在 Meta 的扎克伯格宣布了2022年的7个投资重点后，许多外媒争相沸腾了。

一部分的原因是 Facebook 改名为“Meta”的初衷排在最后，而其已经被 Meta 投入了近100亿美元，这让人不禁联想到那么Meta在 2022年布局的重点项目“第一位”的现况是如何。

“Instagram Reels”  （Instagram 卷轴视频）

– Meta 2022年投资重点第一位

它对于 Meta 的未来广告帝国生态的战略意义是什么，以至于值得 Meta 重点关注，并且准备大举投入？

关于 Instagram Reels：

“First is Reels. It’s clear short-form video will be an increasing part of how people consume content moving forward, and Reels is now our fastest-growing content format by far.”

– Facebook 创始人 扎克伯格

翻译：短视频将越来越多地成为人们观看内容的方式，而 Reels 现在是我们迄今为止增长最快的内容格式。它已经是 Instagram 参与度增长的最大贡献者，并且在 FB 上的增长也非常迅速。

什么是Instagram Reels？

Instagram Reels是Instagram在2020年8月推出的展现形式，直接嵌入在原有Instagram App中，对标TikTok。

对于Instagram Reels, 你必须知道的几件事：

• Instagram 每月有超过10 亿活跃用户，每月有超过 1.3 亿用户点击可购物帖子；
• 87% 的 Z 世代 TikTok 用户同意Reels 与 TikTok 基本相同；
• 可以直接在Instagram中创建，类似TikTok的15-60秒短片，并且分享给朋友；
• 具有编辑功能；
• 可以用来直接进行购物– 用户可以随心所欲的展示产品，同时用户可以直接从视频中购买产品！

数据来源：Grow.io

解读 Meta 在Instagram Reels的布局

Instagram 它本身就具有类似于国内微信的功能，这使他直接将自己与TikTok进行了区分。任何人可以在 Instagram 上与自己的朋友进行私人互动；同时又有向外认识新朋友，查看某位网红的功能（例如你可以直接Follow Donaldtrump）。因此我们可以认定Instagram兼具了私域+公域池的概念。

在以前，Instagram用户更多只用来发布生活内容美照，而在2020年后，Meta 的Reels出现，将体验直接升级，开放点击自己的发布生活内容时的视频或者图片，利用长型卷轴与简单的编辑形式，分享影片中的商品，进行打标签，同时支持直接带货！

“ Meta在2022年的布局

– 引导所有用户成为影响力人物（Influencer）”

我们可以按照Meta对于2022年的投资重点，理解为以下路径图：

Meta的私域战略

路径一：好友分发

Instagram用户使用Reels后，相当于多了一个新的展现形式，现有朋友圈可以触达，更了解彼此，增加Z世代用户粘性，直接使用TikTok短频快模式触达来服务现有TikTok的短板，熟人私域！

路径二：好友分发+告诉我哪里买 

跟随路径一，好友推荐背书后，产品购买力增加，同时还可以出现拼多多模式，自行裂变。

Meta的公域布局，获取更多流量

路径三：直接对标TikTok，塑造高质量影片体验

抵抗TikTok所造成的压力，Instagram已经有许多的KOL与KOC，而Reels的体验加上Instagram Shop的内容，可以更高效的将用户进行商业化，让用户因视频而购买。

路径四：导流粉丝，激励内容创作者

内容创作者需要动力，当高质量视频展示明显变多时，不论是视频内容收到肯定或者仅仅是曝光度提升，只要受到粉丝的正向反馈，内容创作者会更努力创造出好的内容。

纵观 Meta 这次对Instagram Reels的整体战略布局，其实多少有针对TikTok而优化产品的意思。而同时由于Meta本身有Facebook，Instagram，Messenger，WhatsApp等多种十亿用户量的产品，在布局的思维上可以更灵活的按照不同的产品应对不同的人群来进行渗透。以流量为核心，打造一个完整的社交矩阵，让更多人在矩阵中进行交易，互动，沟通，才是Meta现阶段最在意的事情。 

如何解锁新一批的流量红利

Meta在Instagram上的投入，其实是对未来社交领域的一个风向标。经由运营现有30亿月活私域+新展现形式的完整链路打通，必然会使长期投放广告的企业们有所影响。

举例而言，现在的Facebook/Instagram广告价格已然过了红利期，基本上很难再以纯粹的广告买量来短期内大举获客。

而 Facebook 在美国开通了应用内结单，邀请所有的电商企业入驻到 Facebook/Instagram Shop。这会导致没有入驻的电商企业将依然使用传统购买曝光（eCPM）的方式结算，而部分入驻后的企业已经提到自己享有了近25%的额外流量红利，因为Meta不再是仅仅依靠广告展示收入，它将如同Shopify收取商家总GMV的百分比，真正站在商家的角度协助进行卖货。