近日，亚马逊发布了一则品牌授权新规！

该新规旨在进一步规范平台销售行为，加强对品牌知识产权的保护，亚马逊也表示将严格执行这一新规，这就意味着，跟卖模式下的卖家恐要面临着前所未有的冲击。

新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（简称 LOA）。

这份LOA绝非普通文件，而是作为品牌方与卖家之间的知识产权许可协议，其必须清晰、准确地约定五大关键条款：

• 授权方（Licensor） ：品牌拥有者；
• 被授权方（Licensee）：也就是获得授权进行销售的卖家
• 授权范围：详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴
• 地域范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域
• 授权期限：限定授权的有效时间区间

值得关注的是，新规特别强调，对于那些未经品牌直接授权，尤其是从零售渠道采购商品后进行转售的行为，所涉及的商品将被平台直接界定为“假冒产品”！

一旦被认定为销售假冒产品，卖家面临的将可能是账户永久停用的严厉处罚。

无论是通过亚马逊、分销商，还是直接联系品牌方，卖家都必须获得合法有效的授权文件

需要特别注意的是：LOA授权书不等同于分销协议或商业发票，其作用仅针对知识产权使用许可，通常仅授予批量采购的经销商。
尽管亚马逊表示，这项新规是为了保护品牌方的权益和平台的正常秩序，但不少卖家提出质疑：“既然商品购买后就拥有转售权，为何还需要品牌授权？” 

亚马逊回应称：品牌方有权要求平台下架未经授权的商品，避免假货侵入，保护品牌价值。

然而，卖家们也反馈，尽管他们已经有了LOA，但依然有可能面临审核不通过、账户暂停等问题。亚马逊可能会对提供的LOA的真实性产生疑问，要求卖家提供更多的证据，整个审核过程繁琐且不确定。

品牌授权合规检查清单：

• 确认所售产品是否需要品牌授权
• 联系品牌方获取正式LOA文件
• 检查LOA是否包含全部必要条款
• 保存完整的采购链路证明文件
• 定期监控和更新即将到期的授权

虽然这一新规给跨境卖家带来了不小的挑战，但也是推动卖家走向合规、提升品牌竞争力的机会，只要卖家能够适应这一变化，调整选品策略、规范经营，就能在日益竞争激烈的市场中脱颖而出。