TikTok上的开箱视频等内容也带火了如悬浮水滴加湿器和电动三轮车等商品，显示了平台对各类商品的推广能力。TikTok的全球化布局为跨境品牌提供了前所未有的市场机遇，助力品牌实现从默默无闻到全球知名的转变，为跨境卖家拓展国际市场带来宝贵机会。

26.傲基股份在港交所上市

傲基股份在香港联交所上市，专注于家具家居类产品，通过亚马逊、沃尔玛等电商平台销售，拥有稳健供应链和物流解决方案。此次IPO全球发售2989.47万股，每股15.60港元，募资约4.66亿港元。2021-2023年收入分别为90.71亿、71亿、86.83亿元，2023年全球家具家居类B2C电商市场排名第五，中国卖家排名第一。亚马逊是其主要营收渠道，多个产品品类在亚马逊美国网站排名领先。同时，傲基也与其他电商平台合作，物流业务通过深圳西邮智仓为超过700家电商公司提供解决方案，2023年在中国B2C出口电商物流解决方案提供商中排名第四，中大件领域排名第一。

27.亚马逊波兰站推出波兰品牌商店Polskie Marki

亚马逊波兰站推出本土品牌商店Polskie Marki，涵盖家居、化妆品等千余品牌，庆祝进入波兰市场十周年。调查显示，亚马逊帮助波兰中小企业打破规模限制，但成本和物流是电商障碍。此商店旨在推广波兰品牌，类似举措已在多国实施。波兰地区负责人表示，该商店利用亚马逊的国际影响力和物流支持本土企业家，去年超过3000万件波兰中小企业产品通过亚马逊送达，国际销售额超47亿兹罗提。28.TikTok Shop计划在黑五前推出Brand Palooza活动

TikTok Shop计划在黑色星期五前通过Brand Palooza活动吸引美国购物者，活动11月13日至27日举行，将推出Benefit Cosmetics等品牌的独家优惠和超级直播。黑色星期五将发布Mavwicks Fragrances等新品，戴森等品牌首次上架。TikTok Shop还将在11月30日至12月2日提供Venmo结账特别折扣，新老用户均有限时优惠。TikTok Shop正扩大产品种类，包括翻新电子产品和定制产品，以提升假日购物季竞争力。

29.东南亚消费者AI调查揭晓，近9成人拥抱人工智能

随着AI技术发展，东南亚电商消费者积极接纳AI。Lazada报告显示，63%的东南亚消费者认为AI在网购中广泛应用，91%相信AI能精准识别商品，88%依赖AI推荐购物。越南消费者中，90%使用AI应用。78%的东南亚消费者常用AI应用，如聊天机器人、视觉搜索和翻译。49%的消费者喜欢AI比价功能，83%愿意为更好的AI体验付费。

全球范围内，AI+电商市场快速增长，预计到2032年达457.2亿美元。84%的电商企业将发展AI视为首要目标。今年，电商巨头如亚马逊、沃尔玛、eBay和Zalando等纷纷推出AI功能，如亚马逊的AI购物助手、沃尔玛的GenAI平台和AI助理、eBay的AI工具及Zalando的AI助手，以提高效率和降低成本。未来，电商行业将继续扩大AI应用。

30.撕掉小米标签，九号公司在海外狂飙

九号公司是中国品牌出海的成功代表。最新财报显示，今年第三季度营收达42.39亿，同比增长34.75%；净利润3.74亿，大增139.07%。前三季度营收109.05亿，增长44.9%；净利润9.70亿，激增155.95%。

九号公司2012年成立，起初研发机器人，后转做平衡车。2013年推出首款平衡车，销量超2万台。关键转折点是与小米合作，获雷军推广，产品销量飙升。

近年来，九号公司积极拓展海外市场，海外营收占比超42%，产品遍布全球100多国，用户超1800万。其电动滑板车全球领先，自主品牌收入17.24亿，销量突破1300万台。主打品牌Segway在海外受欢迎，亚马逊订单量大且退回率低。

