大风起兮，新的一年中国品牌将继续踏浪前行。

在前行之路上有哪些需要关注的趋势，在营销兵法中有哪些新的招数？在即将聆听新年钟声的年末，OneSight将推出“2023营销趋势”系列文章，关注那些对出海营销人业绩提升有帮助的领域，展望新年。

TikTok官方披露3大趋势

在过去的两年中，TikTok展示了极强的“文化影响力”。作为社交媒体平台，TikTok不只给人们提供了一个讨论流行文化的“广场”，更多时候是在其平台上塑造流行文化。

对品牌而言，TikTok营销也从“浅尝辄止”转变为了“必要手段”。结合TikTok在今年发布的《2023年“下一步”趋势报告》中揭示的趋势，（在公众号后台回复关键词【2023TT】即可下载报告全文）我们看到新年TikTok营销中的这些要点：

01为“娱乐”提升可操作性

据TikTok介绍，对品牌而言，其上最有效的信息是令人振奋的、有趣的和个性化的内容，或者是为用户提供了“娱乐”的内容。

在以往，品牌想要创作这样的内容很难，需要极强的创意、复杂的制作才能呈现在用户面前，但TikTok提供的流行趋势排行、拍同款、合拍、语音转字幕等实用功能使得娱乐化的短视频创作不再是一项难题。

因此对于品牌而言，在新的一年不要担心TikTok营销会加重负担，而是应该考虑如何从“娱乐用户”的角度出发、结合平台提供的新功能和新趋势，去创作快速、快捷和快乐的内容。

02为“快乐”腾出空间

在第二个趋势中，TikTok仍然强调“快乐”的重要性。

据TikTok的数据显示，因为TikTok而产生平台外动作（购买、宣传等）的用户中，有90%的人表示TikTok让他们快乐，并且永远不会感觉到无聊。TikTok建议品牌在新的一年继续向用户传递“快乐”，去满足他们对轻松和愉快的渴望，并且成为在用户生活中的快乐来源。

除了幽默的表现方式之外，用户的快乐还在于日常生活中那些被关注而后被解决的小问题和小知识。简单地来说，相比于在国内人们喜爱在微博和小红书上寻找生活小窍门，如今的海外用户更偏爱在TikTok上寻找这类内容。

这给品牌拉进与用户的距离、深入到用户的生活中提供了非常顺畅的通路。据TikTok的数据显示，有92%的用户认为“TikTok教会了他们新的东西。”。与其他平台相比，这里的用户会主动走出信息茧房、不排斥在平台上接收新鲜的信息，这无疑有利于新品牌和想要覆盖新用户的品牌。

03加入社区建设

在以往，我们通常将社交媒体平台比喻为一个议事和交流的“广场”，但TikTok明确指出，其是一个“小型俱乐部的集合”。据TikTok的数据显示，与传统的社交平台相比，TikTok向人们介绍他们不知道自己喜欢的新话题的可能性高1.8倍。

“For You”推荐算法功不可没。TikTok认为，全球的用户聚集在其平台上通过兴趣连接在一起，并且共同建立了志同道合的社区。在社区中分享兴趣和灵感，以及挖掘新的兴趣是用户来到TikTok的动力之一。

比如eBay就聚焦了TikTok上数量庞大的“爱鞋一族”，通过TikTok的投票贴纸功能，好找用户在#SneakerShowdown话题中表达他们对某款鞋子的喜爱，最终一个简单的互动活动得到了120万用户参与投票、评论率也提升了54%。

结语

TikTok创造流行文化的能力有目共睹，对品牌而言积极加入其中才能更好地完成从“追赶流行”到“创造流行”的转变。在TikTok这份报告中，还提供了诸多案例和帮助品牌创建娱乐原生内容的技巧，在公众号后台回复关键词【2023TT】即可下载报告全文。

在接下来的文章中，我们还会继续推出“2023营销趋势系列”，希望以OneSight陪伴出海企业前行的丰富经验，以及对社交媒体的洞察为你的新年营销之战提供更多助力