如今，部分海外消费者已经习惯了在中国跨境电商平台上购物。随着年末购物季到来，海外地区来自中国的包裹大量增长。据市场研究机构GFK预测，今年全年Temu、SHEIN、阿里速卖通等中国跨境电商平台将向欧盟国家发货约40亿件。

40亿包裹，即便是分摊到欧盟27个成员国，每个国家平均也能接收到约1.5亿件中国商品。庞大的数字背后，是中国商品在全球市场上的广泛认可和接受。以芬兰为例，芬兰海关总署发布的数据显示，2024年前11个月，来自欧盟27国以外的在线零售商的出货量增长了6倍，从近400万件增至2500万件。

其中，中国电商平台占据了主导地位，特别是在价值低于150欧元的小商品领域，中国电商平台的出货量占比高达87%。依据Emarketer的最新数据，中国线上零售平台在西欧电子商务领域的销售份额正持续攀升。具体来看，以SHEIN、Temu和AliExpress为代表的三大中国电商平台，在西班牙电子商务市场中已占据了超过三分之一的市场份额。同时，在意大利、法国、德国等其他欧洲电商市场，这些平台的份额也呈现出逐年稳步增长的态势。

但其实，跨境电商的发展并非一帆风顺。

在中国卖家驰骋海外的同时，一些风险也在悄然逼近。其中，欧盟市场酝酿取消150欧元以下进口货物免税的政策，对中国低价商品卖家构成了潜在威胁。

据了解，早在2023年5月，欧盟委员会就发布了一份提案，重点提到要取消现行的150欧元关税豁免门槛。尽管目前欧盟依然对150欧元以下产品提供关税豁免权利，但考虑到各部门的态度，未来低价商品卖家在欧盟市场的关税成本很可能还是会增长。

政策的潜在变化，给中国跨境电商卖家带来了不小的挑战。

一方面，关税成本的增加将削弱中国商品的价格优势，降低其在欧洲市场的竞争力；另一方面，这也将促使卖家更加注重产品质量和品牌建设，以应对市场变化带来的挑战。

尽管面临诸多挑战，但中国跨境电商的发展前景依然广阔。

随着跨境电商逐步发展成为我国高水平对外开放的重要抓手，政府部门也在积极出台一系列利好政策，为跨境卖家保驾护航。例如，中国海关总署发布了2024年第167号公告，进一步促进跨境电商出口发展。该公告提出了四项重要举措，包括取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式等。

政策的出台，极大地简化跨境电商出口流程，提高企业运营效率，降低企业运营成本。如取消跨境电商出口海外仓企业备案，将使得企业能够更加便捷地设立海外仓，拓展海外市场；简化出口单证申报手续，将减少企业的申报时间和成本；扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点，将提高货物的通关效率；推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式，将解决跨境电商零售出口退货难的问题，提升消费者的购物体验。

有关专家也分析指出，除了政府部门的政策支持外，中国跨境电商卖家还需要注重自身的转型升级和创新发展。

一方面，卖家需要提升产品质量和品牌形象，以应对市场竞争和消费者需求的变化；另一方面，卖家也需要积极拓展新的市场和渠道，以降低对单一市场的依赖风险。例如，可以通过多元化的产品线、个性化的营销策略、智能化的物流体系等方式，提升企业的综合竞争力。

此外，中国跨境电商卖家还需要加强与国际合作伙伴的沟通和协作。通过与海外电商平台、物流公司、支付机构等建立紧密的合作关系，共同打造跨境电商生态圈，实现资源共享和互利共赢。同时，也需要积极参与国际标准和规则的制定，推动跨境电商行业的健康有序发展