“我40岁，男性，已婚有五个娃………穿牛仔靴和黑咖啡，玩使命召唤看体育比赛，这都不耽误我看女孩儿八卦上头。”

最近，一部由创作者Sydney Jo一人分饰多角形式演绎的短剧《群聊》（The Group Chat）正在强势攻占TiKTok，单集点赞数超过400万、评论数超过2w、更有无数人追更，火爆程度堪比“王妈”短剧当时在中国短视频平台的盛况。

值得注意的是，众多官方品牌纷纷涌入评论区，或参与剧情讨论，或直接点名剧中人物使用的产品，借此巧妙吸引了大量观众的关注和好感。

“短剧”这一内容形式如今已经风靡全球，而以《群聊》为代表的热门短剧润物细无声的“带货能力”更揭示了其作为品牌全球化传播的潜力。

品牌在热门短剧下的趣味互动虽能借势造势，仅仅是品牌营销的第一步。真正的品牌高手，早已开始主动创作属于自己的短剧内容，通过故事讲述实现品牌与消费者的深度连接。

因此，品牌完全可以借鉴《群聊》等爆款短剧的成功经验，通过故事化的短视频内容打造自有“剧集”，形成独特的品牌IP和内容生态。接下来，本文将从四个维度探讨品牌如何通过短剧营销实现内容创新与用户共鸣。Part.01角色经济：多维度人设构建品牌人格化IP

品牌可通过塑造鲜明且多样化的角色，赋予品牌独特的人格魅力。

例如时尚配饰品牌Alexis Bittar与《InStyle》联袂打造的《Bittarverse》堪称教科书级示范。这部伪纪录片通过团队协作打造角色矩阵：浮夸名媛Margaux以戏剧化造型演绎品牌奢华基因，务实助理Hazel通过职场日常诠释产品实用性，客串设计师则以戏谑方式解构行业权威。这种“人格拼图”策略不仅让品牌形象立体丰满，更形成了持续产出衍生内容的角色IP矩阵。

Part.02内容创新：跨越圈层的共情密码

在短视频平台内容日益丰富的今天，避免老套剧情和陈词滥调尤为关键。以《群聊》为例，其粉丝在评论区坦言：“我40岁，男性，已婚有五个娃………穿牛仔靴和黑咖啡，玩使命召唤看体育比赛，这都不耽误我看女孩儿八卦上头。”这说明优质内容能够消弭受众的性别、年龄鸿沟，触达更广泛的用户群体，提升品牌影响力。品牌短剧要突破的不仅是创意疲劳，更是对用户深层情感需求的精准捕捉。

Part.03互动营销：构建沉浸式用户体验

短剧除了自身内容创新外，更应借助社交互动设计，构建品牌与用户之间的深层次联系。品牌可以在剧集发布后，设计诸如“剧情续写大赛”、“角色扮演挑战”、“幕后花絮互动问答”等多种互动环节，激发用户创作热情与讨论兴趣。

乐高（LEGO）在全球范围内推出的“Rebuild the World”营销活动就是一个经典示例。活动前期，乐高以一系列精心制作、剧情感强、充满创意的短视频形式呈现：短视频中不仅展现了乐高积木的无限可能，也通过一个个富有情节感的微型剧集，讲述了“打破常规、重塑世界”的故事主旨。这种自制剧集迅速引发了观众热议，使得乐高在社交平台上获得了高曝光和口碑。

随后，乐高顺势发起了以#RebuildTheWorld为标签的全球互动挑战赛，邀请用户上传自己用乐高积木创作的短视频和创意作品。这种互动不仅能形成二次传播效应，更有助于构建品牌社群，提升用户对品牌的忠诚度与粘性。

Part.04内容本土化：从“文化翻译”到“文化共创”

品牌短剧的本土化不仅是简单的语言翻译，更是深度的文化适配和共创。不同市场的文化背景、审美偏好和情感需求各异，品牌需要结合目标受众的生活方式和价值观，打造符合当地文化语境的故事和角色。例如，北美市场偏好狼人、吸血鬼等奇幻题材，东南亚则更青睐宫斗武侠类剧情，欧洲市场则可尝试融入复古艺术沙龙等本土历史美学元素。此外，品牌可邀请当地创作者参与剧本创作和演绎，实现内容的“文化共创”，增强观众的认同感和参与感。