什么是广告受众重叠？

顾名思义，广告受众重叠就是指多个广告投向的目标受众有所重叠。

如果广告主的广告策略就是想不断触达同一群人的话，重叠不一定是坏事，但这会导致广告组投放不足。

这是因为当同一个广告主投放的多个广告组最终参与同一个竞拍时（也就是说这些广告定位的受众相似），系统会优先投放历史表现最好的广告组，并阻止其他广告组参加展示竞争。

适当减少受众重叠的目的是防止同一个广告主的广告相互竞争，因为这会导致费用增加以及预算的使用效率低下。

广告组可以使用Facebook提供的工具检查所使用的各组受众是否重叠：

1. 进入“Audience”页面

2. 勾选想要对比的受众旁的复选框（最多5个）

3. 点击最上方的三个点，选中Show Audience Overlap

通过“受众重叠”功能，广告主可以查看两组受众重叠的用户数量和重叠百分比，这里对比的受众类型可以是兴趣受众、类似受众、自定义受众。如果广告主想要触达不同的用户，可以对比不同受众组的受众重叠度，若重叠百分比较高，那么很可能瞄准了错误的人群。

需要注意的是，勾选顺序为第一的受众将会作为“所选主受众”，而其他受众则会作为“对比受众”。

如何改善广告受众重叠？

合并受众重叠的广告组。

如果多个广告组的受众非常类似，将其合并为一个广告组并设置更高预算可获得更好的成效。

细化受众定位。

利用地区、年龄、性别、兴趣或行为定位，确保各广告组面向的受众更为具体且各不相同。广告主还可以尝试分别为各广告组创建不同的自定义受众（根据 Pixel 像素代码或客户数据生成），或者类似受众（与广告主的优质客户具有类似特征的受众）。

使用“排除”功能。

当编辑广告组时，在Custom audience中选择需要排除重叠的受众即可。

广告受众重叠是较多广告主忽略的部分，希望这篇文章可以帮助广告主在受众上节省广告预算~