此外，九号公司的割草机器人Navimow也在海外热销，上半年销售收入5.95亿，增长379.28%。

九号公司的发展对其他品牌有借鉴意义，海外市场仍有巨大潜力，选对方向可望成功。

31.爱美的法国人，在TikTok疯狂购买美妆产品

TikTok在美容领域展现强大影响力。上半年，法国消费者在TikTok上最常提及美妆品牌，占比67%，远超Instagram的时尚品牌。NYX Professional因纯素潮流和LGBTQIA+社区营销，在TikTok上搜索量居首，卡尼尔和美宝莲紧随其后。

TikTok Shop在美国成为第九大在线美容保健零售商，在英国排名第二。2023年8月至2024年3月，TikTok上健康与美容类目销售额达3.96亿美元，超越服装配饰。美妆类目市场份额持续扩大，推动行业发展。

TikTok成为美容品牌与消费者互动新平台，依靠“社媒+电商”模式，迎合消费者购物趋势。美妆品牌通过TikTok展示产品使用效果，积极拥抱社交和直播商务。

越来越多美妆品牌抓住TikTok机遇，借势营销。例如，三位美国达人创造高额GMV直播记录，产品多为美妆个护。国货美妆品牌如ONL YOU、菲鹿儿和DAZZLE ME也通过TikTok成功出海。

TikTok为全球美容市场带来新增长机会和购物体验，卖家可结合自身需求制定策略，探索发展道路。

32.月销6W+爆品已注册专利，卖家速速排查下架

随着市场竞争加剧和知识产权意识提升，亚马逊等平台对产品专利问题日益重视。近期，一款取暖风扇成为爆品，但该产品及同品牌其他暖风机已获专利，卖家需自查避免侵权。

产品侵权可能导致下架、封号、资金冻结等严重后果，无论中小卖家还是头部大卖均需严格遵守规则。例如，大卖Autel因侵权支付超2.2亿元和解金。

专利种类多样，外观和技术侵权较易发现，但文字专利隐蔽性强，如“Tote Hanger”和“PURPLE”等文字商标也曾引发维权。

总之，卖家需合规经营，注意自查规避专利侵权风险，以免遭遇不良后

33.Coupang扭亏为盈，三季度营收同比大涨27%

Coupang在韩国电商市场保持强劲发展，近日公布2024年Q3财报，营收79亿美元，同比增长27%，扭亏为盈，销售额创历史新高。其中，净利润6400万美元，同比下降30%，但营业利润增长29%至1.09亿美元，销售额涨幅32%。此外，其收购的英国奢侈品平台Farfetch即将盈利，这对Coupang是好消息。

韩国电商市场规模持续增长，2023年达1700亿美金，全球第四，预计到2027年将增至202.6万亿韩元，复合年增长率6.4%。Coupang在韩国电商市场领先，9月月活跃用户数达3210.7万，是唯一增长的电商平台。

然而，中国跨境电商的崛起对Coupang等本土平台构成威胁。韩国消费者海外直购总额中，中国商品占比超六成，中国成为韩国最大跨境电商进口来源地。Coupang需加强服务和竞争力，以应对挑战。

33.80后学霸上演开挂人生，用一把锁实现财富自由

智能锁行业近年来快速增长，鹿客科技凭借技术实力和市场洞察脱颖而出，2023年收入超10亿。创始人陈彬为清华才子，坚持自主研发，产品远销多国。鹿客科技已完成10轮融资，估值达10亿人民币，并看好海外市场潜力。

跨境电商领域，不少创业者从零开始，凭借敏锐商业嗅觉和战略眼光取得辉煌成就。如巨星科技创始人仇建平，白手起家将公司上市，市值超341亿。此外，Flextail由三位90后创立，专注户外运动背包，年销售额超5亿，产品远销160多国。

跨境电商行业牛人辈出，成功故事激励追梦人。只要敢于冒险、勇于创新、坚持不懈，就能在跨境电商领域脱颖而出，推动行业繁荣。

34.Ozon业绩稳健增长，第三季度GMV达7183亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon第三季度营业额增长59%，达7183亿卢布，活跃买家增26%，订单量涨48%。Ozon积极吸引中国卖家，提供便利支付方案，拓展海外市场。同时，亚马逊等跨境电商平台也发布亮眼财报，而Wayfair、Etsy等平台面临挑战。跨境电商市场竞争激烈，但机遇与挑战并存，需不断提升竞争力以适应市场发展。

