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深入解析网红营销行业的增长情况

网红营销平台NeoReach携手Tensor Social联合发布了最新《2021年YouTube 网红营销报告 》(以下简称报告),该报告分析了来自 28,000 多个 YouTube 视频的数据,深入解析 2021 年网红营销行业的增长情况

近日,网红营销平台NeoReach携手Tensor Social联合发布了最新《2021年YouTube 网红营销报告 》(以下简称报告),该报告分析了来自 28,000 多个 YouTube 视频的数据,深入解析 2021 年网红营销行业的增长情况,Inpander将在本文总结部分亮点分享给大家。

关键数据

  • 品牌去年在 YouTube网红营销上花费了 6.039 亿美元。
  • Honey、Express VPN 和 GFuel 是 2021 年网红者营销的前 3 名支出者。
  • 2021 年最知名的 YouTube 频道是 @H3Podcast。该频道在 网红营销 上制作了 1860 万美元,其赞助视频达到了 2.34 亿。
  • 科技、游戏和食品饮料仍然是投资 YouTube 的前 5 大行业。网红营销的总 IMV 为 3.495 亿美元。
  • Honey 继续作为 YouTube 最具影响力营销支出者的统治地位,在 2021 年投资近 3000 万美元。该品牌在平台上的观看次数超过 1800 万,并达到了 4220 万用户。
  • Top Spenders 每月在 YouTube 网红营销上的投资高达 750 万美元。
  • 2021 年,顶级网红者营销支出在 YouTube 上达到了超过 140 亿用户。
  • 2021 年,美国和加拿大的 3,387 个品牌在 YouTube 上启动了网红营销活动。
  • 21,632 美元是 2021 年的平均 IMV。
  • 2021 年最受赞助的视频由 Honey 赞助,IMV 为 310 万美元,覆盖了 4220 万用户。
  • 一年来,顶级消费品牌的社交媒体关注度有所增加。Skillshare 获得了最多的追随者,2021 年在 Instagram 上增长了 58.4%。

#01 行业数据洞察

2021 年,有 3387 个符合条件的品牌在 YouTube 上开展了网红营销活动,其中,此类营销活动支出排名前18位的行业总支出超过 6.039 亿美元。

通过这种方式,这些顶级消费行业获得了超过 40 亿的浏览量和超过 442 亿的用户,在YouTube打响了知名度

01 哪些行业更青睐YouTube网红营销?

以下是 YouTube 网红营销中排名前 18 位的行业:

科技行业、游戏行业、食品餐饮、美妆行业、时尚行业、娱乐业、金融、教育行业、健康与保健行业、家居园林业、汽车与交通行业、户外产业、玩具行业、健身行业、动物宠物行业、旅游业、公关与营销机构、摄影行业

其中,科技、游戏和食品饮料这三个行业是支出最多的三个行业,在符合分析条件的 3,387 个品牌和 27,917 个赞助视频中,这些行业赞助视频参与度超过 2.443 亿。

02 排名前5的行业有啥特点?

科技、游戏、食品饮料、美妆、时尚行业,这5 大行业在 YouTube 赞助视频上总共花费了 4.42 亿美元,观看次数超过 30 亿次。

其中,科技行业总IMV再次占到今年的 44%,几乎是排名第二的游戏行业的两倍。

03 2021年,有哪些网红营销活动的特点?

1)做网红营销的目的是?

一般而言,网红营销活动的主要目标有:

  • 提高品牌知名度;
  • 竞赛/赠品;
  • 下载或安装;
  • 限时优惠。

该报告通过对整体排名前 10 位的品牌分析可知,2021年,大多数赞助活动都是为了宣传品牌的限时优惠活动,只有一个视频(不到总活动的 1%)在宣传比赛或赠品。

2)CTA特点

100% 的赞助视频在简介或直接购买页面中使用了点击链接的号召性用语,其中大多数人更喜欢直接购买页面。相反,所分析的活动号召性用语均不涉及输入赠品或填写联系表格。

延续我们在过去报告中确定的趋势,该数据支持这样一种观点,即品牌倾向于直接号召性用语,并能够跟踪和衡量 YouTube 上网红营销的投资回报。

3)主要内容形式是?

在符合条件的视频中,集成内容继续保持其作为主导内容类型的连胜势头,出现在 2021 年前 10 大品牌的 45% 的视频中。

介绍卡曾经的受欢迎程度不到集成内容的一半,现在已超过占总数的 32%。同样,仅描述的内容在 2021 年也增长到近 20%。

04 科技行业成为2021年最大赢家

在排名前 5 位的行业支出者中,哪一个应该成为 2021 年的行业赢家?扩展我们在报告早些时候分享的前五名行业数据,我们正在更好地并排查看所有行业指标,以了解赢家在哪里脱颖而出。显然,科技行业夺冠。

#02 品牌数据洞察

01 哪些品牌更青睐YouTube网红营销?

2021 年,有 16 个品牌在 YouTube 上的网红营销上花费了超过 1000 万美元,而 Supernova 是支出最高的类别。全年有 617 个品牌花费超过 10 万美元。每个网红层级都包含来自各个行业的品牌,证明网红营销在任何经济体中对每个人来说都是可行的策略。

02 Honey是2021年网红营销支出最多的品牌

Honey 在 2021 年投资了 2910 万美元用于 YouTube 上的网红营销。

除此之外,支出排名前10的品牌的花费超过 1.64 亿美元,这些重量级品牌仅占YouTube 赞助视频年度总支出的27% 。

03 每月网红营销支出最高的品牌是?

