100件事揭秘2023全年出海营销趋势

2023年已经成为过去式，你经历了什么，又获得了什么？在这个回望过去、探索未来的节点，很高兴与所有出海同仁共同追溯过去一年。数往知来，温故知新。这也是OneSight连续第三年细数全年“影响社交媒体营销的100件事”。

今年，我们将这100件事凝练为五大趋势，希望这篇内容不仅是对过去的回顾，更是对未来的瞭望。我们希望通过揭示平台变革中的趋势，让这份充盈着“知识财富”的共同经验，助力大家在新的一年中扬帆远航、开启新的辉煌篇章。

平台与营销剧变

2023是全球经济、商业和生活从疫情封闭状态中解放出的一年，对许多企业来说是重大的变化之年。这一点对各大社交媒体平台来说也一样。

TikTok的CEO“为生存一搏”亮相了美国的主题听证会，出色的表现不仅赢得了全球TikTok用户的支持也保住了美国用户使用TikTok的权利。

紧接着，Twitter在经历了logo变doge、公司并入X之后，最终在7月正式更名“X”。标志着这个老牌社交媒体平台的巨大转变。更注重付费用户的权益和体验、添加音视频实时交流功能、提供招聘功能……在马斯克带领下的X正在朝着“超级APP”努力。

2023年也是AI席卷全球的一年，而联系着全球用户的社交媒体平台更先人一步重视AI、引入AI。

继Snapchat率先将人工智能引入平台并打造出AI聊天机器人之后，TikTok和Instagram也紧随其后推出了面向用户的AI聊天机器人。除此之外，Google等科技公司也在尝试将人工智能对话、人工智能生成等技术加入到平台中，用户能够接触的人工智能体验越来越多也越来越丰富。

针对AI，社交媒体平台还进行了哪些重要的更新？

老平台在变，新平台在不断涌现。就在Twitter为改名而频繁变化的同时，Meta推出了瞄准Twitter同样的文字社交赛道的新社媒平台——Threads。这个上线5天就拥有1亿用户的新兴应用给常年巨头厮杀的社交媒体之争注入了新鲜血液。

无独有偶，字节跳动在成功推出TikTok后又一个风靡了东亚和东南亚的社交媒体平台Lemon8也在今年展露头角。将Instagram和Pinterest的结合而来的海外“小红书”也在展现新兴的力量。

除此之外，还有哪些新兴平台在2023年取得了突破和进展？

私域流量的风还是吹到了海外社交媒体平台。随着海外用户对私密社交的渴望越来越强烈、对针对性不强的社交媒体内容的越来越抗拒，以Instagram为代表的社交媒体平台开始越来越重视“私密社交”，并为这一趋势提供更多新功能。

Instagram在年初就推出只在私信中展示的“Notes”，之后又不断推出在亲密好友之间传播的Reels和Stories视频、在私信页面才能进行的频道内容等，都是对私密社交趋势的响应和进一步引导。

在此之后，Instagram还将私密社交的成功经验扩大到Facebook和WhatsApp，平台对此进行了哪些努力？

社交购物在这一年成为各大社交媒体平台更加急迫和坚定的选择。除了丰富社媒平台在线商店的功能之外，平台还为红人带货、直播带货等新兴的社交电商形式提供了更多功能和流量上的支持。

在如今的社交媒体平台上有哪些帮助商家提升销量的新方式和新举措？

5个趋势、100件事，既是2023年值得关注的动作，也概括了2023年的出海社媒营销百态。这其中既有早有苗头并在2023取得了新发展的趋势，也有2023横空出世的议题。希望看完过去这一年的营销趋势和大事，能为正在筹备新一年营销策略的出海人提供多一些的方向和提示。