甲辰之夏，CJ 在即。在这个因游戏而火热的夏天，广大大数据研究院于近日发布了《2024H1 全球手游市场与营销趋势洞察》白皮书。OneSight 作为内容合作方，在该报告中为所有游戏和应用出海的同仁们，提供了 2024 年 H1 的《 BrandOS 移动游戏出海品牌社媒影响力榜单》。

随着全球手游市场的流量红利逐渐衰退，游戏厂商们面临着前所未有的挑战。玩家的喜好和需求变化莫测，使得市场竞争更加激烈，行业内卷化现象愈发明显。在这种环境下，能够突围而出的品牌无疑具备着独特的战略和创新思维。

从OneSight对中国游戏品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2024年上半年游戏行业出海品牌的海外社媒营销呈现以下特征：

01 着力打造独特“文化”内容

作为文化出海“新三样”之一的游戏，正以中华优秀传统文化为内核，以顶级的创作和精美的制作为外部吸引力，依托独特的中国文化的国际传播力和影响力来进一步提升品牌的影响力。

如米哈游霸榜冠亚军的《原神》和《崩坏：星穹铁道》，均深植于中国文化土壤，在游戏内容、角色塑造和活动设置上呈现出高度的一致性。这两款游戏不仅在游戏内融入了中国传统节日如春节的元素，更通过全球发行的全中文宣传曲来推广游戏角色，这种独树一帜的宣传方式，既是一种高效的文化产品传播策略，也深刻体现了中国的文化自信。

02 注重游戏内外同频

在游戏活动期间在社交媒体上进行联动宣传是游戏品牌常用的社媒策略。而在今年上半年，以《蛋仔派对》为代表的游戏品牌除了传统的活动预告和互动外，更进一步地将游戏内的特色元素、故事情节或角色形象与社交媒体平台上的内容创作紧密结合。

例如，《蛋仔派对》会围绕游戏内的节日庆典或新版本更新，在社交媒体上发起主题挑战赛、新角色设计等创意活动，鼓励用户创作与游戏相关的内容，如短视频、插画、同人小说等，以此加深玩家对游戏世界的沉浸感，同时借助用户的创意作品扩大品牌影响力，形成游戏内外相互促进的良性循环。这种深度联动策略不仅增强了玩家的参与感和归属感，也有效提升了游戏品牌在社交媒体平台上的活跃度和话题热度。

03 高水平联动持续扩展受众面

IP联动一直是在全球手游市场的激烈竞争中行之有效的营销策略。以《第五人格》为例，在今年上半年，该游戏就积极与包括《女神异闻录 5》、三丽鸥、B.Duck小黄鸭在内的其他游戏或内容IP进行联动，通过品牌间的合作与互动，成功地提升了玩家的活跃度和受众面积的覆盖。

《第五人格》在选择联动对象时，注重与具有相似受众群体和互补优势的品牌进行合作。这种跨界联动不仅为游戏带来了新的玩家群体，还通过共享资源和互相推广，提高了品牌在社交媒体平台上的曝光度和话题热度。

结语

在全球手游市场日益激烈的竞争环境中，中国游戏品牌通过独特的文化内容、游戏内外的深度联动以及创新的社媒互动形式，成功地在海外市场上脱颖而出。这些策略不仅增强了游戏品牌的国际影响力，也为中国文化的传播和旅游推广带来了新的机遇。随着技术的不断进步和市场的不断变化，我们有理由相信，中国游戏品牌将继续在全球舞台上展现其独特的魅力和实力，为玩家带来更多精彩的游戏体验