NeoReach 每周都会在 YouTube 上排名前几位。我们收集了 2021 年所有 52 周的数据,并选择了每个月支出最高的人。Basketball Arena是每月最高支出者,3 月份支出为 750 万美元。紧随其后的是 Honey,4 月份的 IMV 为 600 万美元。

Express VPN 连续四个月位居榜首。他们最高的月份是 1 月,为 510 万美元,最低的是 11 月,为 110 万美元。11 月是最高支出最低的月份。

04 支出排名前五的品牌的广告长度是?

2021 年,在其所有视频的赞助内容中保留广告长度最长的赞助视频,总时长为 38,828 秒。这几乎占了前 5 名花费者 81,905 秒的总广告长度的一半。

其中Keeps 的总广告长度最长,不做 Honey、Nord VPN 和 Keeps 的平均广告长度都在 55 到 60 秒左右。

除此之外,Express VPN 和 GFuel 的平均值明显较低。

05 与品牌合作最多的KOL是?

2021 年的突破性创作者参与了多个不同品牌的 YouTube 赞助。他们在忠实的观众中建立了强大的知名度和品牌形象。这五位创作者在 983 个视频中的总观看次数达到了 5.41 亿次,覆盖了超过 80 亿用户。总的来说,IMV 总额为 7300 万美元。

06 2021,最受欢迎的营销视频为?

2021 年顶级赞助视频是由顶级创作者 @mrbeast6000 发布的视频。该视频的总金额为 310 万美元,覆盖面为 4220 万人次。该视频由 2021 年最高消费品牌 Honey 赞助。

07 哪些品牌的受众反应最好?

Melody Susie 是最受好评的赞助商,喜欢与不喜欢的比率接近 2900。Paperlike 紧随其后,喜欢与不喜欢的比率接近 2300。

10 2022年,有哪些品牌值得关注?

Meta PC、Invisalign、Genshin Impact 和SimpliSafe,是进入网红营销领域增长最快的品牌。

从 2021 年第一季度到第四季度,Meta PC 的 IMV 增幅最大,支出增长了 9393%,赞助内容的浏览量增长了 11665%。这些品牌中的每一个都从不到 10 万美元的 IMV 增长到接近 100 万美元甚至更高的品牌。

#03 科技行业概况

01

本行业内支出排名前五的玩家

Honey、ExpressVPN、NordVPN、Squarespace 和 Raycon 在 YouTube 赞助视频上的投资合计超过 1.887 亿美元,浏览量超过 13 亿次,占科技行业总浏览量的一半以上。

02 Honey 再次成为科技行业支出的焦点

2021年,Honey在Youtube网红营销的总支出最高,它在 223 个视频上花费了 2800 万美元,占科技行业总支出的 14%,占所有赞助视频观看量的 14%。

03 本行业内的顶级KOL

以上这五个影响力最大的 YouTube 频道的总覆盖面超过 2.35 亿。仅这五位创作者的总支出就达到了 4720 万美元。

#04 游戏行业概况

01 本行业内支出排名前五的玩家

Bisect Hosting、Epic Games、Raid Shadow Legends、Xidax 和 AFK Arena 在YouTube网红赞助视频上共投入 2120 万美元。

02 本行业内支出最多的品牌:Bisect Hosting

该品牌仅在 34 个视频上花费了 640 万美元,通过这些视频,Bisect Hosting 获得了 1800 万的访问量,每个视频的平均观看次数接近 140 万。

03 本行业内的顶级KOL

coryxkenshin、ssundee 和 MegaToadStonie 等频道不仅拥有巨大的影响力,而且还提高了观众的高观看率和非凡的参与度,从而推动品牌合作伙伴的淘汰赛成功。

#05 食品和饮料行业概况

2021年Yoube网红营销的支出排名第三的行业是食品和饮料。IMV 总额为 6600 万美元,几乎占 2021 年总支出的 11%。总覆盖面超过 87 亿,包含 3,343 个视频。

01 本行业内支出排名前五的玩家

Magic Spoon、Built Bar 、 GFuel、Hello Fresh 和 Bang Energy在这方面的总 IMV 为 4220 万美元,占行业 IMV 的 63%,获得了 共2.88 亿次观看。

02 本行业内支出最多的品牌:GFuel

该品牌在 781 个视频上花费了 1800 万美元,总观众人数为 4.9B。GFuel 的 IMV 占食品和饮料行业总 IMV 的 27%,令人印象深刻。

03 本行业内的顶级KOL

这些渠道中的一个都是多个顶级行业中的头部网红。您可能以前听说过一个(如果不是全部)频道。这些渠道的总覆盖面超过 2.26 亿,证明了它们在 2021 年对行业的重要性。

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作者: Inpander出海

微信公众号:Inpander出海, 聚焦东南亚拉美地区的网红营销,持续为出海品牌提供最新资讯,洞察行业趋势,分享运营干货,解析爆款案例

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