TikTok年度报告:2024将迎3个重大变革

作为全球流行文化的风向标，TikTok每一年的《What’s Next》年度报告都会为营销人员揭示新的一年平台和用户即将迎来的转变，并给出相应的建议。

近日，TikTok连续第四年发布《What’s Next》年度报告。该报告将新一年的主题定为“Creative Bravery”（勇于创造），并提供了3个与以往截然不同的、需要品牌关注的重大变革。今天的文章我们将聚焦这三大变革，并结合相关数据为大家解读这份报告。（在公众号后台回复关键词【TT2024】即可下载完整报告）

重大变革一：好奇心达到顶峰

用户在TikTok的“目的”变了。

人们在TikTok寻找的不仅仅是一个“正确答案”，而是出于发现和积极的好奇心来欢迎有趣内容的到来。

每一种好奇心和兴趣都会驱动TikTok用户发现相关的观点、获得未知的内容并驱动他们产生实际的行动。数据显示，TikTok用户认同TikTok向他们介绍了他们甚至都不知道自己会喜欢的新主题的可能性高出传统社交媒体1.8倍。

在这一大趋势下还有两个值得营销人员关注的创意方向：

意外发现：即人们对TikTok上的“发现”页面痴迷，同时#newfinds和#tiktokaughtme这样长期热门的标签也展示了人们愿意在TikTok上寻找新话题的愿望。这要求品牌要创作能激发人兴趣的内容来吸引用户，而且这样的创作也可以帮助你扩大目标受众。

无国界娱乐：TikTok首先是一个很好的本地化平台，因为推荐机制中会考虑到附近的因素。但同时，用户在TikTok拥有更开放的心态，甚至他们也会更想了解全世界其他地方的人有什么样的文化、生活和流行。此趋势有助于出海品牌打开新市场，使品牌不比再“伪装”自己是本地品牌，可以更自如地创作对用户来说新鲜有趣的“异国”文化内容。

重大变革二：讲故事“错乱”

视频的开头即是故事的结尾、多个故事可以在一个视频里同时展示，TikTok的“错乱”叙事正在成为流行。数据显示，有趣的叙事结构能够吸引用户的好奇，从而将他们的观看时长延长1.4倍。

除了剪辑和讲故事手法上的“错乱”。当下以#delulu（即从韩流饭圈开始流行起来的，与自己所喜爱的偶像/角色开展妄想故事的一种流行文化）为代表的拥抱妄想和精神安慰的趋势正在TikTok流行。

TikTok的用户不再被动地消费内容，而是通过创作（甚至是共创）幻想故事来与拥有相同爱好的人分享创意、保持联系。对品牌而言则需要注意不要给自己的品牌内容设限，能够吸引消费者共创的内容才是更具有传播性和粘性的内容。

重大变革三：弥合信任鸿沟

接收内容的增多也混乱了消费者的心智和视线，消费者和品牌之间的信任差距持续扩大。对消费者来说，一次性的消费行为并不能赢得他们的信任，他们正在寻找能够引领积极的社会变革和拥有高透明度的品牌。TikTok提供了这样一个渠道，来让品牌展示自己的行为、承诺和可信度，同时也方便品牌直接邀请消费者共同创作品牌内容，以建立更深层的信任。

数据显示，在TikTok上看到广告后，观看者对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚度的可能性提高了31%，认为该品牌非常适合他们的个性的可能性提高了33%。

比如印度尼西亚育儿品牌MAKUKU与当地的TikTok母婴类创作者合作，让这些个人用户参与其产品发布，并在个人视频中反复强调该品牌的“Best”和“Love”关键词，增强了品牌的透明度和可信度，使得该品牌的销售额增加了500%。