品类专题月

中国消费品出海愈发兴盛，哪些品类炙手可热?新生出海消费品牌如何迈向国际化品牌?飞书深诺推出品类专题月系列内容，聚焦《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》中表现突出的消费电子、时尚潮流、美妆个护、户外用品等品类，带你把握行业趋势，制胜全球市场，欢迎持续关注。在出海大潮中，跨境电商品牌间的竞争日趋白热化。如何在浩渺如海的国际市场中独树一帜，让品牌之光熠熠生辉？这不仅仅是产品品质和精准定位的较量，更是广告素材质量与数量的双重考验。在竞争日益激烈的今天，广告素材不仅仅是产品卖点传递者，更是品牌与消费者之间创造共鸣的关键。

对于服装、饰品等时尚快消品行业来说，存在着快速变化的海量产品供给，而消费者的审美和需求也在不断更新。这意味着，出海服饰品牌主需要频繁更新广告素材，快速迭代创意，以捕捉消费者的眼球，并与其建立深厚的情感联系。然而，频繁更新素材对于品牌而言，无疑是一项既耗时又耗力的巨大挑战。

服饰行业的广告素材难在哪里？

1. 广告素材更新频繁

在服装、饰品等行业，产品的上新频次通常较高。随着季节变化和时尚潮流的变迁，品牌需要不断更新广告素材以吸引消费者的注意力。

23年全球核心平台广告中，服饰类平均每月新素材占比为60.79%，饰品类平均每月新素材占比66.44%。这也反应出广告主需要更频繁优化投放策略和广告创意来抢占销售热点。

2. 视频类素材增多

在服装类素材广告中，尽管图片仍占多数，但不少媒体平台上视频类型素材能获得更好的流量与推荐效果。广告后台数据显示，全球服饰类目中视频类型素材的占比由2022年21.3%提升至2023年的34.3%。

由于目标消费者对于通过视频获取新内容的刺激阈值的逐渐提高，广告主如何能在视频前3秒就抓住用户兴趣，不让用户流失，成为如今广告素材制作以及内容营销的关键。

3. 广告内容创意多样化

在广告内容上，全身搭配、多款组图、穿搭种草和真人口播等成为制作热门素材的重要趋势。过去只要投广告就能几倍出单的红利期已经一去不复返，如今流量成本占比走高，如何运用精细化创意策略来平衡成本和收益也将成为一大重点。

飞书深诺的应对方案：Creative Booster

为了应对出海营销素材创作的重重挑战，也为了赋能出海广告主解决创意管理优化方面的难题，飞书深诺集团率先引入了前沿的AI技术，为品牌广告素材的制作与更新注入了新的活力。

通过AI赋能，我们不仅能够实现广告素材的批量生成，还能确保其品质与创意的卓越性。AI技术的高效性和智能性，使得品牌能够在最短的时间内，以最低的成本，制作出符合市场趋势和消费者需求的广告素材。

作为一个AI赋能的SaaS工具以及服务，Creative Booster能够为出海服饰企业主提供多重支持，包括：

创意生产与协作1. AI换模特：利用AI技术，一键换脸，快速生成海量外国模特，节省拍摄和人像版权成本。

2. AI场景生成：产品图不变，自动换背景，且背景图光影自适应，自动融合，提升制作效率，节省背景图片版权成本。

3. 智能广告模板：通过大数据收集投放效果好的广告素材，改成在线模板可直接编辑使用，搭配一键抠图，批量改尺寸，批量替换内容，批量翻译等效率工具，编辑器自带8000w+版权素材，每个模板自带数据回流聚合展示，帮助用户快速完成广告素材的排版设计，提高设计效率，降低版权成本。

4. 团队协作：设计师制作好的作品上传平台，优化师可在线验收，如果是用模板制作的作品还可以二次在线编辑复用，然后批量通过SaaS平台直接上传到媒体广告素材库，提升团队协作效率和素材分发效率。

创意资产管理与优化

1. 素材管理工具：存量设计作品，SaaS平台模板作品，产品素材物料等多种创意内容集中上云，可以在线分类管理，跨部门内容权限隔离，SaaS平台利用算法会进行合规检测，提高广告素材管理效率。

2. 组织架构管理：轻松配置组织架构，灵活服务组织需求。

3. 数据驱动优化：创意表现数据回流，数据集中管理，创意优化部门可根据数据持续优化广告素材的效果，提高广告投放的ROI；管理者可以监控数据大盘，对比不同团队数据表现。

创意内容策略服务

1. 创意诊断：结合飞书深诺十亿级大数据，评估素材阶段性痛点，结合行业洞察，为客户提出针对性创意解决方案。

2. 创意生产：利用创意专家团队独创的生产方法论，做梳理，延展，分析，制作能深度触达目标用户的创意素材。

3. 创意迭代：将数据分析转变为内容优化策略并以报告形式输出，为后续创意迭代提供全新思路与方向；衔接创意生产，将内容优化策略落地执行，打造创意内容运营优化的闭环链路。

通过AI赋能的SaaS工具，我们帮助出海品牌解决了广告素材制作的难题。未来，我们将继续致力于技术创新，为客户提供更加高效、智能的服务，共同开创跨境电商新局面。