各大社交媒体平台的年度报告又双叒更新了！

此次年度报告来自以AR特效和AR营销见长的Snapchat。作为所有社交媒体平台中AR领域的领导者，其通过AR特效不断挖掘用户对流行文化的喜好，并且不断通过AR特效引导用户与流行文化更好地互动起来。

Snapchat此次的年度报告名为《2022 in a Snap》，涵盖平台上年度最受欢迎的AR滤镜、用户最活跃的节日、年度旅游圣地、年度美食、年度时尚等7个方面的官方统计数据。（在公众号后台回复关键词【Snap2022】即可下载报告全文）

今天的文章我们将结合出海营销需要关注的方面，来解读其中几个重点趋势。01
最热滤镜：人们“看哭”97亿次

AR滤镜是人们来到Snapchat最乐于体验的功能，也是Snapchat区别于其他社交媒体平台的最重要功能。因此我们率先来看Snapchat上的“年度AR滤镜”——

“哭泣”是Snapchat在2022年被浏览最多的滤镜，共被浏览了97亿次。该滤镜的流行在尚处于新冠疫情影响的环境中，主要来自于人们一方面急于寻求表达自己心情的途径，另一方面又想以一种轻松调侃的方式去表达息息相关。与这种流行相同的则是“笑哭”的emoji多年成为全球使用次数最多的表情。

除了哭泣AR滤镜之外，其他的Snapchat年度滤镜还有“可爱动漫滤镜”、“爱因斯坦滤镜”、“惊讶脸”和“卡通小朋友”。

02 最火节日：庆祝是Snapchat的主旋律

Snapchat的AR属性让用户更愿意在平台进行“庆祝”活动，只需要打开自己的摄像头，选择一个拥有节日氛围的滤镜，就可以完成一次“赛博庆祝”，简单、高效又能快速地与全球人一起快乐。因此，Snapchat也分享了在其平台上一年之中人们庆祝的最多的几个节日：

除了全球性的节日新年、愚人节、圣诞节等节日之外，在Snapchat分享的平台最热节日中还出现了印度的洒红节、排灯节和伊斯兰国家庆祝的开斋节等地区性的节日。

随着社交媒体平台使用率的上升，如今地区性的节日也开始放大起了影响力。所以对品牌而言，了解更多本地化的节日、及时在社交媒体上与目标用户互动也是重要的一环。

OneSight已经连续两年推出涵盖国家和地区更广的、拥有节庆日期更多的《出海营销日历》，在公众号后台回复关键词【2023出海日历】即可下载新一年的全球出海营销日历。助力出海企业快人一步地布局本地化营销热点，结合OneSight营销云中的“发布日历”功能更有序地进行节日营销。

03 最夯时尚：AR营销最适合的是“体验式购物”

为什么关注Snapchat的“时尚”数据？

一方面立足于时尚流行趋势而进行销售的电商出海品牌有很多，另一方面则是Snapchat的AR试穿功能已经成为了人们线上购物中喜爱尝试的功能之一。因此对于有销售需求的电商品牌来说，Snapchat上用户对时尚的喜好十分具有参考意义。

1.Snapchat上使用AR试用最多的品类：太阳镜、运动鞋、眼线笔和口红、连衣裙、返校家居

2.Snapchat上最受欢迎的AR试用服装品类：泳衣、连体裤、和服、雨衣

结语

除了上述趋势之外，Snapchat还在这份报告中总结了年度旅游圣地、年度美食等其他多个方面的趋势。在公众号后台回复关键词【Snap2022】即可下载报告全文，希望这份报告对你的用户洞察和营销都能有所帮助。