热点抢先看

 2022/7/25

1.《我的世界》宣布禁止NFT和区块链技术

2.谷歌将于下个月开始对其 AR 眼镜进行公开测试

3.超一万个Facebook群组因刷单被亚马逊起诉！

4.Shopify与YouTube合作上线实时购物功能

5.TikTok全球业务调整，先主攻印马泰、日韩、中东等市场

6.米哈游新加坡总部正式启用！向全球玩家提供娱乐服务

7.蒋凡重整阿里全球业务

8.SheIn有意最早2024年在美IPO

9.内容创作者平台 TipTip 在印度尼西亚推出

10.Facebook 调整其算法，重点推送视频内容

11.Instagram 的新“Boost”功能让企业可以将 Reels 变成广告

12.TikTok 添加了新的字幕和翻译工具以帮助最大化视频覆盖面

13.YouTube扩大产品标签上传测试范围

#01 海外大事件

1.《我的世界》宣布禁止NFT和区块链技术

《我的世界》开发商Mojang发文宣布游戏内将不允许或支持 NFTs（non-fungible tokens）和区块链技术，他们认为NFT在人为创造稀缺性，和《我的世界》“大家一起玩”的游戏精神相违背。

2.谷歌将于下个月开始对其 AR 眼镜进行公开测试

Google于7月19日在博客文章中表示计划从下月开始公开测试增强现实（AR）眼镜原型。谷歌称，该眼镜原型看起来与普通眼镜类似，将配备镜头内显示屏、麦克风和车载摄像头等视觉和音频传感器。这款眼镜原型不支持拍视频或拍照，在测试期间获得的任何图像数据都将被删除，除非这些数据用于进一步分析或调试。

3.超一万个Facebook群组因刷单被亚马逊起诉！

据《华尔街日报》7月19日消息，亚马逊公司在华盛顿州金县高级法院对1万多个Facebook群组的管理员提起诉讼，称这些群通过承诺提供金钱或免费产品来换取正面评价，从而导致其平台上的商品存在虚假评论。

本次亚马逊所起诉的刷单群组数量庞大，且涉及多个站点。他们在美国、英国、法国、德国、西班牙、日本和意大利等都曾开展业务。其中一个群组名为“亚马逊产品评论”（Amazon Product Review），拥有超过43,000名成员。今年早些时候，该群组已被Facebook删除。

4.Shopify与YouTube合作上线实时购物功能

据CNBC报道，YouTube视频平台周二表示，正在与加拿大电子商务公司 Shopify 合作，添加在线购物工具，允许商家通过YouTube平台进行商品销售，让观众不离开YouTube网站就能购买商品。

具体来看，当用户在观看YouTube频道上的视频时，可能会在页面上看到创作者认为他们可能感兴趣的内容，用户可以通过页面上的购买小工具，使用Shopify在该页面直接购买。此外，创作者还可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。

#02 中企出海

1.TikTok全球业务调整，先主攻印马泰、日韩、中东等市场

据财联社报道，字节跳动人士透露，抖音海外版TikTok正在调整全球业务，规划是先做印度、马来西亚、泰国、日韩和中东市场，其他地区先收缩。

此外，TikTok也开始对公司业务和组织架构进行全球重组，团队扩张计划搁置，招聘冻结，部分海外公司员工被解雇，包括TikTok高管戴维·奥尔蒂斯(David Ortiz)，美国、欧盟和英国均受很大影响。

2.米哈游新加坡总部正式启用！向全球玩家提供娱乐服务

据《南华早报》报道，《原神》开发商米哈游已经选择新加坡作为深耕元宇宙业务的子公司HoYoverse的总部所在地，并计划在今年年底前新增“数百个工作岗位”。按照《南华早报》的说法，HoYoverse是米哈游在2月份公布的全新品牌，其新加坡总部将会成为米哈游“全球分销和运营”的一个主要中心，与这家公司的其他办公室密切合作，“为游戏开发提供技术支持”。

据悉，HoYoverse的新加班总部占地超过28000平方英尺（约2600平米），是继蒙特利尔、洛杉矶、东京、首尔之后，HoYoverse全球业务发展中的又一战略举措。