35.年末“神仙打架”，Allegro正式启动黑五大促周

波兰电商巨头Allegro启动今年黑五大促，波兰站活动持续近一个月，捷克和斯洛伐克站时间更长。大促期间，数千种商品折扣高达50%，免费送货门槛降低，还提升了“最低价格保证”的补偿奖励。Allegro Pay也推出新客户优惠券。Allegro发展势头强劲，全球排名上升，第二季度业绩超预期，波兰本土GMV超150亿兹罗提，新兴市场表现亮眼。Allegro还宣布进军匈牙利市场，扩大中欧版图，未来在全球电商市场的地位有望持续提升。

36.新一轮涨价潮来袭，多条航线运费继续疯涨

年终旺季来临，货运市场繁忙，但货船运费上涨，跨境卖家面临压力。地中海航运和达飞轮船等多家船公司宣布自2024年11月15日起上调多条航线运费。此外，马士基等货运公司还征收旺季附加费，增加卖家物流成本。同时，亚马逊等电商平台仓库爆仓，配送延迟，卖家需承担额外费用。亚马逊低价商城内测中，预计11月上线，加剧价格竞争。旺季退货率高，卖家成本负担加重。面对挑战，跨境卖家需积极应对，加强市场分析，优化仓储管理，提升产品和服务质量，灵活调整策略，实现稳健发展。

37.抖音电商全球购首次参展进博会 为商家提供一站式入驻服务

11月5日至10日，第七届进博会在上海国家会展中心举行，抖音电商全球购首次参展。展位展示了来自十余个国家的品牌展品，参会者可通过抖音APP扫码了解详情，参与互动可抽限量周边。抖音电商全球购还开设了“进博会专场”线上逛展，并邀请了多位达人现场直播推介商品。

进博会期间，抖音电商全球购提供一站式入驻服务和专属招商政策，对新入驻商家提供最高80万元的流量资源扶持。平台已汇聚超3000家全球进口品牌，2023年成交额同比增长80%。

同时，2024年“抖音商城双11好物节”也在进行中，抖音电商全球购439个海外品牌成交额同比增长超100%，107个品牌成交额破千万。未来，抖音电商全球购将继续丰富商品供给，满足用户多元购物需求。

38.Trendyol计划未来三年在海湾地区投资20亿美元

11月7日消息，阿里旗下土耳其电商Trendyol计划未来三年在海湾地区投资20亿美元，加强物流和基础设施建设。Trendyol已覆盖海湾合作委员会六国，沙特成为其第二大市场，首年商品交易总额达10亿美元，日活跃用户100万。投资将重点用于物流和人才培养。Trendyol还在欧洲加速扩张，今年1月推出罗马尼亚应用，至10月用户数超70万，售出商品超500万件。

39.马士基在越南开设首个保税仓库 亚马逊成首位客户

11月7日，丹麦航运公司马士基在越南海防省设立首个保税仓库，以拓展北部业务并满足进出口需求。该仓库设计标准化，采用先进管理系统，注重环保。位于战略位置，与配送中心和未来码头相连，将提升运营效率和服务质量，优化客户供应链并降低成本。亚马逊越南将成为首个客户，与马士基及合作伙伴SLP合作，享受保税仓储、配送、海关手续等服务。

40.亚马逊英国站：国际退货4天不处理，自动退钱

亚马逊英国站将从2024年11月11日起实施新国际退货政策，要求跨境卖家在商品价值超25欧元或20英镑时，4天内提供退货选项，否则自动退款。退货选项包括提供英国退货地址及预付标签、上传预付国际退货标签（费用卖家承担）或全额退款。这对跨境卖家是运营成本和时效的大挑战，需提前准备。虽然及时退货处理能提升消费者购买意愿，但退货政策也增加了卖家负担。假日购物季退货时效延长政策更引发卖家担忧退货欺诈。平台和卖家需找到平衡点，合理控制退货率。

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