前言

当今线上营销竞争已进入白热化阶段，移动设备上的视频广告一跃而起，成为吸引消费者注意力的关键战略之一。针对用户在YouTube上的观看体验，Google最近推出了一系列创新功能，旨在优化广告投放效果，特别是通过方形和竖屏视频的应用。让我们深入探讨这些新功能及其在移动广告营销中的应用。

 移动视频的新体验 

现在，消费者越来越倾向于使用移动设备观看视频内容。为了适应不同的屏幕尺寸和用户习惯，YouTube应用的视频播放器已经能够自动调整视频尺寸。

竖屏视频在初始展示时占据屏幕75%的空间，而全屏时则覆盖整个屏幕，提供更丰富的视觉体验和更大的广告效果空间。

 方形和竖屏视频的优势 

1 增加转化率：据Google数据显示，包含竖屏视频的广告系列可以带来10-20%的转化率提升。这种形式不仅提升了广告的点击和转化率，还显著改善了用户对广告的互动体验。

2 多样化广告素材资源：采用方形和竖屏视频，不仅使广告看起来更加现代和与时俱进，还能更好地传达产品或服务的信息。这种多样化的广告素材可以有效吸引不同观众群体的注意力，提升广告的曝光率和广告效果。

3 适应不同设备：通过使用不同的视频宽高比（横屏16:9、竖屏9:16、方形状1:1），可以确保广告在各种设备上均能以最佳方式展示。这种灵活性不仅满足了广告客户对视觉效果和用户体验的高要求，还提升了广告投放的效果和成本效益。

  实现视频广告素材的多样化 

为了在YouTube应用中实现最佳展示效果，建议广告客户制作多种不同宽高比的视频素材。例如，可以为应用广告系列、视频广告系列和效果最大化广告系列准备竖屏、方形和标准16:9横屏视频。

这样一来，不同类型的广告系列可以根据自身特点和目标受众选择合适的视频素材，达到最佳的广告投放效果。

优化竖屏视频的注意事项 

在制作竖屏视频时，需要注意视频的安全区域，确保关键信息和品牌元素位于视觉焦点区域内，避免因播放器自动调整而导致重要内容被剪裁或遮挡。这一点对于提升广告的视觉吸引力和用户互动性尤为重要。

无论视频是方形、竖屏还是横屏，YouTube的视频播放器都会自动调整视频尺寸。

 YouTube上竖屏视频广告的安全区域 

竖屏视频广告可能会在移动设备、桌面设备或电视屏幕上的插播广告、信息流广告和 YouTube Shorts 短视频中出现。

叠加层、号召性用语和按钮可能会出现在不同的位置，具体取决于广告格式、广告系列类型和屏幕。

可以参考此图片，确保徽标、产品、“超级”系列及其他重要元素位于红色安全区域内，以避免特定广告资源内的元素被覆盖。

 不同视频在YouTube中的显示效果碰撞 

初始视频展示时的纵向视频

以下图片展示的是纵向视频在不同视频播放器模式下的显示效果。

左图：当观看者进入全屏模式时，纵向视频的显示效果。

中图：9:16 竖屏视频在初始广告展示时遭到剪裁的部分。

右图：广告展示时，视频广告的显示效果。    

初始视频展示时的方形视频

以下图片展示的是方形视频在不同视频播放器模式下的显示效果

左图：当观看者进入全屏模式时，方形视频的显示效果。

中图：剪裁行为（无）。

右图：广告展示时，视频广告的显示效果。

     一些我们的经验所谈

通过采用方形和竖屏视频，不仅可以提升广告在移动设备上的展示效果和用户互动体验，还能更精确地触达目标受众并增加广告转化率。随着移动设备的普及和用户观看视频内容的习惯改变，这种类型的广告投放策略将成为未来线上营销的重要趋势！