一个品牌，进入国际新市场的时候，往往要经过一个先全球化，再本地化的过程，即先提炼出在文化上能够被大部分国家和地区所易于接受的品牌信息，继而根据目标市场的本地文化特点进行本地化处理。

体现在海外社媒的内容营销上，发布针对当地节日的本地化帖文，可以拉近品牌与受众的心理距离，让品牌更好的融入本地市场。其中经常不可避免的会涉及到宗教节日，由于种种原因，我们对宗教及宗教节日的了解相对匮乏，这就成为国内运营人员亟待补足的短板。

宗教节日在海外节日中占据了相当大的比例，特别是一些重要的国外节日，往往也是宗教节日，同时又是国家法定的公众假日。与其他节日不同的是，由于其悠久的历史和特殊的意义，宗教节日在当地受众的心目中具有比一般节日更重要的地位，更为受众所重视，同时又相对敏感。如果对目标市场的宗教节日缺少基础的了解和认知，就不仅会影响品牌的本地化，还有可能影响品牌的融入和认同，甚至可能在无意间踩雷。

宗教文化是海外众多国家和民族长期以来极为重视、融入生活的一个重要方面，很多民族、国家和地区的文化、习俗都与宗教有关。为了更好的找到宗教文化的本地化落脚点，实现情感共鸣，我们不妨对经常会遇到的主要宗教、分布国家及其宗教节日，以及准备相关社媒内容时需要留意的事项做一个简单的厘清。

基督教、天主教、新教、东正教

基督教(Christianity)亦称基督宗教，是世界上最大的、传播范围最广的宗教，是对信奉耶稣基督为救主的各教派统称，包括了公教(Catholicism)、新教(Protestantism)、正教(Orthodox)三大派及其他一些小教派在内。各派所信奉教义的强调点各有所侧重，并且还有各自特有的教义，在圣礼、教会建制等方面也有很大不同，这三派还有不少其他差别，在此不一一列举。

   ▲ 各自所使用的十字架样式也不一样

在我国，一般将罗马公教称为天主教，正教称为东正教，而由于历史原因，长期以来我国所称为基督教的实际上是指新教。新教是16世纪欧洲宗教改革中脱离天主教而产生的教派。

基督徒人数众多，分布广泛。截至2022年中，全球约有25亿基督徒，包括12亿天主教徒、11亿新教徒和约3亿东正教徒。天主教广泛分布在欧洲西部、非洲南部、拉丁美洲等地区，法国、德国、意大利和西班牙是主要代表，梵蒂冈是天主教的中心；新教主要分布在英国、德国、瑞士、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰等国；东正教主要分布在东欧地区和俄罗斯等国家。

基督教的重要节日有圣诞节、复活节、感恩节、受难节、圣灵降临节（亦称五旬节）等，很多已成为国外重要的法定公众假日甚至全球节日。

由于所使用历法的不同，天主教、新教的很多宗教节日都与东正教不在同一天，比如今年的复活节在多数国家是3月31日，东正教复活节则为5月5日；西方多数国家圣诞节是12月25日，而在俄罗斯、格鲁吉亚、塞尔维亚等东正教为主的国家对应的公历时间是来年的1月7日。此外，东正教的一些大的节日与天主教节日的称谓也不同，例如东正教的主领洗节即天主教的主显节。

在宗教禁忌方面，相比犹太教、伊斯兰教，基督教的禁忌相对较少，除了个别宗派以外。

很多基督教节日长期以来形成了特有的节日元素，在制作这些宗教节日帖文内容时使用这些节日元素更有利于增强当地受众的熟悉感和亲切感。比如复活节的兔子、彩蛋，感恩节的火鸡、南瓜等等：

伊斯兰教

伊斯兰教公元7世纪初兴起于阿拉伯半岛，后形成地跨亚、非、欧，并传播至世界五大洲的宗教。其主要分布地域包括中东、北非、中亚、 南亚、西非、巴基斯坦、孟加拉国，以及东南亚的印尼、马来西亚和新加坡等国。此外在东非、巴尔干半岛、俄罗斯、欧洲和中国大陆也分布不少信徒。

全球目前约有20亿穆斯林人口，约占世界总人口25%，并有约50个国家奉其为国教，特别是在亚非许多国家中，伊斯兰教对社会政治和文化有深远的影响。

伊斯兰教有逊尼派和什叶派两大教派。目前，全世界穆斯林中90%属于逊尼派，广泛分布在西亚、北非的大多数阿拉伯国家；约10%属什叶派，主要分布在伊朗、伊拉克、巴林等国家。

