Facebook Reels广告详解

广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎持续关注，收看广告产品指南系列内容。

在两年多的全球疫情下，人们对线上娱乐需求激增，短视频和直播以及线上购物又迎来了红利时代。这一形势让在线视频对广告主来说变得更有价值。视频广告可以生动地呈现品牌故事、为观众建立更便捷的购物方式，有助企业快速提升品牌知名度、参与度、以及提高购买的转化率。

对于海外用户来说，Instagram和Facebook因丰富多彩的视频内容备受青睐，也是跨境卖家和出海品牌首选的视频广告投放平台；而视频广告有四种主流格式：视频插播位、动态、Reels、以及快拍。为了帮助企业充分把握视频格式带来的机遇，Facebook母公司Meta推出了针对于多个平台、多个主流视频格式的解决方案；还精心编写了《Meta视频广告策划和购买指南》，详细阐述了如何策划和购买Meta视频广告才能带来最大程度的品牌成效。飞书深诺对于其中Instagram上的Reels广告和Facebook上的视频插播广告两个方案有着比较深入的了解，今天就为大家带来这两者的独家解析。

01 Reels广告

什么是Reels广告？

Reels 广告是专为移动端打造的沉浸式体验。Reels 广告为全屏纵向格式，并穿插在 Reels 的自然内容之间。广告主可以通过 Reels 创作妙趣横生的小视频，有效触及高意向度的受众并提升品牌发现率。在Instagram（以下简称IG）新增的Reels功能中，用户可以通过特效，配音和剪辑输出60s视频内容，并将它们分享到他们的动态、故事和 Reels 探索页面。

启动Reels广告的两种方式

1、与其他平台/版位一起运行

➢ 选择自动版位，系统将为视频广告自动勾选Reels Ad版位

2、仅推广Reels广告（Suggested)

➢ 手动版位勾选

➢ 单独运行，或与IG story捆绑

✅仅IG Reels 广告

✅IG Reels+IG Story

❎IG Reels+IG Feed

用创意素材点亮Reels广告

作为品牌不可忽视的新的流量阵地，如何在品牌的宣传推广中充分利用Reels呢？

对于娱乐至上和社交至上的Instagram来说，如果想做出让人眼前一亮的Reels广告，首先要在内容创作上更有创意，保存高互动性。我们为所有准备探索这块新的领域的各大品牌广告主准备了几个小技巧:

1、以魔性的形式造成视觉的冲击

2、与网红联名，充分利用shopping功能，添加产品的tag，促进下单购买

3、推广教程类视频，宣导产品的使用方法，突出产品特性

4、利用AR 特效添加文字贴纸和字幕以及有声音的特效来吸引注意

5、在转场和剪辑时制造惊喜或悬念，或包含意想不到的惊喜或转折，增加幽默的创作元素

02 视频插播广告

什么是视频插播广告？

视频插播广告（In-stream Video ad）是指在Facebook发行商合作伙伴的视频中投放的视频广告。它在片头（在视频开始播放前展示）、片中（在视频开始播放至少60秒展示）和片尾都可以进行展示。插播广告可以出现在News Feed, Video Channel以及Watch，可嵌入在经批准的发布者和创作者视频内容中，以不可跳过的形式嵌入到用户感兴趣的视频内容中，使得广告完播率保持了较高水平。

如何使用视频插播广告？

广告主可以插入时长为 5 至 120 秒的可跳过或不可跳过广告。但根据官方的最佳实践，我们建议创建 15 秒长的广告。视频插播广告可在 Facebook 应用中所有显示发行商视频的位置投放。在广告管理工具中，广告主可以使用视频插播位竞拍，通过自助广告工具灵活购买广告。In-stream可以更精准的定位到我们的目标用户，也更容易管理用户的观看频次，从而帮助广告主更好地建立品牌影响力。

多方位提升视频插播广告效果

1、设置广告目标：

品牌主应该结合营销目标，推广阶段等选择合适的广告目标。