西班牙的网红营销正在蓬勃发展，但许多品牌尚未充分利用其潜力。在本文中，Inpander将提供关于西班牙网红营销现状的相关资料。

01 西班牙数字生态

• 2022年，西班牙有4070万活跃社交媒体用户，与2021年相比增长了330万（+8.8%），占人口的87%。
• 年龄在16-64岁的互联网用户中，有39.8%的人会访问社交网络，寻找有关品牌和产品的信息。
• 25.1%的16-64岁互联网用户关注网红和专家账户。
• 80%的阿尔法世代在Instagram，TikTok或YouTube上关注有影响力的人。
• 12.7%的互联网用户在过去30天内点击了赞助的社交媒体帖子。
• TikTok拥有西班牙社交网络中增长最快的用户群，其份额从2020年的16%增加到2021年的25%。TikTok互动在2021年增长了107%，而Instagram上的互动量下降了6%。.
• 西班牙是前50名Twitch主播中的四名，他们的关注者总数约为3700万。
• 西班牙在Instagram影响力国家中排名第十。

02 西班牙网红数量

在西班牙，大概有：

• 88K Instagram 网红
• 43K YouTubers
• 27.1K TikToker

当然，以上肯定会出现一人多账号的情况。

在这88K名Instagram用户中，有6.1K名是经过认证的账户。此外，大部分西班牙网红都属于微观影响者。

• Micro （5-50K）：88.2%
• Medium（50-100K）：5.9%
• Macro（100K-1M）：5.4%
• Mega（1M＋）：0.5%

由于微观影响者的高粘性和真实受众让它们成为有影响力的营销人员的理想选择。

例如，在西班牙，我们可以看到微影响者在参与度方面发挥着主导作用。他们是唯一一个影响力超过3.5%的群体（3.6%的参与度）。随后才是超级影响者。

03 西班牙网红类型

西班牙有影响力的人都在发布什么内容？他们属于哪些类别或行业？每个有影响力的人都是不同的，但我们可以通过他们内容主题将他们分在一起。

在分析类别的同时，也会着眼于每个类别的平均用户粘性。2021年西班牙十大影响者类别及其平均用户粘性分别为：

• 媒体：4.2%
• 时尚：2.5%
• 音乐：3.8%
• 艺术：3.7%
• 旅行：3.6%
• 健身与健康：3.4%
• 摄影：4.1%
• 食品：2.2%
• 生活方式：3.4%
• 体育：4.5%

如果你正在寻找西班牙的影响者，你可以使用这些参与率作为基准。将其中一个类别的影响者与该类别的平均值作比较，看看他是是否在这个行业算是表现良好。

这个列表或多或少与全球最具影响力类型相当。但在西班牙，运动和生活方式是最受欢迎的类别。但在世界各地，这些类别并不是最受欢迎的，取而代之的是表演和化妆类。

而上述的主题是个相当宽泛的概念。这意味着在每个类别中，还会有子类别。而这些利基才是将代表更为具体的利益。例如，在艺术类别中，我们会看到画家、雕塑家等。

04 西班牙影响者都来自哪

在西班牙，大多数有影响力的人都在9个不同的自治区。毫不奇怪，大多数有影响力的人来自西班牙最大的城市所在的社区。

西班牙最大的四个城市（按人口）是马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚和塞维利亚。而拥有最多影响者的前四个社区是这些城市的所在地。卡塔卢尼亚、马德里、安达卢西亚和瓦伦西亚。

其他拥有大量影响者的自治区依次是巴利阿里群岛、加那利群岛、加利西亚、卡斯蒂利亚-拉曼恰和巴斯克。

巴塞罗那和马德里是该国的文化中心，所以加泰罗尼亚和马德里社区排名第一和第二就不足为奇了。

05 最常提及的品牌是

• Zara：579次提及
• Shein：540次提及
• Shein Spain：351次提及
• Spotify：239次提及
• FC Barcelona：225次提及
• La Roche-Posay：223次提及
• El Corte Inglés：221次提及
• Bershka：217次提及
• YouTube：208次提及
• RTVE：198次提及

这些品牌基本都是西班牙的。Zara和Bershka是Inditex的一部分，Inditex是世界第11大富豪阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)的控股公司。巴塞罗那足球俱乐部是西班牙和世界上最著名的足球俱乐部之一。El Corte Inglés是西班牙最大的百货商店，RTVE是西班牙广播电视的公共部门。鉴于西班牙网红营销的快速发展，以及TikTok和Twitch等新平台在年轻消费者中的影响力不断上升，新品牌和老品牌都有机会比过去更深入地接触和吸引新客户。（点击“阅读原文”，可以查看Inpander西班牙网红营销案例）

06 在INS上常用的话题标签是

• #love, 58K
• #madrid, 55K
• #fashion, 49K
• #barcelona, #48K
• #spain, #40K
• #summer, 37K
• #instagood, 35K
• #style, 34.3K
• #photography, 34.1K
• #photooftheday, 33K

虽然这些是最常用的标签，但它们并不是影响者营销的最佳选择。有影响力的人可能会在他们的非品牌内容上使用这些标签，以便从关注这些标签的大量人群中获得新的关注者。但对于品牌内容来说，这些标签太宽泛了，关注这些标签的人很大程度不想购买你的产品或服务。

对于影响者营销活动，你应该鼓励影响者提及和/或标记你的品牌。如果你有品牌标签，鼓励他们也使用这些标签。例如，Shein要求关注者给他们的内容贴上标签#sheingals。