逊尼派和什叶派在一些宗教节日的节日含义、庆祝方式、节日日期上都不尽相同，例如什叶派的圣纪节就要比逊尼派晚五天。

伊斯兰教的禁忌相对较多，比如饮食、着装、社交等方面，出海品牌在制作本地化内容时需要注意把关。

伊斯兰教的主要节日有开斋节、古尔邦节（宰牲节）、圣纪节、伊斯兰历新年、阿舒拉节、登霄节等，斋月也是节日营销的重要时段。

伊斯兰教节日也有一些特有的常用元素，比如新月和星星，以及常用的色调，风格鲜明，特点突出，出海品牌在制作相关节日帖文时要注意体现：

佛教

佛教是我们比较熟悉的。佛教距今的历史已经超过了2500年，对亚洲国家的历史文化产生了重要影响。

佛教目前主要分布在东南亚和东亚地区，泰国、缅甸、斯里兰卡、新加坡、日本、韩国等国家以及我国都有不同比例的信众，而作为佛教起源地的印度，目前主要信仰的已经不是佛教，而是印度教了。

在佛教的节庆中，卫塞节（Vesak，Vesak Day，也称浴佛日）是一个重要的节日。这一天主要纪念佛教创世者——释迦牟尼的诞生、成道和涅槃。联合国大会1999年通过决议，确认世界上历史最悠久的宗教之一佛教两千五百多年来为人类精神作出的并将继续作出的贡献，给予卫塞节国际承认，并决定举行纪念卫塞节的国际活动。

卫塞节的日期，每年根据历法而定，是在新历五月的月圆之日（通常是旧历四月十五日）。将这天（或数天）列作公众假期的包括斯里兰卡、马来西亚、缅甸、柬埔寨、泰国、新加坡等国。

同对待其他宗教节日一样，在制作庆祝佛教节日的帖文内容时，给予足够的尊重和敬仰是最基本的：

犹太教

犹太教是犹太民族的宗教信仰和生活方式，也是世界三大信奉一神的宗教信仰中最早的、最古老的宗教。

根据犹太人组织的统计，全球犹太人总数约有1600万人左右，分布在世界各国。其中，以色列是世界上唯一一个以犹太人为主体民族的国家。美国是世界上犹太人第二多的国家，也是犹太人最成功和最有影响力的国家之一。法国是欧洲大陆上犹太人最多的国家，其他如加拿大、英国、阿根廷等国家都有一定数量的犹太裔散居。

犹太教历中，每年的三个主要节日也是《圣经》中规定的。逾越节（Pesach）纪念《圣经》中提到的以色列人出埃及和上帝逾越过犹太人家门；五旬节（Shavuot）纪念上帝在西奈山授予“摩西十诫”的日子；住棚节（Sukkot）纪念犹太人在西奈旷野流浪的日子。

犹太教的主要节日还有赎罪日（YomKippur）、犹太新年（Rosh Hashana）、七七节（Shvuot）等。

印度教

如前所述，印度教是印度目前最主流的宗教，在印度总人口中约有80%的信徒，其他印度教信徒人口较多的国家是尼泊尔和孟加拉国。由于其信徒绝大多数集中在单一国家印度，所以普遍认为其具有较强的地域性。

每年在世界各地庆祝并受到人们热切期待的排灯节(Diwali)是印度教最受欢迎的节日之一，洒红节和十胜节也是印度教的重要节日。

需要注意的是，由于大部分宗教节日所依据的历法不同于公历，其每年对应的公历日期也往往不固定。例如今年的洒红节是3月25日，而明年的洒红节则是3月14日。此外，世界民族众多，宗教也纷繁复杂，由于篇幅所限无法一一列举，我们在每月发布的海外营销日历中会对日历中重要的宗教节日及其帖文案例进行更为详细的介绍。

此外，OneSight此前发布的《2024出海营销日历》涵盖了包括全球主要宗教节日在内的400+营销节点，涉及200+国家和地区，在公众号后台私信回复关键词【2024日历】即可下载。

结语

对出海企业来说，如何打入海外用户的心智是一大难题。从内容营销的角度来看，以本地化为切入点，在海外社媒发布节日话题的内容，尤其是宗教节日，更易拉近与当地受众的心理距离并获得品牌认同，并帮助品牌实现本地化融入，值得出海品牌积极付诸实践。

本文关于宗教内容的介绍综合自公开资料，仅供一般参考之用。所有帖文案例均来自海外社媒公开内容，帖文中的内容翻译来自对应社媒平台。关注OneSight，我们会持续通过不断焕新迭代的SaaS产品以及不断推出的好内容为所有的出海品牌添风助力、保驾护航