3.蒋凡重整阿里全球业务

半年过去了，蒋凡接管阿里巴巴海外数字商业板块终于有了新消息。据报道，蒋凡开始重整阿里的全球化业务布局。

战略上，蒋凡强调速卖通要重视用户体验和优质供给，比如优先扶持海外仓的商家；推出AEMall，对优质供给进行分层运营；开发重点国家的独立应用，国家站的团队将更多对消费者负责，行业运营团队则更多对货品负责。

组织上，蒋凡把淘宝天猫海外、Lazada的跨境业务以及速卖通的跨境业务统一交由淘宝原行业负责人张凯夫管理，把跨境相关的供给部分整合在一起，形成一个跨境的商家中台，商家不再需要在多个阿里的海外渠道运营，只发布一次商品即可。

2012年，速卖通开始跨境零售，截至目前，速卖通覆盖超过200个国家。根据阿里去年底公布的数据，速卖通的成交额不如在东南亚6个国家经营的Lazada，月活跃用户数也很低。阿里的海外业务能否做好，还需要时间的考验。

4.SheIn有意最早2024年在美IPO

据外媒报道，快时尚巨头 SheIn 希望最早于2024年在美国进行 IPO。该报道援引知情人士消息称，今年初进行最新一轮融资时，SheIn 对投资人表达了这一想法。去年，SheIn 的销售额超过160亿美元，估值约为1000亿美元，与 SpaceX、TikTok 母公司字节跳动旗鼓相当。目前，其投资方包括 Tiger Global、IDG资本和红杉中国等。

#03 海外营销资讯

1.内容创作者平台 TipTip 在印度尼西亚推出

7月13日，东南亚内容创造者平台TipTip正式在印尼推出。TipTip旨在提供创新解决方案来填补东南亚内容创市场的各种空白，例如内容货币化、本地支付和 KYC整合，以及与内容创作和分发相关的各种技术限制等。

目前，印尼内容创作活动正在经历巨大的增长，预计未来市场将达到4万亿至7万亿印尼盾。根据 Opus Creative Economy Outlook 2020，创意经济为印尼的国内生产总值 (GDP) 了1.1 万亿卢比。

2.Facebook 调整其算法，重点推送视频内容

7月20日消息，据The Verge报道，Facebook近日计划调整其推送算法，将更多的视频内容推送给用户。据Facebook高管透露，工程和产品团队正在进行调整，减少在新闻和公告上的精力。此外，Facebook还计划将更多的视频内容推送到用户的订阅列表中

3.Instagram 的新“Boost”功能让企业可以将 Reels 变成广告

Instagram宣布了一项新功能，允许企业提升他们的 Reels 以将其转化为广告，以吸引新的受众。Boosted Reels 将出现在 Feed、Stories、Reels 选项卡和探索页面中。要获得增强您的卷轴的资格，卷轴必须少于 60 秒并且具有 9:16 的纵横比，这意味着它必须垂直拍摄并具有全屏格式。

Instagram 的 boost Reels 推广选项可以为营销人员提供一个提高参与度和接触新受众的机会。品牌应该利用这些功能来发现他们的 Reels 广告。

4.TikTok 添加了新的字幕和翻译工具以帮助最大化视频覆盖面

TikTok22日在官网宣布，平台将推出新的字幕和翻译工具，以降低用户使用时的语言障碍。

TikTok称首批支持的语种包括英语、葡萄牙语、德语、印度尼西亚语、意大利语、韩语、普通话、西班牙语和土耳其语，并具有自动形成的字幕和文本贴纸翻译等功能。

同时TikTok表示，目前上述工具仍处于早期开发阶段，目前仅在少数视频中上线，希望在未来几个月内扩大该工具的可用性。

5.YouTube扩大产品标签上传测试范围

21日消息，YouTube 邀请视频内容创作者进行“社交购物”测试。报道称，YouTube“产品标签”试点计划正邀请内容创作者参与产品标签购物工具的测试。该计划将每月向内容创作者支付费用以进行测试，还将根据标签产品的点击数进行奖励。