近日，所有营销人和设计师都熟悉的Adobe发布了一份基于其3000万创意云用户的《年度创意趋势》报告，以帮助全球创意人和营销人更好地应对消费者在新一年的变化并提升品牌营销的质量。（在公众号后台回复关键词【Adobe2024】即可下载完整报告。）

今天的文章我们就基于这份报告，一同来看在2024年有哪些创意趋势能够帮助品牌更好地与用户建立联系和共鸣。

趋势一：舒缓的节奏

据Adobe的数据显示，78%的消费者认为在休闲旅行时，健康是一个优先事项，并计划在治愈旅行体验上花费更多。

随着心理和情绪健康将成为全球关注的重点，具有舒缓和有规律的视觉效果的设计将为观看者带来镇静的效果。如果在工作场所、零售空间、户外设施、社交媒体平台及品牌自己的独立站中使用使人平静、放松的设计搭配舒缓的音效和音乐将会获得消费者的欢迎。

趋势二：奇迹与喜悦

这一创意趋势同样来自于消费者对当下环境的反应。在当今充满挑战的宏观经济环境中，消费者渴望能够激发敬畏感、愉悦感和魅力的视觉效果，不论处于那种行业、所有类型的品牌都可以对外传达“简单”、“快乐”的观感，利用人工智能技术创作超越平常想象的奇幻表现也是不错的选择。

趋势三：动态维度

想要赢得消费者的注意力，可以尝试不舍限制地将所有维度和类型的内容无缝拼合在一起。随着元宇宙和AR、VR等技术的出现，年轻的消费者已经逐渐习惯2D和3D的结合或者突破次元壁的设计，因此想要打造一次有影响力的创意体验，不妨在创意中多加入动态、组合和虚实结合的元素，来增强体验感。

趋势四：新怀旧

2024年将重回对90年代和80年代风格、设计和技术的痴迷。这种风潮来自于当代的消费主力世代对现代创意的审美疲劳以及对过去的向往。

但品牌需要注意的是，这种复古和怀旧的趋势并非完全照搬90年代和80年的风格，而是应该用现代的眼光重新想象和诠释复古的生活方式和表达方式，这就是“新怀旧”的创意趋势。

结语

除了上述被明确指出的趋势之外，Adobe在这份报告的设计中所体现的创意和创作方面提示还有：在基于实际的生活场景的基础上尽可能地发挥想象力——比如让静谧的小球悬浮于平静的大海、用跳跃的AI猫咪传递喜悦、让纵横交错的粉色高架桥稀释城市设施的压抑感等等。

不论是图片还是视频都是重要的营销物料，我们希望分享这份报告为你新的一年的营销创作带来更多灵感和启发。（在公众号后台回复关键词【Adobe2024】即可下载完整报告。）