Kris见过很多卖家的广告后台，发现都有一个常见的错误，就是广告设置得比较混乱和随意，导致的结果的是：导致引流效果不佳，甚至无法去调整。

其实亚马逊广告后台有很好的结构设置，如下图：

（亚马逊广告官方授权内容图片)

这里讲到几个关键的意思：

1. 广告组合设置（Portfolio）:

    * 统一管理广告活动的预算和表现。

2. 广告活动（Campaign）:    * 有两个广告活动：Campaign 1 和 Campaign 2。    * 可以选择共享起止日期。    * 可以选择共享投放方式，包括自动或手动投放。    * 可以共享预算和竞价策略。

    * 可以添加否定投放。

3. 广告组（Ad Group）:    * 每个广告活动下有多个广告组，例如 Ad group 1。    * 每个广告组可以设置细分投放方式和添加否定投放。

    * 可以为每个广告组设定不同的关键词和商品（SKUs）。

4. 商品（SKUs）和关键词（Keywords）:    * 每个广告组可以针对特定的商品和关键词进行投放。    * 例如，一个广告组可能针对蓝牙耳机（Bluetooth Headphones）和蓝牙扬声器（Bluetooth Speakers）。

    * 关键词示例包括：Bluetooth Headphones, Headphones MIC, Bluetooth Speaker 等。

5. ASINs:    * 每个广告组可以针对一系列商品的ASINs进行投放。

    * 可以是同一系列商品的不同款式、类型或尺寸。

6. 同广告组的ASIN共享:    * 广告组可以共享同一组关键词和竞价。

    * 可以针对不同品牌的商品进行投放，例如：Bluetooth Headphones Brand 1, Headphones MIC Brand 1, Speaker cheap, Bluetooth Speaker high quality 等。

7. 投放策略:

    * 广告组可以针对特定的价格区间进行投放，例如小于100美元。

这么好的结果设置，我们要合理利用起来。

怎么利用，我们再举个简单的例子，你就明白了。

再次说明，亚马逊广告的广告层级可分为广告组合、广告活动、广告组三级。广告主可以根据不同的广告目标组合使用不同的匹配方式。

以太阳眼镜为例：

当然，这只是一个参考，还有很多方式你可以组合，看自己的具体情况了。

总结

我们要理清广告的层级和不同的匹配方式，搭建适合自己产品的广告结构。

清晰的广告结构能够在控制预算、否定不相关的词、控制投放词的广告位等方面发挥着重要作用。